Global redefine la publicidad en las estaciones de tren de ADIF

Desde 2022, Global ha gestionado la explotación y comercialización publicitaria de las estaciones de tren de ADIF. Con un enfoque de innovación constante, la compañía ha apostado por transformar las estaciones de Alta Velocidad, Media y Larga Distancia, así como de Cercanías, en espacios clave de comunicación para las marcas y anunciantes.

Las estaciones de tren de ADIF baten récord en 2024, superando el mayor número de viajeros anuales en la historia, convirtiéndose en un entorno publicitario y sostenible; y consolidándose como un canal de gran alcance. En los últimos años, se ha producido un cambio significativo en la selección de modos de transporte, donde las personas eligen viajar en tren en comparación con el avión. Como datos de interés cabe destacar que, en 2024, el 65% de las reservas para viajes de negocios en España se realizaron en tren, frente al 35% en avión, indicando una creciente preferencia por el transporte ferroviario para este tipo de trayectos.  Por otro lado, el 84% de los viajeros de negocios eligió viajar en tren en lugar de en avión de Madrid a Barcelona, mientras que el 98% eligió el tren de Madrid a Valencia. Estas rutas, junto a Madrid con Sevilla, constituyen las tres rutas nacionales más transitadas por viajes de negocio en España.

Impulsado por la constante innovación y transformación digital en las estaciones de tren, Global presenta Geoestacion, la primera herramienta de medición de audiencias Indoor diseñada específicamente para el tránsito en estaciones.

Geoestacion: R-evolucionando la medición en las estaciones de tren

Geoestacion ofrece métricas precisas, sobre cobertura, impacto, GRP y OTS, datos clave para las agencias de medios y anunciantes que buscan optimizar sus estrategias publicitarias. Este avance llega en un momento estratégico, que convierte a las estaciones gestionadas por Global en el epicentro de una comunicación que no solo impacta, sino que informa y conecta con audiencias masivas y cualificadas.

Transformación digital: Innovación y medición en tiempo real

Global España ha R-evolucionado las principales estaciones de la geografía española con la instalación actual de 550 mupis y con el objetivo de llegar a los 600 mupis digitales y con las 12 pantallas digitales espectaculares de gran formato, que en un futuro inmediato llegaran a las 19.

Este avance permite una segmentación más precisa, la interacción directa con el público y la medición, otorgando a las agencias y anunciantes una ventaja competitiva al ofrecer datos más relevantes y detallados. Con esta apuesta por la tecnología avanzada, Global redefine el panorama de la publicidad Exterior.

La integración de Geoestacion y la modernización de las estaciones representan un paso firme hacia una publicidad más inteligente, impactante y alineada con las necesidades actuales del mercado.

Un portfolio multicanal para audiencias en movimiento

Las estaciones de tren han evolucionado hasta convertirse en centros de comunicación dinámicos, ofreciendo a las marcas una plataforma única para llegar a audiencias diversas y en constante tránsito. Global España pone a disposición de sus clientes una amplia cartera de productos publicitarios que incluye mupis digitales, pantallas de gran formato, marketing espectacular, branding y experiencias inmersivas, entre otros.

Esta variedad de formatos permite generar conexiones profundas y memorables con los viajeros, maximizando el impacto de los mensajes en puntos estratégicos de alta visibilidad y facilitando la captación de audiencias relevantes y en constante movimiento.