Watson y Picnic crean la nueva marca de COX

COX, multinacional española de los sectores de agua y energías renovables, anunció el pasado septiembre el lanzamiento de su nueva marca, resultado de la fusión de los activos de Cox Energy y Abengoa el año pasado. Este importante paso se produce en vísperas de su inminente salida a bolsa, marcando un nuevo capítulo en su historia.

Para este trabajo de reposicionamiento estratégico de marca, las agencias Watson y Picnic se unieron para formar un equipo ad hoc que combina expertos en estrategia con el mejor talento creativo. The OMS has sido el partner digital seleccionado para el proyecto.

La nueva propuesta de COX, “The Power of Impossible”, refleja su fuerte compromiso con el desarrollo sostenible y la lucha por una transición energética efectiva. Este propósito se centra en “potenciar los cambios necesarios para crear prosperidad sostenible”, subrayando la misión de la compañía de liderar un futuro más responsable y eficiente.

La identidad visual desarrollada es una imagen simplificada que resuena con la visión y los objetivos sostenibles de COX. Esta nueva imagen no solo representa su enfoque en los sectores de agua y energía, sino que también da vida a dos submarcas que complementan la marca troncal, cada una con una identidad propia que refleja los valores centrales de la compañía: COX Energy y COX Water.

El rebranding del logotipo, conocido como Cycle, nos lleva a un ciclo infinito, evocando la rotación de la Tierra y la energía que hace que la vida gire. La forma fluida y orgánica del logotipo recuerda a una gota de agua, símbolo de la vida y la sostenibilidad. Los colores elegidos evocan la energía, el agua y, a la vez, la confianza, la elegancia y la solidez.

Para Watson, este es un proyecto "We Make Sense" por excelencia, ya que, a través de su metodología Sense Making y, en colaboración con Picnic, ha implementado research, strategy, brand design y storytelling.