El futuro del marketing se escribe con IA, datos y creatividad

Inteligencia Artificial para generar negocio

En un entorno en el que la promesa de la inteligencia artificial (IA) ya no basta, el encuentro planteó una hoja de ruta clara: lo que marca la diferencia es cómo aplicamos los datos, la IA y la creatividad al servicio de resultados reales. Tal como se destacaron los speakers, la IA no debe ser un fin en sí mismo, sino un motor que potencia el talento humano, moviliza datos y dispara la imaginación.

Así, el discurso se centró en tres ejes clave:

1. IA que vende: las ponencias destacaron cómo la inteligencia artificial está dejando atrás la etapa de exploración para convertirse en un agente activo en ventas, automatización y personalización. No se trata solo de generar contenidos, sino de convertirlos en acción, conversión y fidelización.
2. Datos que activan: analizar ya no es suficiente; los profesionales deben traducir la información en decisiones ágiles, experiencias relevantes y campañas que respondan al momento exacto del cliente. Es decir, “activar” es clave.
3. Creatividad que acelera: en el evento se subrayó que pese al avance tecnológico, la creatividad sigue siendo el corazón de la diferenciación. Una idea relevante, bien contada, con el soporte tecnológico adecuado, es lo que acelera el impacto y hace que las marcas ganen terreno.

Speakers que marcaron la diferencia

En este evento fueron numerosos expertos destacados del sector los que compartieron sus experiencias, casos de éxito y aprendizajes: desde cómo grandes anunciantes integran IA en procesos creativos hasta cómo startups y agencias están generando valor con datos en tiempo real. El networking y las sesiones de debate ofrecieron oportunidades únicas para intercambiar visión y estrategia. Entre ellos destacó Dimas Gimeno, reconocido empresario español y expresidente de El Corte Inglés.

Si algo quedó claro en "New Ways of Marketing 2025" es que el próximo año es clave en el negocio publicitario, pues el entorno competitivo y tecnológico avanza a ritmo vertiginoso. Las marcas que sigan dependiendo exclusivamente de “la herramienta de moda” quedarán atrapadas en la inercia. En cambio, las que articulen tecnología, datos y creatividad estarán preparadas para liderar.