Francisco Rionda, nuevo Presidente de la Asociación Española de Anunciantes

Francisco Rionda, director general de desarrollo y nuevos negocios de Alsea Iberia, ha sido elegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes (aea) en el primer Consejo Directivo del ejercicio 2025-2026 que ha tenido lugar tras la recién celebrada 60 Asamblea General de la aea. Rionda sustituye en el cargo a Javier López Zafra (L`Orèal), quien deja la presidencia tras haber cumplido el máximo tiempo que permiten los estatutos de la asociación. También se ha renovado el Consejo Directivo, que ha quedado constituido por las siguientes compañías: Alsea, BP Oil España, Banco Santander, CaixaBank, Calvo, Campofrío Food Group, Central Lechera Asturiana Corporación Peñasanta Alimentaria, Coca-Cola, Danone, El Corte Inglés, Endesa, Ferrero Ibérica, Gallina Blanca, Henkel Ibérica, Hyundai, Iberdrola, Iberia, Idilia Foods, ING,  L'Orèal España, LG Electrónics, Mahou San Miguel, McDonald's España, Masorange, Moeve, Naturgy, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Procter&Gamble España, Repsol, Samsung Electronics Iberia, Telefónica, Unilever, Visa y Vodafone España. El representante de los socios colaboradores, SCOPEN, y del Consejo Asesor, será Félix Muñoz.

Durante la asamblea se ha dado la bienvenida a 18 nuevos socios, 11 de número: Allianz, Aquaservice, Avoris, Bizum, Calvo, Famosa, Grupo Choví, Loterías (SELAE), Portaventura, Trivago y Universidad Europea.  Y 7 colaboradores: Appinio, DAZN, Double Verify, Netflix, Programmatic Spain, The Trade Desk y Uber. También se han expuesto las acciones realizadas en el ejercicio recién concluido y se ha felicitado al nuevo Jurado de los Premios a la Eficacia 2005 y a su presidenta Nathalie Picquot (Santander). En particular se presentó el proyecto de una medición crossmedia, liderado por la Asociación Española de Anunciantes, atendiendo a las necesidades planteadas por los anunciantes respecto a la medición.

Como líneas de futuro según el propósito, valores y retos de la asociación, se apuesta por seguir incrementando el liderazgo como industria publicitaria; por defender la proporcionalidad en la regulación y conseguir un mayor nivel de interlocución con la administración y legisladores; por clarificar los sistemas de medición para contribuir a mejorar los indicadores de una industria cada vez más líquida y multiplataforma, así como por ayudar al avance de las compañías y a su crecimiento en valor más allá de los resultados financieros. La publicidad es un importante agente de cambio y debe ser genuina, transformadora y generadora de progreso.

Tras la asamblea tuvo lugar el Foro del Anunciante celebrado bajo el título: “Conectados pero desinformados: viaje al centro del conflicto”, en el que han intervenido Juan Luis Arsuaga, paleoantropólogo; Emilio Doménech, periodista especialista en redes sociales; Eduardo Madina, ex diputado en el Congreso y Ana Pastor, periodista.

Emilio Doménech, como maestro de ceremonias, conversó con Juan Luis Arsuaga tratando de establecer un hilo conductor entre pasado y presente con, a modo de ejemplo, la pintura rupestre y un vídeo de Tik-Tok, la época de romanos y cartagineses con la de Donal Trump, o la antigüedad y la IA. El paleoantropólogo refiriéndose a los clásicos como la Odisea, Shakespeare, Otelo, las obras de Demóstenes o el poema de Gilgamesh, comparándolas con los libros por fascículos, las actuales series de televisión o los memes de las redes sociales, concluyó que nada es nuevo y que todo son historias con continuidad, de las que se alimenta el cerebro. Respecto a la alteración de la realidad que se está produciendo con la IA y en comparación con el pasado, Arsuaga comentó, en la misma línea, que nada es nuevo ya que desde hace milenios se encuentran creencias increíbles difundidas a través de las distintas religiones.

Eduardo Madina expresó cómo la ficción parece haberse filtrado en la realidad cambiando la forma del funcionamiento de instituciones, la prescripción de valores y estableciendo un ciclo de constantes contradicciones. A escala geopolítica explicó el choque de trenes entre EEUU y Europa con la guerra comercial abierta. A grandes rasgos, abordó la transformación económica del mundo desde 1992 con una inflexión en 2010 y un futuro a 2028 evidenciando cómo respecto a las grandes potencias de América, Asia, Europa y Rusia, la historia está retornando al Pacífico. Afirmó que se está terminando la comercialización tal y como la hemos conocido hasta la fecha, ya que EEUU, con una incertidumbre económica disparada, se repliega ante una China que no deja de avanzar. Y en donde estamos abandonando una frontera para entrar en un mundo muy diferente, con un marco de actuación orientado a recuperar capacidades productivas, reforzar el mercado interior y reducir dependencias y vulnerabilidades con el exterior. Madina también hizo un recorrido por la situación en particular de España ante su capacidad de gobernabilidad en la legislatura y el contexto político disociado de la economía.

