Krispy Kreme abrirá su primer Teatro en España

Krispy Kreme abrirá su primer Teatro Krispy Kreme el próximo 2 de octubre en el centro comercial Westfield Parquesur, en Leganés (Madrid) a través de una empresa conjunta, Glaseados Originales, S.L., que cuenta con participación minoritaria de Krispy Kreme Doughnut Co. Esta apertura marca un hito clave para la compañía, que aterriza en el mercado español con una experiencia inmersiva e interactiva que combina tradición, frescura e innovación. Una experiencia que ya forma parte de la vida cotidiana en ciudades tan diversas como Nueva York, Londres, Tokio, Sídney y Ciudad de México.

El Teatro Krispy Kreme es, además de un punto de venta, un espacio en el que vivir la experiencia completa del proceso de elaboración de los famosos glaseados originales, más conocidos a nivel global como Original Glazed en inglés. Esta icónica receta se puede disfrutar caliente y recién hecha siempre que el icónico neón rojo ‘Hot Now’ esté encendido.

Drops, la dulce cuenta atrás hacia la apertura

Tras conquistar a millones de personas en más de 40 países y convertirse en un fenómeno global, la Krispy Kreme está preparada para compartir su buen rollo con todos los madrileños. Como anticipo a su llegada, la compañía ha repartido más de 30.000 medias docenas de sus Glaseados Originales de forma gratuita en diferentes puntos de la capital durante las semanas previas a la inauguración.

“Queríamos que los consumidores españoles sintieran desde el primer momento la cercanía de Krispy Kreme y viviesen la ilusión de probar un glaseado original recién hecho, incluso antes de la apertura oficial. Estábamos expectantes por saber cómo iban a reaccionar los españoles tras el espectacular recibimiento de la marca en París, hace dos años, y en Sao Paulo en abril de este año, pero la acogida superó nuestras expectativas”, explica Manuel Zamudio, CEO de Glaseados Originales S.L.

Además, el próximo 2 de octubre, día de la inauguración, los primeros clientes recibirán diversos premios como muestra de agradecimiento por parte de Krispy Kreme, entregados en forma de Glaseados Originales. Los 12 primeros recibirán una docena de Glaseados Originales cada semana durante un año, mientras que del puesto 13 al 100 obtendrán una docena mensual durante el mismo periodo. Quienes se sitúen entre las posiciones 101 y 300 también serán premiados con una docena mensual durante seis meses.

Madrid, punto de partida de la expansión nacional

La compañía está inmersa en un ambicioso plan de crecimiento con el objetivo de consolidar su presencia en Madrid, donde prevé inaugurar dos nuevos locales antes de que finalice el año. Esta primera fase marca el inicio de una estrategia nacional que contempla la apertura de más de 50 establecimientos en los próximos cuatro años, que incluirá la creación de cinco nuevos Teatros Krispy Kreme en ciudades clave, que funcionarán como centros de producción y distribución. La marca ya trabaja en su llegada a Barcelona y Valencia y prevé extenderse más adelante a otras capitales estratégicas como Málaga, Zaragoza o Bilbao.

“Tras anunciar nuestra llegada a Madrid y la apertura del primer Teatro Krispy Kreme en Westfield Parquesur, hemos comprobado el entusiasmo con el que se ha recibido la noticia en España. Nuestra investigación de mercado muestra que 1 de cada 6 españoles ya conoce a Krispy Kreme. Sin duda, esta acogida refuerza nuestra apuesta por crecer en la capital, con nuevas aperturas alrededor de nuestro Teatro, y nos anima a explorar futuras implantaciones en otras ciudades”, explica Zamudio.

Una marca icónica con una receta secreta

El origen de Krispy Kreme se remonta a 1937 en Winston-Salem, Carolina del Norte, cuando Vernon Rudolph comenzó a vender glaseados originales elaborados con una receta secreta que pronto se convirtió en un fenómeno local que, con el paso de las décadas, se ha expandido por todo el mundo. Hoy la marca se mantiene fiel a esa receta original, al tiempo que ha sabido innovar para adaptarse a las tendencias de cada mercado.