Vitruvio Leo Burnett firma la campaña de Barritas Choco Krispies
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viernes, 10 de octubre 2008
Recurre al 'temor' de las madres a que los hijos no se coman el almuerzo que les preparan
La campaña, desarrollada íntegramente por Vitruvio Leo Burnett, dramatiza de forma simpática el “aburrimiento” de un niño en la hora del recreo mientras el resto de sus compañeros se divierten y almuerzan barritasChoco Krispies… En paralelo, una madre comenta emocionada las cualidades de la barrita y lo tranquila que se siente precisamente porque sabe que dándole a su hijo una barrita Choco Krispies se asegura que su hijo se coma el almuerzo que preparan las madres, aunque ellas no estén delante para obligarles.
De pronto, una voz en off corta el discurso de la madre: “siempre que no se te olvide”. Y es ahí donde todos los elementos conectan: vemos la cara de aburrimiento del primer niño y la emoción frustrada repentinamente de la madre al darse cuenta que esa mañana olvidó ponerla en la mochila de su hijo…
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Tiempos raros los que estamos viviendo. Sobre todo, en el mundo de las agencias; y particularmente, en el de las multinacionales. Esta semana hemos vivido algo insólito: la todopoderosa WPP atacando la reputación de su rival Publicis Groupe. Para entender esto hay que saber que marcas con presupuestos de medios milmillonarios como Mars o Coca Cola se han pasado a los franceses. A nadie le gusta perder cuentas suculentas en favor de tu competidor, pero esto de criticar públicamente la calidad del trabajo de quien te quita los clientes es pasar una frontera, y denota nerviosismo.
Y atención, que el ataque no cuestiona la calidad creativa de las campañas de Publicis, sino los planes de medios: concretamente, el deficiente inventario servido por la plataforma de programática Epsilon. Como diría el capitán Renault en Casablanca: ¡¡he descubierto que en este casino se juega!!
También esta semana se ha celebrado el décimo aniversario de Netflix en España y muchos han aprovechado para hacer balance de cómo las plataformas han cambiado nuestras vidas. Hay quien ya no se acuerda de cómo era todo antes de los menús de contenidos en streaming. Como decía el eslogan de Martini: donde estés y a la hora que estés. Esa ha sido la clave del éxito. Decían que en España lo de pagar por ver televisión no podía generalizarse, que éramos el país de la piratería y no teníamos remedio, pero una década después seis de cada diez hogares con acceso a Internet usan plataformas de pago, un 25,3% más de una, un 18, % tres y un 21,2% cuatro o más. Netflix es la más popular, y acaba de anunciar una inversión de más de mil millones de euros en contenidos originales españoles. Por no hablar de que esta marca se ha convertido también en uno de nuestros anunciantes más creativos.
Y con motivo de la entrega de los lápices más famosos de la industria publicitaria mundial -o sea, los premios One Show- la organización de este certamen, que es como un CdeC pero a escala mundial, ha publicado su informe anual sobre tendencias creativas. Ahí van cuatro consejos creativos basados en las conclusiones del jurado: confía en la belleza de la imperfección humana para crear vínculos emocionales, compite con la innovación de producto, prueba un hackeo inteligente a las marcas de la competencia o experimenta con las campañas que animan la creación espontánea de contenido dentro de una comunidad. Hay más, pero esto es un resumen. El mejor consejo es que te leas el informe.
La semana que viene, más noticias.
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