Zumosol nos anima a exprimir la vida, no el planeta
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viernes, 6 de marzo 2020
"Exprimamos la vida, no el planeta" es el lema de la nueva campaña desarrollada por Bululú Creativos para Zumosol con el fin de comunicar el lanzamiento al mercado de sus nuevos packs más ecológicos y sostenibles.
Tras la celebración de un concurso de agencias, Zumosol confió a Bululú Creativos su nueva línea de comunicación. El primer resultado de esta colaboración es un nuevo packaging más sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
Bajo el lema “Exprimamos la vida, no el planeta”, Zumosol se suma a los hábitos cada vez más sostenibles de sus consumidores apostando por materiales biodegradables en sus nuevos envases. De paso, hace un llamamiento social para disfrutar de nuestro planeta y concienciar a la población de que cada acto cuenta para su conservación. Se trata de un mensaje que apela a las emociones para hacer grandes los pequeños gestos encaminados a cuidar nuestro planeta.
La campaña consta de un spot de 20” y una gráfica que se adaptan a múltiples formatos para difundirse en todo el territorio nacional a través de emisiones y patrocinios en televisión, revistas, mupis digitales y redes sociales.
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Tiempos raros los que estamos viviendo. Sobre todo, en el mundo de las agencias; y particularmente, en el de las multinacionales. Esta semana hemos vivido algo insólito: la todopoderosa WPP atacando la reputación de su rival Publicis Groupe. Para entender esto hay que saber que marcas con presupuestos de medios milmillonarios como Mars o Coca Cola se han pasado a los franceses. A nadie le gusta perder cuentas suculentas en favor de tu competidor, pero esto de criticar públicamente la calidad del trabajo de quien te quita los clientes es pasar una frontera, y denota nerviosismo.
Y atención, que el ataque no cuestiona la calidad creativa de las campañas de Publicis, sino los planes de medios: concretamente, el deficiente inventario servido por la plataforma de programática Epsilon. Como diría el capitán Renault en Casablanca: ¡¡he descubierto que en este casino se juega!!
También esta semana se ha celebrado el décimo aniversario de Netflix en España y muchos han aprovechado para hacer balance de cómo las plataformas han cambiado nuestras vidas. Hay quien ya no se acuerda de cómo era todo antes de los menús de contenidos en streaming. Como decía el eslogan de Martini: donde estés y a la hora que estés. Esa ha sido la clave del éxito. Decían que en España lo de pagar por ver televisión no podía generalizarse, que éramos el país de la piratería y no teníamos remedio, pero una década después seis de cada diez hogares con acceso a Internet usan plataformas de pago, un 25,3% más de una, un 18, % tres y un 21,2% cuatro o más. Netflix es la más popular, y acaba de anunciar una inversión de más de mil millones de euros en contenidos originales españoles. Por no hablar de que esta marca se ha convertido también en uno de nuestros anunciantes más creativos.
Y con motivo de la entrega de los lápices más famosos de la industria publicitaria mundial -o sea, los premios One Show- la organización de este certamen, que es como un CdeC pero a escala mundial, ha publicado su informe anual sobre tendencias creativas. Ahí van cuatro consejos creativos basados en las conclusiones del jurado: confía en la belleza de la imperfección humana para crear vínculos emocionales, compite con la innovación de producto, prueba un hackeo inteligente a las marcas de la competencia o experimenta con las campañas que animan la creación espontánea de contenido dentro de una comunidad. Hay más, pero esto es un resumen. El mejor consejo es que te leas el informe.
La semana que viene, más noticias.
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