Callao City Lights, un referente para la publicidad exterior

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jueves, 23 de octubre 2025

A punto de celebrar el centenario de su edificio, Callao City Lights vive un momento dulce. Su ubicación en una de las plazas más visitadas del mundo ha hecho de este enclave un escaparate excepcional para acciones de publicidad exterior con enorme impacto (Rosalía lo sabía bien cuando presentó allí su último álbum "Lux"). Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights, nos habla de ello en la siguiente entrevista.

El pasado 20 de octubre miles de personas se acercaron a la madrileña plaza del Callao para asistir a la presentación del nuevo trabajo discográfico de Rosalía. La cantante catalana sorprendió a los asistentes con su presencia en la zona para ver en directo, y tras una cuenta atrás en las pantallas de Callao City Lights y de todos los teatros de la Gran Vía madrileña, la portada de su nuevo disco, "Lux", que saldrá a la venta el próximo 7 de noviembre. Tras bajarse de un coche que ella misma conducía, la artista recorrió a la carrera un pequeño tramo de la Gran Vía, hasta el hotel desde el que saludó por la ventana de una habitación a sus seguidores. Todo un acontecimiento que la cantante anunció previamente en redes sociales y que generó gran presencia en la zona de seguidores que no quisieron perderse este momento. Una acción de este calibre solo podía darse en uno de los lugares más emblemáticos de la publicidad exterior de nuestro país, Callao City Lights, con cuyo director comercial charlábamos hace unas semanas.

Ctrl.- ¿Qué os hace un lugar tan especial para las marcas? ¿Qué valores ofrecen vuestras pantallas frente a otros soportes de la ciudad?

Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.- Sobre todo, la ubicación y el tamaño. Tenemos las pantallas más grandes de España y estamos en la plaza del Callao, la más transitada del país y la tercera más visitada de Europa, después de Picadilly Circus en Londres y la plaza del Louvre en París. Estar en una de las plazas más visitadas del mundo nos convierte en referente indiscutible para la publicidad exterior, tanto a nivel nacional como internacional. Los datos así lo constatan: cerca de 154 millones de impactos en el primer semestre de 2025, un 21% más que en el mismo periodo del año anterior, según cifras facilitadas por Inspide. Este flujo de público es uno de los pilares del éxito de nuestras pantallas.

Todo ello hace que seamos el escenario perfecto para que las marcas conecten con su público. Aquí cada campaña se convierte en experiencia, porque no hablamos solo de pantallas gigantes, sino de un lugar icónico donde se cruzan residentes, turistas y creadores de contenido. Los mensajes exhibidos en nuestras pantallas impactan en miles de miradas cada día y se transforman en historias que la gente comparte y multiplica en redes sociales. En definitiva, conseguimos que cada marca no solo se vea, sino que forme parte de la vida de quienes pasan por la plaza.

Ocurre lo mismo con Circuito Gran Vía, el mayor circuito digital de gran formato en entornos urbanos de nuestro país. Incluye las pantallas exteriores de los Cines Callao y las de los teatros Lope de Vega, Coliseum y Rialto, y está situado en plena Gran Vía, la milla de oro de la publicidad exterior madrileña, y una de las zonas comerciales más visitadas por albergar las principales tiendas de la capital. Quince pantallas digitales situadas en la calle más transitada de Madrid, con una audiencia media de cer- ca de un millón de personas al día según los datos de medición de Inspide en 2025. Y la segunda calle más visitada de Europa, de acuerdo con la inmobiliaria Cushman & Wakefield.

Destacable es también que vuestras pantallas estén situadas en algunos de los teatros más importantes de Madrid, la capital mundial de los musicales en español.

Nuestras pantallas se ubican en el llamado Broadway madrileño, donde se re- presentan los musicales más taquilleros del momento, como ‘El Rey León’, en el Teatro Lope de Vega; ‘Cenicienta’, que acaba de estrenarse en el teatro Coliseum, y ‘The Book of Mormon’ (mejor musical de 2024, según los Premios Talía, Broadway World y Premios de Teatro Musical) en el Teatro Rialto. Sin olvidar Cines Callao, un referente en el mundo cinematográfico que el pasado año recuperó su papel como escenario de grandes espectáculos y donde acabamos de estrenar ‘Ibiza Paradise’, el nuevo musical de Nacho Cano. Una realidad que ofrece un importante valor añadido al hecho de estar en la principal arteria de la capital, en cuanto a comercios, restauración, atractivo turístico y moda.

Son muchas las acciones en las que habéis participado. ¿Cuáles han sido las más espectaculares en el último año?

Todas tienen algo de espectacular, por la ubicación y el tamaño de nuestras pantallas. Por citar solo algunas, destacaría la llevada a cabo recientemente por Puig para presentar la colección primavera/verano 2026 de Carolina Herrera. Un impresionante desfile celebrado en la plaza Mayor que retransmitimos en directo en nuestras pantallas, lo que generó mucha curiosidad y gran presencia de público en la plaza. Por primera vez en la historia, la firma mostraba su colección principal fuera de Nueva York, lo que supuso todo un acontecimiento para el mundo de la moda y la ciudad de Madrid. La retransmisión estuvo precedida por otra acción en plaza y pantallas, para presentar La Bomba, nueva fragancia de Carolina Herrera lanzada por Puig. El público pudo hacerse fotografías en el pop up instalado en la plaza para la ocasión, concretamente en un photocall lleno de mariposas --el logo de la nueva fragancia--, y verse luego a lo grande en las pantallas de Callao City Lights.

También fue memorable la acción realizada el pasado año por L’Oréal Paris con motivo de la inauguración de la Semana de la Moda en la capital francesa. Retransmitimos en directo el desfile organizado por la marca en el marco de la apertura del citado evento en París, al tiempo que se realizaba una activación en plaza, que permitió a los asistentes maquillarse in situ y verse a lo grande en la pantalla de Callao. Esta campaña fue de hecho galardonada con un oro en la categoría de Acciones Especiales de los Premios OOH Lovers 2025.

O más recientemente la realizada por Google para promover las herramientas que ofrece a las familias para explorar internet de forma más segura. Con este motivo, la tecnológica trasladó el popular concurso ‘Pasapalabra’ a la mismísima plaza del Callao. De la mano de Roberto Leal, presentador del programa de Atresmedia, se escenificó una versión familiar del famoso ‘rosco’, en la que los concursantes aparecían en la pantalla gigante de la plaza, en un evento en directo que fue una espectacular experiencia interactiva.

También fue muy notoria la llevada a cabo por la Federación de Lucha Canaria que, con la colaboración del Gobierno de Canarias, organizó el pasado mayo en la plaza el primer encuentro oficial de lucha canaria celebrado en la península, y que fue retransmitido en directo por nuestras pantallas.

El próximo año se celebrará el centenario del edificio de Cines Callao, en cuyas fachadas están situadas dos de vuestras pantallas. ¿Qué significa este aniversario para Callao City Lights?

Para nosotros es todo un orgullo poder celebrar los 100 años de historia de un edificio tan icónico para el mundo del cine y para la propia ciudad. Un lugar que, además, ha logrado en los últimos años ser un referente como espacio para la celebración de eventos y la exhibición publicitaria en sus pantallas exteriores. Estamos muy ilusionados con ello y lo celebraremos por todo lo alto, con varios acontecimientos que daremos a conocer a lo largo del próximo año. Queremos compartir este aniversario con los ciudadanos y con los profesionales de los distintos sectores en los que trabajamos.