JCDecaux lleva el humor a la Feria del Libro de Madrid

"La publicidad y la vida cotidiana se encuentran en nuestro coloquio sobre el humor, los códigos generacionales y las nuevas formas de conectar a través de la risa". Bajo esta premisa, JCDecaux organizó el pasado 13 de junio en la Feria del Libro el encuentro “¿Por qué (no) te ríes? Humor en la publicidad y en la vida”, un espacio dedicado a conversar sobre los códigos en el humor, así como su uso en el mundo de la publicidad. En sintonía con el eje central de esta 85ª edición del evento, el coloquio contó con la participación de destacados profesionales del sector como Ricardo Llavador, Raquel Martínez y Mike Gasch de UNREALITY, This is Libre y SpainSays, respectivamente.

Los ponentes ofrecieron valiosas reflexiones que abarcaron desde el ingenio que esconde el naming comercial más cotidiano hasta esa línea fina, y en constante debate, que define hoy los límites del humor entre las distintas generaciones. Durante la charla, recordaron que atreverse a romper barreras a través de la risa no es solo una estrategia eficaz para conectar de forma real con las audiencias, sino una muestra de esa inteligencia emocional que nos protege y nos ayuda a ser, sobre todo, más felices.

Entre las conclusiones del encuentro, se subrayó el potencial del medio Exterior para afianzar la relación con la audiencia. A través de una gráfica llamativa, un mensaje preciso y un buen uso de la creatividad, la publicidad exterior consigue generar empatía y complicidad, haciendo que los ciudadanos se reconozcan en cada pieza.

Ricardo Pérez Valcárcel, director de marketing de JCDecaux España, abrió el acto hablando sobre cómo el humor sigue consolidándose como una de las herramientas más poderosas y humanas para conectar con la sociedad en el día a día. Asimismo, subrayó la importancia fundamental de saber reírnos de nosotros mismos para proyectar autenticidad y generar conexión con las personas. "Con esta iniciativa, vinculamos Exterior como un soporte clave para la publicidad, con la certeza de que el ingenio sigue siendo el mejor punto de encuentro entre marcas y ciudadanos", explicó.

Quinto año consecutivo de colaboración con la Feria del Libro de Madrid

JCDecaux colabora con la Feria del Libro de Madrid desde la 81.ª edición, hace cinco años, un hecho que refuerza su compromiso con la cultura y su visibilización en la ciudad.

La colaboración surgió por una necesidad de comunicación más sostenible y accesible en el entorno de celebración de la feria, en pleno parque de El Retiro. Por medio de las pantallas de JCDecaux, los visitantes se informan, en directo, de la actualidad y la agenda de actividades de la Feria.