El hechizo de las marcas ya está listo para este Halloween

Halloween se ha consolidado como una de las citas imprescindibles en el calendario de acciones especiales de las marcas. Más allá de la fantasía y el terror, compañías de sectores tan diversos como la restauración, el ocio, la belleza o el transporte apuestan por experiencias temáticas e innovadoras que ponen en el centro la creatividad, la cercanía y la diversión.

Así lo demuestran las propuestas que han compartido algunas de las firmas que este año han vuelto a celebrar Halloween en su manera particular. Desde CTRL Control Publicidad les hemos hecho dos preguntas:

¿Qué valor tiene la campaña de Halloween para vosotros?

¿Cuál es vuestra propuesta para diferenciaros y conectar con el público en estas fechas?

Y estas han sido sus respuestas:

Álvaro Díez. Director de comunicación & PR de WAH Show.

1: WAH Show es una celebración de la vida, y en cada sesión tenemos de todo y para todos. Pero, aunque en WAH cualquier día parezca como si el carnaval, el día de los Muertos, el año nuevo chino y un macro-cumpleaños se celebrasen a la vez en una fiesta perfecta, por supuesto también tenemos un "seasonal calendar" dentro de nuestra estrategia. Porque nos permite tematizar la experiencia para ofrecer novedades constantes a nuestro público y no depender únicamente de los lanzamientos de nuevas temporadas para comunicar nuevos elementos que puedan generar una visita recurrente. Dentro de esas fechas clave que celebramos en WAH está por supuesto "WAHlloween"; una fecha en la que nos lo pasamos genial celebrando de la manera más divertida posible para que el único miedo que tenga la gente sea el de perderse nuestras sesiones especiales por este festivo.

2: En WAH nos encanta fusionar las cosas que nos gustan. Por eso tenemos opciones gastronómicas que van desde el Ramen hasta los tequeños, y por eso nuestro show mezcla ópera con heavy metal o Flamenco con electrónica (por poner algunos ejemplos...). Nuestra propuesta de celebración de "WAHlloween" es una mezcla entre la celebración más tradicional, pero tiene toques del Día de los Muertos. Porque lo que buscamos es que todo el mundo venga a pasárselo bien con la excusa de venir disfrazado ya sea de Alebrije, Catrina, Zombie o Momia... aquí todos son bienvenidos para disfrutar de la música a través de los cinco sentidos en un fin de semana diferente a todo lo que hayan vivido... Además, durante esas fechas el espacio se transforma por completo: habrá ambientación especial, personajes, efectos visuales, estaciones de facepainting, un cóctel de cortesía para quienes vengan disfrazados y premios al mejor disfraz en cada función, convirtiendo cada sesión en una auténtica celebración.

Carlos Lafuente, director de Budweiser España en Mahou San Miguel.

1: Nuestra nueva campaña ‘Hazlo a la American Way’ de Budweiser es una oportunidad para la marca de hablar y centrarse en uno de los hitos americanos por excelencia como lo es Halloween; una festividad que concuerda a la perfección con la esencia de Bud. Se trata, pues, de una fecha perfecta para volver a activar la marca, reforzando de esta manera su tradición americana y celebrándola -no solo en Estados Unidos como ha hecho el mercado americano con campañas pasadas sino- también en España.

Esta campaña busca ser el enlace entre nuestra personalidad de marca y nuestro público objetivo español.

2: Desde Budweiser hemos querido hacer de Halloween una fecha muy nuestra debido a la increíble conexión que tenemos con la misma, y hemos visto que la mejor manera de hacerlo es personalizarla. Es por ello que, a través de nuestra campaña, hemos dado vida a un nuevo personaje para que se convierta en su protagonista y en el de esta festividad: Bud Jack.

Este perfil es un fanático de Budweiser y de Halloween, y desde ahora el encargado de invitar a los consumidores a vivir la experiencia Bud en estas fechas a lo grande, tal como reza el claim de campaña. Queríamos que la marca pudiera acercarse al público de una manera mucho más personal, emocional y graciosa en este día.

Juan Luis González, director del Negocio de Bezoya.

