YEO, el primer drop de Beefeater y ByCalitos

Beefeater Black, la ginebra londinense y ByCalitos, el influencer que revolucionó las redes con la famosa pregunta “¿Cuánto vale tu outfit?”, se dan la mano para traer al mundo a YEO, una figura de edición limitada diseñada para acercar a la GenZ a vivir experiencias reservadas para unos pocos, fiestas inesperadas, encuentros con esas personas a las que llevas tanto tiempo siguiendo en redes y el auténtico espíritu de Londres.

“Desde el momento en el que surgió esta colaboración con Beefeater, tuve claro que YEO no podría quedarse en un accesorio bonito. Tenía que tener un propósito real, algo que ofreciera a la gente una forma distinta de vivir experiencias que en otras ocasiones no se plantearían. Y sin duda, lo más especial que hemos conseguido con YEO son las experiencias compartidas que trae consigo. YEO es un acceso directo a planes imprevistos, a recuerdos que nos acompañarán para siempre”, comenta ByCalitos, creador de contenido y parte activa del proceso creativo de YEO desde el inicio.

Con este drop, Beefeater da un paso más en su camino hacia la relevancia cultural entre la GenZ y transforma el Yeoman, símbolo histórico de la marca, para reconvertirlo en guardián de la noche. El sombrero y el ADN británico siguen presentes, pero ahora con un giro street y estético que conecta directamente con el lenguaje del hype. Un emblema de autenticidad que te convierte en un auténtico B.I.P. (Beefeater Important Person).

“YEO, el drop 001 de Beefeater x Bycalitos, no es solo una pieza de colección; es tu pase a lo inesperado. Desde el inicio, supimos que para conectar con la Generación Z necesitábamos hablar su idioma. Por eso, creamos un drop real: con estética cuidada, códigos culturales y experiencias exclusivas que solo unos pocos podrán vivir. La colaboración con Bycalitos fue clave; su visión transformó a YEO en algo con verdadero valor cultural, permitiéndonos conectar de forma auténtica con el universo del urban lifestyle y el streetwear. YEO, más que un drop, es una experiencia única. Si lo tienes, lo vives”, comenta Guzmán de Lacalle, Brand Manager de Beefeater.

El drop se presenta al mundo con un spot que nos sitúa en la mañana siguiente de una noche inolvidable. Seguimos a ByCalitos en un recorrido visualmente surrealista, cargado de referencias pop, guiños culturales y personajes que parecen salidos de otro universo. A través de esta narrativa visual, todo el spot respira el espíritu de YEO como una figura que celebra lo exclusivo, el humor y lo inesperado. La pieza cierra recordándonos que YEO no es un complemento, es todo lo que pasa cuando lo tienes.

Para dar un carácter propio y auténtico a la campaña, Beefeater ha confiado en la dirección creativa de Dentsu Story Lab, la realización de AMO y la producción de Kiwi Films, quienes han conseguido plasmar a la perfección el universo de YEO a través de una narrativa visual vibrante, toques surrealistas y guiños a la estética británica: “Con YEO quisimos ir más allá del storytelling tradicional y construir un símbolo que actuara, que generara deseo real y que conectara con la Gen Z desde sus propios códigos. El spot no solo presenta un producto, activa un universo. Cada plano, cada guiño cultural, cada detalle estético, está pensado para despertar esa sensación de ‘lo necesito’ que solo provocan los drops con alma. YEO no es una campaña, es una experiencia en movimiento”, explican los directores creativos de Dentsu Story Lab.