DV360 y Spotify anticipan el futuro de la publicidad programática

El pasado 1 de julio DV360 -solución programática de Google para gestionar y optimizar campañas digitales en múltiples formatos y canales- y Spotify organizaron un encuentro en Madrid para compartir las últimas innovaciones en el ecosistema programático y mostrar cómo la tecnología está redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con las audiencias. El auge del consumo de contenidos en CTV y plataformas de audio está impulsando una transformación estructural en el marketing digital. La publicidad programática ya no se limita al display: hoy permite acceder de forma automatizada, precisa y eficiente a entornos premium, con creatividades dinámicas, segmentación avanzada y medición multicanal. DV360 quiere liderar este cambio con una propuesta centrada en tres ejes: ampliación de inventario, medición accionable y mejoras en los flujos de trabajo.

DV360: inteligencia artificial al servicio del rendimiento

Durante el evento, DV360 presentó una hoja de ruta centrada en cómo la inteligencia artificial está integrada de forma transversal en toda la experiencia de usuario, desde la planificación hasta la optimización y la medición, con el objetivo de facilitar la gestión de campañas, escalar operaciones y mejorar los resultados. Entre las principales novedades están:

• Planificación más precisa y eficiente: Reach Planner incorpora nuevas funcionalidades como predicción de alcance en YouTube Select y control de frecuencia a todos los niveles del plan. El marketplace, rediseñado e impulsado por IA generativa (Gemini), permite descubrir inventario premium con lenguaje natural, incluyendo acuerdos preferentes con publishers y agencias.
• Compra optimizada en entornos CTV: Las audiencias de Google ya están disponibles en inventarios premium de Atresplayer, Disney+ y, desde julio, Netflix. Además, DV360 incorpora un algoritmo específico para pujar en CTV, y lanza flujos de trabajo mejorados para campañas en eventos en vivo, con revisión y aprobación anticipada de creatividades.
• IA generativa para audiencias y targeting: Con herramientas como AI Audience Persona (que transforma briefs en audiencias activables) y plantillas de segmentación reutilizables, las marcas pueden escalar campañas con mayor rapidez y menor margen de error. La búsqueda por lenguaje natural también está integrada en todo el proceso de targeting.
• Medición y reporting simplificados: El nuevo AI Report Builder permite generar informes detallados a partir de instrucciones en lenguaje natural. También se presentaron nuevas capacidades de medición cross-media, que permiten conocer el alcance total de las campañas en diferentes canales y dispositivos.
• Asistencia personalizada y procesos escalables: El nuevo asistente de IA dentro de DV360 ofrece ayuda conversacional en tiempo real, resolución más ágil de incidencias y recomendaciones contextuales. Además, las mejoras en onboarding, gestión masiva y operaciones por lotes permiten ahorrar tiempo, reducir errores y acelerar el aprendizaje de nuevas funcionalidades.

"Estamos en un punto de inflexión para la publicidad digital. Con la integración de inteligencia artificial generativa en DV360, no solo hacemos más fácil y eficiente la gestión de campañas, sino que damos a los anunciantes el control y la agilidad que necesitan para conectar con sus audiencias en un entorno cada vez más fragmentado y exigente”, afirmaba Edu Martín, Programmatic Industry Manager de Google.

El audio digital: un entorno en crecimiento y cada vez más programático

Spotify, que cuenta con millones de usuarios en España, se ha consolidado como un acompañante constante en las actividades diarias. Este nivel de integración emocional y contextual convierte a Spotify en un entorno excepcional para las marcas. Y su propuesta publicitaria, que combina el poder del audio y, ahora también, del vídeo, logra una conexión más profunda y eficaz con la audiencia, alcanzando resultados superiores en rendimiento full-funnel. Además, Spotify ofrece un entorno brand-safe, 100% auditable, con formatos publicitarios  sound on y no saltables, en el que los anuncios en vídeo solo se muestran cuando el usuario está activamente mirando la pantalla. Esta calidad de exposición se traduce en el doble de atención que las redes sociales, situando a Spotify como una alternativa competitiva frente a canales como televisión, radio o social media.

El potencial de Spotify también se extiende al formato podcast, que ofrece mayor alcance que cualquier otra plataforma. Su capacidad de generar confianza (uno de cada tres oyentes afirma confiar más en los anuncios dentro de podcasts) y la cercanía de los presentadores, convertidos en los influencers más creíbles del momento, lo convierten en un espacio de alto valor para las marcas.

"Spotify es mucho más que una plataforma de audio. Es un espacio de descubrimiento e interacción que acompaña al usuario a lo largo del día. El crecimiento del vídeo en la plataforma, que ha duplicado sus streams en el último año, refleja cómo estamos evolucionando hacia una experiencia cada vez más rica, inmersiva y eficaz para las marcas”, afirmaba Jaime Pelegrí, Director of Sales - Agencies and Marketing Partners en Spotify España.