1: Tras el éxito del lanzamiento del Bag in Box de 8L en 2021, Bezoya ha lanzado ediciones especiales año tras año en Halloween con el objetivo de dinamizar el lineal de Agua fuera del período estacional y de reforzar nuestra conexión emocional con los consumidores en una fecha especial. A través de estas ediciones especiales logramos sorprender a los consumidores ofreciendo nuestra agua de mineralización muy débil de una forma más creativa y divertida, en un envase muy cómodo y sostenible. Halloween se ha convertido en una oportunidad para maximizar la notoriedad de la marca y seguir impulsando nuestro Bag in Box de 8L, un formato muy cómodo y práctico gracias a su grifo dispensador y asas en la parte superior para una mayor facilidad de transporte, y que además es muy sostenible porque tiene un 60% menos de plástico por litro*. *Bag in Box 8L: -60% de plástico por litro respecto a media de mercado en formatos grandes y medianos* / *Principales marcas según Nielsen 2024.

2: Nuestra propuesta se basa en unir creatividad con sostenibilidad. Cada año desarrollamos nuevas ediciones especiales con ilustraciones exclusivas y personajes inspirados en el universo de Halloween, invitando a los consumidores a disfrutar de esta fecha de forma responsable y divertida. Además, promovemos la sostenibilidad a través de ideas para dar una segunda vida al Bag in Box, ya sea como elementos decorativos o recortables, fomentando la reutilización desde la creatividad. Y, por eso, este año lanzamos una nueva edición especial de cuatro diseños con los elementos más icónicos de Halloween, con la que reforzamos nuestro compromiso con la sostenibilidad invitando a dar una segunda vida al envase: transformarlo en una original cesta de “truco o trato” y así disfrutar de un Halloween muy sostenible con Bezoya.

Karina Castillo, CEO & CMO de Dunkin’.

Halloween es una de las campañas más especiales para nosotros y, sin duda, una de las más esperadas por nuestros clientes. Desde que llegamos a España hace casi 30 años, hemos querido acompañar al consumidor en las fechas más señaladas y formar parte de esos buenos momentos que la gente recuerda, adaptándonos a sus gustos y tradiciones, pero sin perder nuestra esencia. Halloween encaja a la perfección con nuestro espíritu: es una celebración divertida, creativa y cada vez más relevante en el mercado español. Representa muy bien la forma en que entendemos nuestra marca, y nos permite conectar con el público con la frescura, la creatividad y el buen rollo que nos caracteriza. Cada año, los equipos de nuestros obradores elaboran y decoran a mano, uno a uno, más de 130.000 dunkins especiales de Halloween, con diseños que sorprenden por su innovación y originalidad. Un proceso artesanal en el que cada pieza es única y que refleja la calidad, el cuidado y la dedicación que ponemos en todo lo que hacemos. Ese es nuestro valor diferencial: transformar Halloween en una experiencia única e inolvidable para cada vez más personas. Una forma de seguir innovando, marcando tendencia y consolidando nuestro liderazgo en el sector.

Laura López, directora de marketing y comercial de Parque Warner.

1: Halloween es una celebración ya fija en nuestro calendario que nos ofrece la oportunidad de transformar Parque Warner en un producto diferente para nuestros visitantes, para no dejar de sorprenderles en cada una de sus visitas. El parque se tematiza con calabazas, decoración terrorífica, se llena de monstruos… ofreciendo un contenido adaptado a cada target para que niños y mayores disfruten de este periodo.

2: Nuestra principal diferencia con respecto a la gran variedad de propuestas que existen actualmente en el mercado es nuestra marca Warner sin duda, solo en nuestro parque puedes encontrar a Yedra Venenosa en un pasaje, al famoso Penny Wise… Siempre intentamos actualizar nuestro contenido en estas fechas tan especiales y este año no podía ser menos, creando una nueva escena en “Expedientes Warren” basado en la última película de la saga o un nuevo musical “Drácula”.  Sin olvidar por supuesto a nuestro público infantil con nuestros personajes Looney Tunes, Tom y Jerry… siempre dispuestos a hacer “Truco o trato” con los más pequeños. Además, para los más atrevidos, ofrecemos “Halloween Scary Nights”, 4 noches de miedo los viernes de octubre, incluido el día 31, para disfrutar de zonas de terror, 7 pasajes y una ambientación única en el parque.

