Volkswagen juega al despiste con la llegada de Mourinho

Volkswagen ha lanzado una acción de publicidad exterior en el entorno del Estadio Santiago Bernabéu coincidiendo con el regreso de José Mourinho al Real Madrid. Bajo el lema "Vuelve The Special One", la campaña, desarrollada por la agencia creativa Bernbach (Omnicom PR Group), toma prestado el apodo más reconocible del entrenador portugués para presentar el nuevo ID. Polo como el verdadero protagonista del mensaje.

Una gran lona, cuyo emplazamiento fue localizado y contratado por la agencia de medios PHD, se ha colocado junto al Estadio Santiago Bernabéu, en la Plaza de los Sagrados Corazones, uno de los puntos con mayor visibilidad para los aficionados madridistas. A primera vista todo parece apuntar al esperado regreso del entrenador portugués. Sin embargo, la creatividad esconde un giro: el protagonista de la campaña es el nuevo ID. Polo 100% eléctrico, presentado por Volkswagen como su propio "The Special One".

Además de la lona exterior, la campaña se ha amplificado a través de un vídeo publicado en los perfiles oficiales de Volkswagen y de una activación con creadores de contenido especializados en fútbol y deporte, reforzando su alcance entre una audiencia especialmente vinculada a la actualidad futbolística.

Con esta iniciativa, Volkswagen reafirma su capacidad para situar la marca en el centro de las conversaciones culturales y deportivas de mayor relevancia del momento. Una propuesta creativa que destaca por su sencillez y, sobre todo, su oportunidad: la habilidad de identificar un instante de máxima repercusión mediática y transformarlo en una plataforma de comunicación eficaz. La acción no solo logra sorprender al espectador, sino que lo hace al servicio de un objetivo estratégico claro: reforzar el posicionamiento del nuevo ID. Polo a través de una idea con capacidad de conexión inmediata con los aficionados al fútbol.

Ficha técnica

• Anunciante: VGED
• Marca: Volkswagen
• Producto: ID. POLO
• Sector: Automoción
• Head of Marketing: Albert Casamitjana
• Head of Advertising: Jorge Florit
• Advertising Specialist: Marta Delgado
• Agencia creativa: Bernbach
• Director general creativo: Jose María Roca de Viñals
• Director creativo ejecutivo: Olaf Cuadras
• Directores creativos: Nerina Sapino y Pablo Guirado
• Copy: José Guerrero y Eva Vicens
• Director de arte: Daniel Ramos
• Director de cuentas: Carlos Calvo
• Ejecutiva de cuentas:  Ester Vall
• Chief Strategy Officer: Cristiana Zito
• Strategy director: Rachele Ranalli
• Social Media Strategist: Marta Costa
• Head of Production OCX Spain: Azahara Ramos
• Producer OCX Spain: Marina Pereyra
  
• Agencia de medios: PHD
• Brand Lead: Meritxell Agulló
• Brand Director: Jonathan Flores
• Brand Manager: Ariadna Martí