Volkswagen se anuncia en los escaparates de la competencia

Volkswagen ha sido una marca de referencia en el mercado español desde hace más de 70 años. Hoy, en un contexto de creciente competencia, Volkswagen ha identificado un patrón que se repite con frecuencia en toda España: muchos de los concesionarios de las marcas de la competencia abren sus puertas cerca de los puntos de venta de Volkswagen.

A partir de esta observación nace una campaña que convierte esa circunstancia en una oportunidad creativa. Y es que Volkswagen ha instalado en las cristaleras de sus concesionarios mensajes y precios invertidos para que, al reflejarse en los escaparates de enfrente, puedan leerse correctamente. De este modo, la marca genera un efecto visual tan simple como impactante y convierte las cristaleras de la competencia en parte de una gran campaña de exterior.

Entre los mensajes invertidos empleados destacan frases como “Recuerda: como un Golf, no es un Golf”, que refuerzan la idea central de la campaña y subrayan, con ironía y seguridad, el valor de lo original. El spot que acompaña la acción resume este planteamiento con otra frase cargada de intención: “Nos encanta vernos reflejados en los demás”.

Con esta acción, la marca se apropia de una situación real y cotidiana para lanzar un mensaje claro a todos aquellos conductores que están pensando en estrenar coche: por mucho que les digan que “es como un Golf”, no es un Golf.

La campaña de exterior ya se ha difundido a través de los perfiles sociales de la marca, donde ha comenzado a generar conversación por su ejecución creativa, su tono directo y su manera de reivindicar el lugar que ocupa el Golf en la historia del automóvil.

Ficha técnica

• Anunciante: VGED
• Agencia: TBWA
• Marca: Volkswagen
• Producto: Volkswagen Golf
• Sector: Automoción
• Head of Marketing: Albert Casamitjana
• Head of Advertising: Jorge Florit
• Advertising Manager: Laura Masvidal
• Director general creativo: Jose María Roca de Viñals
• Director/es creativo ejecutivo: Daniel Rodríguez
• Directora de estrategia: Cristiana Zito
• Head of Production Azahara Ramos
• Director de cuentas: Carlos Calvo
• Directores creativos: Carla Papiol, Olaf Cuadras, Carlos Weil
• Producer: Marina Pereyra
• Producción gráfica: Elsa Valles
• Ejecutiva de cuentas: Ester Vall
• Estrategia: Rachele Ranalli
• SM estrategia: Celia Blanch
• Productora: Palmerita by Omnicom Production
• Realizador: Iván García
• Producer: Adriana Perez-Caballero
• Filmmakers: Javier Gonzalez, Daniel Flores, Raúl Martinez Rubio, Adrián Arjona Riera y Álvaro Sancho.
• Postproducción: Omnicom Production
• Música original y sonido: BSO
• Piezas: Video 60”, Vinilos