Lorena Orbañanos, Brand Director de Tony Roma’s

1: Halloween es ya toda una tradición en Tony Roma’s y una de las campañas más emblemáticas del año, tanto para nuestros equipos como para nuestros clientes. Para nosotros tiene un valor estratégico y emocional muy importante, porque nos permite seguir abanderando las celebraciones de la cultura y la gastronomía americana en España, reforzando nuestro posicionamiento “Born American”, como una de las pocas marcas 100% americanas presentes en el país. Cada año intentamos superarnos para mantener ese liderazgo en el sector, ofreciendo una experiencia inmersiva que va mucho más allá de la comida: decoramos nuestros restaurantes, nuestros equipos se disfrazan, lanzamos promociones especiales y creamos un ambiente donde tanto adultos como niños disfrutan al máximo del auténtico espíritu americano. En definitiva, Halloween en Tony Roma’s es una cita ineludible, que refleja a la perfección nuestro compromiso con la diversión, la innovación y la autenticidad que caracterizan a la marca.

2: Este año hemos querido ir un paso más allá con una propuesta muy innovadora y divertida: hemos lanzado la “Infected Burger”, una hamburguesa de edición limitada con la que elevamos aún más la experiencia Tony Roma’s, gracias a un original “ritual de desinfección”. Los comensales deben colocarse guantes, cargar una jeringa con un “antídoto secreto” (una salsa de queso de color azul) e inyectarla directamente en la burger, lo que resulta una experiencia muy visual, diferente e interactiva, muy al estilo Tony Roma’s. Además, reforzaremos nuestra conexión con las familias a través de diferentes actividades especiales. El sábado 25 de octubre celebraremos en nuestros restaurantes “Halloween Kids”, con animaciones, pintacaras y bolsas de golosinas de regalo para los más pequeños. Y durante ese mismo fin de semana, del 24 al 26 de octubre, activaremos una promoción familiar donde por cada dos adultos, ofreceremos un menú infantil gratuito. Con todo ello, queremos seguir sorprendiendo y consolidando a Tony Roma’s como el auténtico referente del espíritu americano en España, ofreciendo experiencias llenas de sabor, diversión y momentos para compartir con todos los públicos.

María Tocino, directora de marketing y comercial de Parque de Atracciones de Madrid

1: Halloween sin Parque de Atracciones de Madrid es menos Halloween… Es parte de nuestra identidad. Un clásico de la época más terrorífica del año en la que intentamos superarnos cuidando cada detalle cada temporada para el disfrute de todos los públicos.

2: Este año, sin duda alguna, un Halloween ideado para todos los públicos que, además, es el más largo de nuestra historia. A nuestros clásicos de terror como Viejo Caserón, Nosferatu, Asylum, El Templo de Shanarkai…, hemos incluido dos nuevos pasajes infantiles: El Castillo Misterioso y La Pirámide Maldita. Un nuevo Halloween infantil donde los monstruos no son lo que parecen…

Maurizio Vitale, Head of Marketing, Distribution, and Brand Strategy de AMC Networks International Southern Europe.

1: Halloween es una de las fechas más importantes del año para DARK, no solo por su conexión natural con el género del terror —del que somos líderes indiscutibles— sino también porque representa una auténtica celebración compartida con nuestra audiencia. Halloween es una cita anual imprescindible, un momento en el que nuestra marca se expresa con toda su fuerza creativa y donde el público espera sorprenderse. Cada año buscamos superar las expectativas con campañas que combinan innovación, narrativa y espectáculo, reforzando nuestra posición como la referencia del entretenimiento de género. Además, lo celebramos con el lanzamiento de un canal pop-up dedicado exclusivamente a Halloween, con una programación especial que reúne los títulos más emblemáticos del cine y las series de terror. Es una experiencia inmersiva pensada para los fans y una forma de extender el espíritu de Halloween más allá de la pantalla.

2: Nuestra propuesta se basa en algo muy sencillo pero esencial: poner siempre a la audiencia en el centro de todo lo que hacemos. En estas fechas esto cobra aún más sentido, porque se trata de una celebración colectiva en la que el público busca experiencias memorables, ya sea en familia o entre amigos. Por eso, diseñamos una oferta de contenidos y campañas que se adaptan a distintos gustos y edades —desde maratones de cine clásico y programación familiar hasta estrenos exclusivos y títulos de culto— aprovechando la fuerza de todo el portafolio de canales y plataformas de AMC Networks. Nuestro objetivo es acompañar al espectador con propuestas que sorprendan, emocionen y refuercen el vínculo con nuestras marcas, combinando creatividad, cercanía y una programación de calidad que nos diferencia año tras año.

