VivaGym reivindica el amor propio y la diversidad corporal

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jueves, 8 de enero 2026

Con “I love my culo” arranca la nueva campaña de VivaGym que, bajo el lema "Hay que quererse más", aboga por el amor propio y la autoaceptación como punto de partida de un modo de vida más saludable.

VivaGym lanza "Hay que quererse más", una campaña desarrollada por la agencia creativa ProudMary, que propone una visión más humana y auténtica del bienestar, poniendo en valor la diversidad corporal. Este nuevo concepto creativo sitúa en el centro la autoaceptación, el autocuidado —tanto físico como mental— y el amor propio como punto de partida de cualquier estilo de vida saludable. Bajo esta premisa, VivaGym reivindica que entrenar no debería sentirse como un castigo ni como una obligación para “arreglar” nada, sino como un acto de bienestar, motivación y cuidado personal.

“Hay que quererse más” cobra vida a través de piezas honestas, reales y llenas de actitud, con un tono fresco y directo que conecta con todas las personas y todos los cuerpos. Mensajes que invitan a reconciliarse con el propio reflejo y a celebrar la diversidad corporal presente en cada gimnasio, convirtiendo cada impacto en un gesto de aceptación y empoderamiento. Los titulares ponen palabras a aquello que tantas veces se intenta ocultar y lo transforman en una declaración de orgullo:

La campaña se despliega a través de piezas audiovisuales, contenidos en redes sociales, formatos de exterior y activaciones en club, con una estrategia pensada para maximizar la notoriedad y el impacto emocional. Su objetivo es conectar tanto con los socios actuales como con nuevos públicos, reforzando el vínculo entre la marca y una comunidad cada vez más diversa y consciente.

Fase teaser con una campaña exterior

La campaña comenzará con una fase previa, en la que se hará una pegada de carteles en calles de gran afluencia como Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla, Valencia, Pamplona y Zaragoza en España y Lisboa y Oporto en Portugal.

Activaciones en club: del mensaje a la experiencia

La campaña comenzó el 7 de enero e irá destacando diferentes partes del cuerpo, que se convierten en el visual protagonista de la creatividad semanal y se traslada también a la experiencia dentro del club mediante clases temáticas específicas. Por ejemplo, durante la semana de “I love my culo”, los socios podrán disfrutar de una clase especial "I love my culo – GAP", reforzando el mensaje de la campaña desde la comunicación hasta el entrenamiento real.

La campaña también se integra físicamente en los espacios de entrenamiento mediante soportes visuales colocados en máquinas vinculadas a las distintas partes del cuerpo, que incorporan códigos QR para participar en el sorteo de una anualidad gratuita, conectando así comunicación, experiencia y captación. Además, un Photocul irá de centro en centro para que los socios puedan hacerse una foto divertida con “I love mi culo” y, al subirla a Instagram, disfrutar de un obsequio de merchandising de VivaGym. Con este photocall la compañía busca seguir reforzando el concepto del autocuidado y la diversidad.

“Con 'Hay que quererse más' queremos romper con los discursos tradicionales del fitness y poner el foco en lo realmente importante: el bienestar real de las personas. En VivaGym creemos que el cuidado empieza por la aceptación y que no existe un cuerpo ideal, sino personas que quieren sentirse bien consigo mismas”, comenta Isabel Rivillas, directora de marketing de VivaGym en España y Portugal.

Social Media e influencers: conversación y comunidad

Para amplificar el mensaje y conectar con distintas audiencias, la campaña cuenta con la participación de creadores de contenido que representan diferentes formas de vivir el cuerpo y el bienestar. Isita Díaz (@isitadiaz1) aporta su tono espontáneo, cercano y sin complejos, convirtiendo el humor y la naturalidad en herramientas de amor propio; Albert Soto (@uyalbert) se suma con su mirada irreverente y sin filtros, normalizando conversaciones reales sobre cuerpo e identidad desde la comedia; Berry (@berryuca) contribuye con un enfoque creativo y visual que celebra la expresión personal y la autenticidad; y Rocío Villar (@rociovillarrrr) aporta una perspectiva fresca, reforzando el mensaje de aceptación y confianza en uno mismo. Keepers ha sido la agencia responsable del diseño de las acciones con influencers.

Para completar la campaña, ya está disponible la canción oficial que acompaña esta activación en Spotify, así como en TikTok e Instagram, donde los distintos mensajes “I love mi…” también estarán disponibles en formato sticker, facilitando la amplificación orgánica de la campaña y reforzando el sentimiento de pertenencia a la comunidad VivaGym para que los usuarios puedan usarla.