IAS Agent: información de campañas en tiempo real y mejor rendimiento

Integral Ad Science (IAS), plataforma de medición y optimización de medios, ha anunciado el lanzamiento de IAS Agent, un nuevo asistente impulsado por IA que ayuda a los clientes a activar campañas más rápido, obtener insights más profundos al instante y optimizar el rendimiento a escala. IAS Agent ha sido diseñado para ser intuitivo y permite a cualquiera que trabaje en marketing ofrecer la inteligencia en la que confían las marcas para proteger sus campañas multimillonarias y acelerar el rendimiento de sus inversiones omnicanal.

IAS Agent se basa en el principio de la “IA explicable”, ofreciendo total transparencia en cada recomendación. Esta nueva herramienta, integrada directamente en la interfaz de usuario de IAS, permite a los clientes pasar el cursor sobre las sugerencias y acceder a explicaciones claras y fáciles de entender sobre qué se propone y por qué, además de darles control para personalizar, aceptar o anular las recomendaciones de IAS Agent.

“IAS Agent fue diseñado como una brújula publicitaria para quienes hacen marketing. Orienta las decisiones con claridad y saca a la luz insights profundos y completos que, de otro modo, permanecerían ocultos, transformándolos en acciones en tiempo real para mejorar el rendimiento al instante”, afirmaba Srishti Gupta, Chief Product Officer de Integral Ad Science. “Y esto es solo el principio. IAS Agent seguirá ampliando sus capacidades agentivas para optimizar flujos de trabajo y generar valor a través de insights basados en IA acerca de la cadena de suministro publicitario, la activación de etiquetas y la asistencia en la configuración de las campañas. Esta innovación continua refleja nuestro compromiso de ofrecer a los anunciantes datos fiables, transparentes y accionables que les permitan obtener mejores resultados y mantenerse a la vanguardia en un entorno digital cada vez más complejo”.

Entre las principales funcionalidades de IAS Agent se incluyen:

• Informes transparentes: IAS Agent muestra cómo llega a sus conclusiones, permitiendo a los clientes entender el razonamiento detrás de cada recomendación, y ayudando a los responsables de marketing a explicar sus decisiones con confianza y comprender la lógica que hay detrás de los resultados que genera la herramienta.
• Control y visibilidad total: IAS Agent ofrece la posibilidad de personalizar, aceptar o anular recomendaciones con plena visibilidad del proceso de toma de decisiones de la IA, lo que ayuda a mejorar la configuración de campañas y a impulsar el rendimiento para los usuarios de la interfaz de IAS, independientemente de su nivel de experiencia.
• Mejora de la eficiencia: Recomendaciones generadas por IA para los ajustes de Brand Safety y Brand Suitability con una intervención mínima, lo que permite escalar la protección de todas las inversiones. Las pruebas iniciales muestran una mejora de la eficiencia del 50%.
• Insights instantáneos: Detecta automáticamente tendencias y patrones en todos los paneles de la interfaz de IAS, destacando qué está funcionando y ofreciendo insights hasta 5 veces más rápido y sin necesidad de análisis manual.
• Activación de campañas: Interacción sencilla mediante lenguaje natural con el agente para recibir orientación basada en IA y simplificar la configuración previa de la campaña, sin necesidad de conocimientos técnicos.

“En el complejo ecosistema mediático actual, garantizar tanto la seguridad de marca como el rendimiento de las campañas exige una inversión significativa de tiempo y de recursos. IAS Agent acelera de forma notable este proceso al revelar insights más profundos y permitir a los equipos actuar sobre ellos al instante”, afirmaba Jeff Omoregie, EVP of Unified TAAG en Publicis Media. “La capacidad de ofrecer recomendaciones transparentes y basadas en datos en tiempo real ayudará a reducir el desperdicio de la inversión en publicidad y a lograr mejores resultados para nuestros clientes y sus campañas”.

Según sus creadores, las soluciones de IAS se apoyan en un firme compromiso con el uso responsable de la inteligencia artificial. IAS Agent combina las capacidades agentivas avanzadas de IAS con Agent Bricks de Databricks para ofrecer funcionalidades de nivel empresarial sin comprometer la gobernanza ni la observabilidad. IAS es la única compañía en el mundo que cuenta con tres de las certificaciones más reconocidas del sector en materia de inteligencia artificial: TrustArc Responsible AI, ISO 42001 y la certificación en IA ética de la Alliance for Audited Media.

IAS presentará IAS Agent en el CES 2026, que se celebrará del 5 al 8 de enero de 2026. Está previsto que la solución esté disponible para todos los clientes de IAS UI de todo el mundo a comienzos del primer trimestre de 2026 y sin coste adicional. Para más información o para concertar una reunión en CES y ver una demostración, contacte con IAS.