Rocío Jiménez, gerente de marketing y comunicación de OUIGO.

1: Para nosotros la campaña de Halloween representa mucho más que una acción puntual: es una oportunidad para seguir conectando con nuestro público desde la emoción, la sorpresa y la creatividad, al mismo tiempo que reforzamos nuestra identidad como marca disruptiva, accesible y cercana.

Además, al abrir la participación a través de redes sociales y hacerlo de forma gratuita, fortalecemos nuestra comunidad digital, incrementamos la notoriedad y la conversación alrededor de nuestra marca al mismo tiempo que fomentamos el engagement. Algo que combina lo mejor del entorno online —la conexión, la participación y la viralidad— con el valor del contacto directo con nuestro producto y la generación de recuerdos que solo una experiencia física puede ofrecer.

2: En OUIGO apostamos por crear momentos inesperados y en lugar de seguir fórmulas tradicionales, siempre buscamos nuevas maneras de sorprender al viajero integrando el entretenimiento en la propia experiencia de viaje. Por eso en esta ocasión nuestra propuesta diferencial para esta fecha tan señalada no es solo temática, sino experiencial: no decoramos trenes, los transformamos.

Con “El verdadero Tren de la Bruja”, hemos querido reinterpretar una tradición popular y transformarla en una propuesta innovadora, inmersiva y memorable. Para ello hemos llevado una clásica atracción de feria a un entorno cotidiano como el transporte en alta velocidad, creando así una experiencia única que rompe con lo esperado y que cuenta con una puesta en escena cuidada, una narrativa envolvente y una gran dosis de creatividad. En definitiva, una experiencia que nos ayuda a conectar con el público no solo por lo que ofrecemos, sino por cómo lo hacemos: con cercanía, originalidad y una forma diferente de entender el viaje.

Sonia Sánchez Martínez, Advocacy & Social Manager de NYX Profesional MakeUp.

La verdad que no tenemos campaña como tal este año... Pero vamos a empujar las paletas Ultimate Shadow Palette para crear looks de Halloween. Al final al ser marca de maquillaje profesional somos referentes en inspo para estas fechas, así que siempre intentamos dar ideas de todo tipo y para todos, independientemente de la maña que tengan.

Victoria Montoro, Project Manager de Foster´s Hollywood.

1: Para Foster’s Hollywood, Halloween es uno de los momentos más importantes del año, ya que se trata de una celebración con un origen 100% americano y que conecta directamente con nuestra identidad de marca. Una fecha muy señalada en el calendario con un gran impacto en ventas, en la que reforzamos nuestro carácter diferencial, generando experiencias memorables que nos permiten seguir asentándonos como el referente donde disfrutar de esta noche tan terrorífica/mágica. En los últimos años, hemos trabajado por elevar esta experiencia y por eso este 2025, contaremos con ambientaciones temáticas en todos los restaurantes y eventos especiales bajo el concepto creativo “Foster’s Horror Restaurant”, una experiencia de carácter lúdico e inmersiva que convertirá el próximo 28 de octubre nuestro restaurante de Gran Vía en un escenario vivo lleno de espectáculo, misterio y diversión.

Algo que encaja a la perfección con “FUN WINS”, nuestro nuevo posicionamiento con el que reivindicamos el disfrute como forma de vida en un contexto en el que la rutina, la falta de tiempo o las interrupciones constantes nos alejan de los buenos ratos y de los momentos de calidad. Y es que sin duda queremos que Foster’s sea el refugio donde la diversión siempre gana, ser un punto de encuentro donde desconectar del día a día y volver a saborear el momento con quienes más apetece.

2: Nuestra propuesta pasa por ofrecer una experiencia completa que va mucho más allá de lo gastronómico. Queremos que nuestros restaurantes se conviertan en auténticos escenarios de miedo donde cada visita sea única y divertida. Por eso, durante estos días, transformamos nuestros locales con ambientaciones especiales, animaciones en sala y sorpresas que crean un ambiente lleno de magia. Además, para elevar aún más esta fecha tan señalada y tras el éxito del año pasado, vuelve la Skeleton Burger, una edición limitada que aúna lo mejor de dos mundos: burger y costillas en un mismo que estará disponible en todos nuestros restaurantes desde el 24 hasta el 31 de octubre, haciendo que Halloween en Foster´s no sea únicamente una experiencia terrorífica, sino que también esté llena de sabor.