YOSOY lleva la verdad a la calle y a "La Isla de las Tentaciones"

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lunes, 13 de abril 2026

Con una estrategia multicanal que combina OOH, CTV, digital y redes sociales, YOSOY amplía el alcance de su posicionamiento “Bueno, de verdad” con una campaña que pone en evidencia las contradicciones del mercado.

YOSOY, referente en el mercado de bebidas vegetales en España, lanza una nueva campaña multicanal para llevar más allá su posicionamiento “Bueno, de verdad”, poniendo la honestidad en primer plano en un mundo cada vez más lleno de mentiras. Para ello vuelve a poner el foco en aquellas mentiras que damos por buenas —tanto en alimentación como en la vida—, defendiendo una forma de hacer más clara, más simple y, sobre todo, más coherente.

La marca activa una nueva y potente campaña nacional de exteriores que enfrenta directamente su propuesta con todo aquello que no representa. Bajo el concepto "YOSOY / NOSOY", nace el anti-héroe de la marca: NOSOY. Un recurso creativo que pone en evidencia las contradicciones del mercado y establece, de forma clara y directa, qué diferencia a la marca de la competencia. La campaña se despliega en MUPIS y autobuses, con mensajes claros y adaptaciones culturales en cada región, conectando de forma inmediata con el consumidor.

En paralelo, su estrategia en televisión da un salto cultural al integrarse en uno de los formatos donde la verdad y la mentira están constantemente en juego: "La Isla de las Tentaciones". En su décima temporada, y de la mano de Mediaset España, YOSOY entra como patrocinador de momentos clave del programa, como las hogueras, para llevar su mensaje de honestidad a un territorio donde las apariencias se ponen a prueba en prime time.

“Para nosotros, estar presentes en 'La Isla de las Tentaciones' no es solo una cuestión de visibilidad, sino de coherencia con lo que defendemos como marca. Es un formato que gira en torno a la verdad y la mentira, y es ahí donde cobra sentido nuestro mensaje. Queremos estar en espacios donde se cuestionan las apariencias y donde la honestidad adquiere un valor real”, señalan desde la marca.

Esta nueva fase de campaña se apoya además en la reactivación de “El Avioncito”, las piezas lanzadas el pasado año que ya señalaban las “mentiras” que seguimos aceptando en la vida adulta —desde lo que comemos hasta cómo vivimos—. Un mensaje que ahora cobra aún más relevancia dentro de la plataforma “Bueno, de verdad”.

La campaña se articula a través de una estrategia multicanal que combina CTV, patrocinios en TV, exteriores, digital e influencers, ampliando el alcance de un posicionamiento que se consolida como eje estratégico de la marca.

“Comunicar de una manera clara y honesta ha sido siempre nuestra prioridad, y creemos que tiene más sentido que nunca en un mundo donde cada vez es más difícil distinguir qué es de verdad y qué no. Con esta segunda oleada queremos llevar este mensaje a nuevos espacios y conectar de forma más relevante con el consumidor”, apunta Elsa Plañxart, del equipo de marketing de la marca.

Con este movimiento, YOSOY refuerza su evolución hacia una comunicación más cultural y contextual, alejándose de los códigos tradicionales del sector para integrarse en territorios de entretenimiento y conversación social. Siempre con la misma premisa: decir las cosas como son.

Ficha técnica