IA que replica el comportamiento de consumidores para posicionar mejor publicidad

Vera, la propuesta tecnológica de Advia basada en LLM´s (Large Language Models), emplea una metodología propia con la que cientos de agentes de IA replican el comportamiento real de los consumidores durante la Navegación Activa: esos momentos en los que buscan información relevante para cristalizar sus decisiones.

Su sistema logra identificar qué preguntas se plantea el consumidor y detectar a qué artículos acabarán llegando los consumidores al buscar información. Así consigue posicionar estratégicamente la publicidad como respuesta y solución a esas necesidades. Las marcas consiguen así una ubicación relevante en los contenidos que consultan sus potenciales clientes, con capacidad de personalizar el mensaje, logrando impacto efectivo sin recurrir a las cookies.

Advia está impulsada por tres emprendedores españoles expertos en AdTech: Pablo Martínez, Miguel Pérez y Jaime Sanabria, con el propósito claro de convertir la publicidad en respuestas útiles al navegante. “Comprendimos que hay dos maneras distintas de usar internet. Una es la navegación pasiva, cuando el consumidor quiere entretenerse, relajarse, y no le importa que sea un editor o un algoritmo quien elija qué contenido ve. La otra es la Navegación Activa, que surge cuando tiene una pregunta específica, un problema que resolver, y busca conscientemente información para cristalizar una decisión. Y ahí está la clave. En esos momentos de navegación activa, la mayoría de las veces lo que necesitan son marcas, productos o servicios”, explica Pablo Martínez, socio fundador responsable de Estrategia y Desarrollo de Negocio.

Vera: una tecnología para ponerse en la piel del consumidor

Advia propone una nueva forma de entender la planificación de medios. Su tecnología no se basa en identificar usuarios o indexar contextos, sino en replicar el proceso real de búsqueda de información de los consumidores para descubrir los momentos clave donde una marca puede convertirse en la respuesta que necesitan. “Con Vera creamos miles de agentes que actúan como consumidores digitales y los observamos mientras se informan en internet, haciéndose las preguntas que surgen en su proceso de decisión, como lo haría cualquiera de nosotros. Toda esa información la trasladamos directamente a la activación de medios para posicionar la marca como la respuesta natural.”, afirma Miguel Pérez, socio fundador responsable de Producto y Tecnología.

Publicidad útil, publicidad con impacto

La startup se presenta al mercado con una visión clara sobre el futuro de la publicidad digital, donde esta debe ser valiosa tanto para marcas como para consumidores. "Turning ads into answers" resume esta filosofía en su lema corporativo. Su misión es diseñar y crear tecnología para convertir la publicidad en valor o “respuestas” para el consumidor.

“Creemos firmemente que la publicidad más útil para las marcas es la que aporta valor al consumidor. Por eso, desde Advia queremos ayudar a las marcas a capitalizar la Navegación Activa, conectando así con sus consumidores cuando más se necesitan. Pero no basta solo con identificar estas oportunidades; el verdadero reto está en ejecutar la estrategia con la misma precisión con la que la identificamos, y ahí es donde nuestra tecnología también marca la diferencia.”, añade Jaime Sanabria, socio fundador responsable de Procesos y Operaciones.

Advia es una invitación a repensar la publicidad digital, desde el comportamiento real del consumidor, y con tecnología desarrollada para estar al servicio de la relevancia y el valor.