Adcities, la publicidad en la calle del siglo XXI

Ctrl.- ¿Cómo nace Adcities y en qué contexto?

Manuel Ferreira Lorenzo, CEO de Adcities.- Adcities nace con la visión de llevar la publicidad exterior (OOH) al siglo XXI. En un contexto donde casi todos los canales publicitarios ya habían sido digitalizados y optimizados con data, la publicidad en la calle seguía funcionando con métodos analógicos, difíciles de medir y poco eficientes. La saturación de los medios digitales ha abierto una puerta al canal exterior que está permitiendo que crezca a doble dígito anual cada año. En Adcities hemos identificado una oportunidad: aplicar la lógica de plataformas como Google Ads al mundo físico. Decidimos crear una solución desde España para transformar el ecosistema OOH europeo y latinoamericano.

¿Cuál es vuestra propuesta?
Adcities conecta marcas, agencias y propietarios de soportes OOH (desde vehículos hasta mobiliario urbano), permitiendo planificar, comprar y analizar las campañas exteriores en tiempo real. Por primera vez, somos capaces de tener toda las herramientas de planificación, la agilidad de poder activar en un solo clic cualquier tipo de medio y las capacidades de medición omnicanal de los soportes de la calle. Nuestra tecnología combina técnicas de machine learning y procesamiento de datos, la información geoespacial de los medios, las trayectorias del público en la calle y datos sociodemográficos para ofrecer segmentación inteligente sin comprometer la privacidad. Funcionamos como un marketplace, de la misma manera que Google Ads lo hace, pero en el canal exterior. Esta es la nueva forma de hacer publicidad en las calles: conectada, medible y eficiente.

¿A qué tipo de empresa o cliente va dirigida Adcities?

Por el lado de la demanda, trabajamos con marcas que bus- can relevancia local con impacto global. Desde grandes anunciantes y retailers hasta startups que quieren escalar visibilidad en el mundo físico. También colaboramos estrechamente con agencias de medios que quieren ofrecer estos servicios a sus marcas y ser mucho más eficientes. Por el lado de la oferta, trabajamos con exclusivistas y dueños de soportes que pueden subir su inventario a nuestra plataforma para formar parte del marketplace. Y los inventarios son de todo tipo: MUPIs, VTCs, autobuses, motos de reparto, lonas, etc. Todos ganan: las marcas tienen más visibilidad y métricas para justificar sus inversiones en exterior, las agencias hacen más eficientes sus compras de medios al centralizarlo en una sola plataforma y los dueños de los soportes revalorizan su inventario al permitir seguir una nueva estrategia de precios.

¿Cuáles son vuestros objetivos a corto y largo plazo?

A corto plazo, estamos enfocados en escalar nuestro marketplace en España y consolidar nuestra presencia en varias ciudades clave: Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla... También estamos muy centrados en ampliar el inventario de soportes disponibles en el marketplace y facilitando el acceso a más marcas y agencias. A largo plazo, aspiramos a liderar la digitalización del OOH en el sur de Europa y Latinoamérica, convirtiéndonos en el estándar de facto para gestionar publicidad en entornos urbanos. Queremos que cada ciudad se convierta en un lienzo inteligente y medible donde las marcas conecten de forma respetuosa, efectiva y sostenible con las personas.