Xuso Jones protagoniza la última campaña de Mapfre

Hay matches que duran un swipe. Y otros que, cuando funcionan, se convierten en algo más serio. Lo de Mapfre, Xuso Jones y Burns pertenece claramente al segundo grupo.

La nueva campaña de Vida y Ahorro de Mapfre supone la tercera colaboración de la marca con el creador murciano, una relación que nació con una primera campaña en 2023 y se ha mantenido estos años gracias a su buena acogida. Ahora, esa historia suma un nuevo capítulo con “¿Ahorra o no ahorra?”, un formato nativo de redes sociales que lleva una conversación tradicionalmente financiera a un terreno mucho más reconocible: la vida real.

Porque hablar de ahorrar, invertir, proteger lo que estás construyendo o pensar en el futuro puede sonar, en ocasiones, a Excel, y palabras que necesitan subtítulos. O puede sonar a Xuso Jones preguntándole a alguien por la calle si guarda algo de dinero cada mes, o si cree que para empezar a ahorrar hace falta cobrar un sueldazo. Y de eso, va precisamente “¿Ahorra o no ahorra?”.

La campaña convierte a Xuso en presentador de su propio formato de entrevistas en la calle al más puro estilo de su popular programa de televisión. En cada entrega recibe distintos retos con los que tendrá que encontrar personas que cumplan determinados comportamientos relacionados con el ahorro y descubrir, tirando de intuición, humor y mucha conversación, cómo nos relacionamos realmente con nuestro dinero.

El punto de partida creativo responde a una idea sencilla: Xuso y Mapfre hacen un match especialmente natural. Él tiene la capacidad de hacer fácil lo difícil desde el humor y la cercanía; Mapfre, la experiencia para convertir esas conversaciones cotidianas en soluciones reales de protección, ahorro e inversión.

Del “ya ahorraré” al “asesoramiento financiero de un experto”

A lo largo de siete piezas, la campaña aborda diferentes momentos de nuestra relación con el dinero: desde quien empieza a ahorrar y piensa que necesita un gran sueldo para hacerlo, hasta quien ya tiene ahorros, pero no sabe qué hacer con ellos; pasando por quienes quieren disfrutar hoy sin olvidarse de mañana, están construyendo un proyecto de vida o empiezan a pensar en el largo plazo.

Con “¿Ahorra o no ahorra?”, Mapfre y Burns vuelven así a apostar por entretenimiento, calle y cultura popular para hablar de una categoría que no suele tener fama de divertida. Porque quizás para cuidar tus ahorros no haga falta sabérselas todas. Pero sí empezar a hablar de ellos.