Ana Pastor comenzó su exposición con un vídeo que contenía una fake news y, haciendo un símil con la serie de actualidad “The Last of Us”, habló del contagio como desinformación, de las víctimas como toda la sociedad, instituciones y empresas y de la inmunidad cuyo antídoto, que debería ser europeo, detalló, sería la verificación y para ello la aplicación de la tecnología. En este caso, contó cómo trabaja Newtral con su herramienta “Trueflag”. “Estamos, afirmó, ante una lucha de atención y de autoridad, y es el principal problema al que se enfrentan las empresas”. Asimismo, destacó la importancia de la regulación y en concreto de la DSA como la Ley de Servicios Digitales.

En la conversación final, Emilio Doménech, Eduardo Madina y Ana Pastor, coincidieron en que en la sociedad vivimos en un proceso de hiperconfusión de la realidad de los hechos, pero apostaron por un mensaje positivo ya que, tras este proceso, las sociedades democráticas, opinaron, saldrán reforzadas con una Unión Europea más sólida, con un mayor papel en la situación geopolítica global y, en especial, con un mejor posicionamiento de España.

Miembros del Consejo directivo 2025-2026

• ALSEA. – Francisco Rionda.
• BP OIL ESPAÑA, S.A.U. - Marta Lozano.
• BANCO SANTANDER, S.A. – Eloisa Moscardó.
• CAIXABANK. – Sergio Gutiérrez.
• CALVO.-Jorge Alonso
• CAMPOFRÍO FOOD GROUP, S.A. – Juana Manso.
• CENTRAL LECHERA ASTURIANA CORPORACIÓN PEÑASANTA ALIMENTARIA, S.A. - Manuel Reinerio.
• COCA-COLA. -Beatriz Osuna.
• DANONE, S.A. – Albert Batllé.
• EL CORTE INGLÉS, S.A. – María Coronado.
• ENDESA, S.A. – Lola Riosalido.
• FERRERO IBÉRICA, S.A. - Franco Martino.
• GALLINA BLANCA. – Pablo Sánchez.
• HENKEL IBÉRICA, S.A. - Eva Sauleda.
• HYUNDAI.-Elena Gris.
• IBERDROLA. – Leyre La Casta.
• IBERIA. -Gemma Juncá.
• IDILIA FOODS, S.L. - Javier Coromina.
• ING.- Luis González Soto.
• LG ELECTRONICS.- Miguel Ángel Fernández.
• L'ORÈAL ESPAÑA, S.A. - Javier López Zafra.
• MAHOU SAN MIGUEL. -Eloisa Ochoa.
• McDONALD'S España. – Álvaro Miguel.
• MASORANGE.- Mariano Casares.
• MOEVE. -Elena Cabrero.
• NATURGY. – Mireia Pousa.
• NESTLÉ ESPAÑA, S.A. – Ramón Ruiz.
• NINTENDO IBÉRICA, S.A. - Rubén López.
• PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. – Sarah Chemouli.
• REPSOL, S.A. – Natalia Villoria.
• SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA, S.A.U. – Elena Fernández.
• TELEFÓNICA, S.A. – Rafael Fernández de Alarcón.
• UNILEVER.- Ander Torinos.
• VISA.- Javier Perales.
• VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.- Patricia Fresneda.
• Representante Consejo Asesor:  Félix Muñoz, ex-presidente de la aea (1997-1998-1999).
• Representante socios colaboradores: SCOPEN, César Vacchiano de la Concepción.

Miembros del Comité ejecutivo

• Francisco Rionda. ALSEA (Presidente)
• CAMPOFRÍO. Juana Manso
• COCA-COLA. Beatriz Osuna.
• EL CORTE INGLÉS. María Coronado.
• IDILIA. Javier Coromina.
• ING. Luis González Soto.
• McDONALD`S. Álvaro Miguel.
• PROCTER & GAMBLE. Sara Chemouli.
• SAMSUNG. Elena Fernández.
• SANTANDER. Eloisa Moscardó.
• TELEFÓNICA. Rafael Fernández de Alarcón.