Zalando presenta su colección de streetwear en Google Street View

Zalando ha fusionado moda, creatividad y tecnología para presentar su nueva colección de streetwear de una manera que se adapta a a las circunstancias pandémicas. Así, uniendo fuerzas con Google Maps y Google Street View, Zalando ha creado el primer lookbook 360º y geolocalizado que los usuarios podrán descubrir de la misma forma que buscan sus direcciones favoritas en sus móviles y ordenadores. 

Creada por Ogilvy bajo el lema "Street It All", la campaña ubica sus principales looks en los puntos clave de las cuatro ciudades españolas más influyentes en el universo streetwear: Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga. “Con 'Street It All' hemos querido reivindicar la importancia que tiene hoy en día el streetwear, que se ha convertido en uno de los movimientos más importantes dentro la moda actual”, explica Riccardo Vola, General Manager Southern Europe & Gift Cards de Zalando. “Teniendo en cuenta la pandemia actual, hemos querido hacer uso de la tecnología trasladando la campaña a un entorno virtual, de la mano de Google Street View y Google Maps, llegando a nuestros consumidores de una manera totalmente innovadora y creativa”. 

Las fotos de la campaña han sido tomadas en localizaciones de referencia de la cultura urbana como el barrio de Malasaña y Matadero en Madrid, la plaza del MACBA y la antigua fábrica textil Fabra i Coats en Barcelona, el Barrio del Carmen y el MUVIM en Valencia y el skatepark Rubén Alcántara y la zona de SoHo en Málaga. Además, la campaña se complementa con OOHs (Out of Home: carteles y posters) en las cuatro ciudades, en los que a través de un código QR los usuarios podrán visitar las distintas localizaciones en Street View en sus móviles. De hecho, en algunas de las localizaciones en las que se han realizado los fotoshooting se han instalado ‘pings’ (símbolos de Google Maps) de gran tamaño que también incluyen el QR. 

Entre la crew reclutada por Zalando para la campaña se encuentra el youtuber responsable del fenómeno streetwear  en nuestro país, ByCalitos, fotógrafos de moda como Rocío Aguirre y Juanma Jmse, skaters como la olímpica Andrea Benítez y Joan Galcerán y músicos como Alba Reche, Paula Cendejas, la DJ Alvva y Edgar Kerri, además de influencers de moda con una legión de seguidores como Marc Forné o Alba Miró. Tampoco faltan, entre muchos otros, la ilustradora Be Fernández, la activista Marina Gomes, también conocida como Afrofeministe, o la estilista del momento, Helena Contreras, que además de posar también se ha encargado de vestir a los veintinueve protagonistas del lookbook, incluida ella misma. La fotografía corre a cargo del dúo de fotógrafos Qandcumber, especializados en imagen urbana.