AdKaora y Klarna: juntos para innovar en Retail Media Digital

La fortaleza de esta alianza reside en la complementariedad de ambos socios. Por un lado, AdKaora aporta experiencia en formatos de alto impacto, tecnologías avanzadas de marketing de proximidad y estrategia full-funnel. Por otro lado, Klarna pone a disposición una de las plataformas de compras digitales más grandes del mundo, con:

- 93 millones de usuarios activos globales
- 2,9 millones de transacciones diarias
- 675.000 comercios asociados
- una base de usuarios acostumbrada a comprar e interactuar a través de la app, en verticales como moda, belleza, lujo, electrónica, deporte y servicios digitales

Gracias a esta sinergia, las marcas pueden llegar a los consumidores en los momentos más relevantes de su proceso de compra, a través de mensajes publicitarios más segmentados, contextuales y basados en datos.

El verdadero Retail Media Online

Esta alianza se basa en un concepto clave: llevar el verdadero retail media al entorno online, en un ambiente digital que reproduce las dinámicas típicas del punto de venta físico. Esto es posible gracias a:

- Posicionamientos internos en la app de Klarna, donde los usuarios ya están en modo compra
- Uso de datos propios, recopilados de manera consensuada y basados en interacciones reales
- Tecnologías avanzadas de segmentación y análisis, que permiten servir contenidos publicitarios altamente personalizados

Los anunciantes podrán así comunicarse directamente con usuarios en búsqueda de productos, influyendo no solo en la fase de awareness, sino también en las fases de consideración y conversión.

Ventajas para las marcas

Los beneficios para las marcas que deciden activar campañas a través de AdKaora y Klarna son múltiples:

- Comunicación con un público altamente comprometido, dispuesto a interactuar y comprar
- Precisión en la segmentación, gracias al análisis de datos comportamentales y transaccionales
- Contexto de confianza, ya que Klarna se percibe como una plataforma segura y fácil de usar
- Experiencia multicanal, con activaciones digitales capaces de influir también en el mundo físico (gracias al marketing de proximidad y al drive-to-store)
- Posibilidad de medir todo el funnel, desde la impresión hasta la venta, incluso en casos de customer journey complejos

Un ejemplo de colaboración tecnológica y comercial

La alianza con AdKaora permite a Klarna valorizar aún más sus insights y datos propios, integrando soluciones de medios avanzadas con la experiencia de AdKaora en publicidad digital y gestión full-funnel.

Un acuerdo para los mercados italiano y español

Esta alianza representa un salto de calidad en el panorama del retail media, porque combina tecnologías y contenidos con el potencial transformador de los datos de primera parte.

Customer Journey Data-Driven

En la base de la propuesta comercial hay una visión moderna del customer journey: hoy el consumidor se mueve en entornos híbridos, entre puntos de contacto físicos y digitales, pasando de la inspiración a la decisión de compra en pocos clics. Klarna, con su app y su arquitectura de pago, detecta y registra estos comportamientos en tiempo real, ofreciendo a marcas y agencias una información de gran valor.

Un nuevo estándar para la publicidad en Retail Media Online

La alianza entre AdKaora y Klarna establece un nuevo estándar en el mundo de la publicidad en retail. Gracias a la unión de datos, tecnologías, canales y creatividad, nace una propuesta:

- Personalizada: porque está guiada por insights reales
- Medible: gracias a KPIs concretos y seguimiento de conversiones
- Escalable: activa desde ya en Italia y España, con potencial internacional
- Full-funnel: capaz de acompañar al consumidor desde el descubrimiento hasta la compra

Esta colaboración demuestra cómo el futuro del retail media reside en la capacidad de unir entornos digitales inmersivos, datos propios y competencias verticales para crear experiencias publicitarias realmente relevantes y de alto valor añadido tanto para las marcas como para los consumidores.