Vuelven a Madrid los bancos con forma de libro para fomentar la lectura

Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE), JCDecaux y Carat han presentado, junto con la escritora Isabel Allende, la tercera edición de "Siéntate a leer", una campaña que se enmarca en "El libro que tienes en tu cabeza", la nueva iniciativa del Ayuntamiento de Madrid que busca promover la lectura y el comercio de proximidad.

Así, en la antesala de la 84.ª edición de la Feria del Libro de Madrid, las tres compañías, con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid, han instalado 26 bancos con forma de libro en las calles de 8 distritos de la capital, donde permanecerán hasta el 22 de junio. La inauguración de los bancolibros, que en esta ocasión ha rendido homenaje a la escritora chilena Isabel Allende y su obra "Mi nombre es Emilia del Valle", ha contado con la presencia de la autora, representantes de las tres empresas, y Engracia Hidalgo, delegada de Economía, Innovación y Hacienda, y Marta Rivera de la Cruz, delegada de Cultura, Turismo y Deportes, entre otras personalidades institucionales.

Los bancos están inspirados en los libros de 26 autores publicados por Penguin Random House Grupo Editorial, y JCDecaux es el responsable de la creación y el diseño de los bancos, los cuales sirven tanto de exposición como de superficie funcional para sentarse a leer. Por su lado, Carat, compañía del grupo dentsu, ha ideado la creatividad de los bancos, inspirada en las obras y personajes icónicos de nuestro país, como Javier Cercas, Juan José Millás o Julia Navarro, o pasando por las viñetas de Mortadelo y Filemón, hasta los internacionales Joël Dicker o Stephen King.

“Los bancolibros están diseñados para integrarse con el mobiliario urbano de la ciudad, pero su intención va más allá”, afirma Elena Carpintero, directora de Relaciones Institucionales de JCDecaux: “‘Siéntate a Leer’ nos invita a pararnos, durante un momento, y dejarnos llevar por placer de la lectura”. El objetivo de esta campaña es impulsar la lectura y el comercio de proximidad en librerías de barrio, además de dinamizar las bibliotecas municipales. “Es, sobre todo, una acción especial que invita a celebrar la literatura en todas sus formas”, ha comentado Rita López, Marketing Manager de PRHGE.