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Amazon Ads incorpora inteligencia artificial generativa

Amazon Ads incorpora inteligencia artificial generativa
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martes, 21 de enero 2025

La nueva herramienta de Amazon Ads ayuda a los anunciantes a desarrollar "insights" de forma más rápida y eficiente utilizando un lenguaje natural, lo que permite generar campañas publicitarias "full-funnel" en la televisión en streaming, audio y canales digitales.

Amazon Ads ha anunciado hoy el generador SQL1 (Standard Query Language) para Amazon Marketing Cloud (AMC), una herramienta sencilla de consulta en lenguaje natural que utiliza IA generativa para ayudar a los anunciantes a desarrollar insights de forma más rápida y sencilla. Esta nueva funcionalidad de AMC proporciona una interfaz en lenguaje natural a través de la cual los anunciantes pueden generar consultas SQL para su caso de uso de audiencia deseado - eliminando la necesidad de crear el código manualmente y reduciendo el tiempo de desarrollo de consultas de horas a minutos en muchos casos. A continuación, los anunciantes ejecutan las consultas en AMC para crear su nueva audiencia y activarla en Amazon DSP y en la consola de anuncios.

Para utilizar el generador SQL, los anunciantes sólo tienen que describir con sus propias palabras el resultado de audiencia que desean obtener de AMC. El generador devolverá la consulta pertinente, así como los pasos que utilizó para crearla. A continuación, estas consultas pueden utilizarse para crear audiencias personalizadas que pueden activarse para campañas de Amazon Ads a lo largo de todo el funnel de marketing, llegando a los clientes a través de TV en streaming, audio y canales digitales. Por ejemplo, un anunciante puede decir: «Crea una audiencia de clientes que hayan visto nuestras páginas de productos y hayan visto mis anuncios de STV pero no han comprado en los últimos 30 días.» Mediante algoritmos avanzados, esta herramienta de IA generativa crea la consulta SQL para construir la audiencia, que podría utilizarse para campañas de retargeting a través de diferentes canales, desde la concienciación en el upper-funnel con TV en streaming hasta la conversión en el lower-funnel con anuncios de Sponsored Products.

"Con el generador SQL, estamos aportando el poder de la IA generativa para ayudar a los anunciantes a desbloquear más rápidamente el valor de sus datos y de nuestras señales de compra y streaming para ejecutar estrategias publicitarias que sean full-funnel", explica Paula Despins, vicepresidenta de Ads Measurement. "Esta capacidad no solo ha impulsado la productividad, sino que ha ayudado a los anunciantes a explorar casos de uso y segmentos de audiencias novedosos, ayudándoles a hacer crecer su marca y a optimizar su gasto en medios a través de la TV en streaming, audio y canales digitales".

El generador SQL también permite a los anunciantes plantear consultas y recibir asesoramiento práctico. Un anunciante puede preguntar: «¿Cómo puedo crear una audiencia de clientes que hayan escuchado nuestros anuncios de audio, pero que aún no hayan realizado ninguna compra?». A continuación, el sistema genera el código necesario para crear esta audiencia multicanal con instrucciones paso a paso.

El generador SQL es el último ejemplo de cómo Amazon Ads está invirtiendo en IA en todos sus servicios, incluyendo generadores creativos sencillos y gratuitos para imágenes, vídeo y audio, junto con la optimización de campañas impulsada por IA y los modelos de relevancia en el DSP de Amazon. La herramienta estará disponible para todos los clientes de AMC a principios de 2025. 

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