Crece la inversión de marketing en eventos deportivos

Este crecimiento viene dado por la llegada de los Juegos Olímpicos, el comienzo de las ligas europeas de fútbol en sus ediciones 2024/25, las venideras campañas de NBA y NFL y el estado actual de las Grandes Ligas en el béisbol, sin embargo, esto no es todo, ya que dicho crecimiento también viene de una fuerza externa que azotó al mundo hace pocos años, la pandemia COVID-19.

La inversión de marketing en los años post COVID-19 

Sin importar el momento en el que llegara la pandemia COVID-19 a la humanidad, el daño económico que traería sería irreversible, pero el hecho de que llegara justo antes de lo que serían las Olimpiadas de Tokio 2020 y la Euro 2020 hizo que en términos de timing para las marcas todo fuera peor.

Ante ese escenario las principales marcas del deporte reportaron números como Nike, Under Armour, Adidas y Puma reportaron un descenso de casi 700 millones de euros su inversión en márketing de lo que había sido su año previo y destinaron ese dinero a sectores como tecnología y logística.

Una vez se liberaron las restricciones globales y los principales eventos siguieron el ejemplo de la NBA, entre los meses de julio y octubre de 2020 todo se “normalizó” paulatinamente y regreso de a poco la inversión. En el caso de estas marcas que hemos mencionado vemos como Puma incrementó su gasto en marketing un 24.7% en 2022 (hasta 1.309 millones de euros más que el año anterior), Nike lo subió un 23% en el mismo periodo, Under Armour un 18% y Adidas lo aumentó en un 7%.

Ese año 2022 representó “la vuelta a la normalidad” y con ello las empresas más importantes de diferentes industrias han querido verse representadas en el deporte. Una de las más representadas son las plataformas de apuestas deportivas, que han encontrado en los eventos de fútbol, F1 y otros grandes deportes, el lugar ideal para llegar a su público objetivo. Con la cantidad de eventos importantes de este verano, como los Juegos Olímpicos, la Eurocopa o el Tour de Francia, entre otros, las casas de apuestas saben que son muchas las personas interesadas en apostar a todos los eventos de deportivos del verano, por lo que ser visibles en eventos deportivos y en portales expertos como https://apuestasdeportivas24.com/ les asegura la visibilidad necesaria ante la gran cantidad de espectadores que pueden estar interesados en apostar a los principales eventos deportivos del verano.

Nike, el líder de los Juegos

El gigante estadounidense de indumentaria deportiva manifestó que haría su inversión más grande de la historia en términos de marketing en estos juegos y aunque no se ha dicho con exactitud cuál es el monto que se ha destinado, solo en el último trimestre se han reportado 1000 millones con esta finalidad, un ascenso del 10% con respecto al mismo periodo el año previo.

En este sentido la empresa ha hecho la presentación de sus uniformes olímpicos con atletas de alto rendimiento como Sha ́ Carri Richardson y Eliud Kipchoge y ha lanzado al mercado 13 prototipos de zapatillas futuristas.

Principales formas de marketing en eventos deportivos

En estos eventos hay diversas expresiones que relacionan al marketing con los eventos, entre ellos tenemos:

• Los patrocinios deportivos: Que es cuando una marca patrocina una competición, evento o atleta. Ejemplos de esto podrían ser lo que hace Nike con figuras como Sha ́ Carri Richardson y Eliud Kipchoge, Under Armour con Stephen Curry y Uber Eats con La Liga.
• Publicidad en eventos: En este caso se ven vallas publicitarias, festivales de fanáticos y pantallas gigantes dentro de eventos como la Copa del Mundo.
• Merchandising: Es la indumentaria o artefactos que las distintas marcas lanzan como ediciones especiales para los eventos deportivos.

Además de estas formas hay otras que acompañan como la presencia digital en transmisiones o las colaboraciones y alianzas, sin embargo, las antes mencionadas son las más populares.

El evento más importante en términos de marketing

A pesar de que los juegos es el evento mundial más trascendental que se avecina, el sitial de evento más importante en términos de marketing sigue siendo el Super Bowl, debido a que en un día logra números que superan la media diaria de otros eventos trascendentales del deporte como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo, la Eurocopa, la Copa América, Roland Garros y el Tour de Francia, entre otros.

El mundo siempre anda en constante movimiento y bajo ese dinamismo se mueve la sociedad y las marcas, por ello vemos el retorno de la inversión en eventos deportivos después de años de horas bajas. Hoy, el panorama es distinto y aunque hay ejemplos reduciendo sus números son más los que apuestan por el crecimiento y por invertir es el marketing, una de las áreas más cruciales dentro de las compañías en la actualidad.