Más de 120 marcas invierten en publicidad en la app de Glovo

Más de 120 marcas utilizan las soluciones y herramientas publicitarias que ofrece la tecnológica española Glovo a través de la división Glovo Brands Ads. Esta vertical integra la tecnología y herramientas publicitarias que la plataforma ofrece a las marcas, restaurantes y tiendas colaboradoras para acelerar su crecimiento dentro de la app y acercarse, aún más, a sus usuarios.

La app de Glovo se está posicionando como un canal publicitario full funnel, con una inversión repartida entre diferentes fases: 37% inversión en soluciones que aumentan la visibilidad (awareness), 31% en herramientas de consideration y, por último, un 32% en conversion.

En 2025 se ha registrado un aumento en la inversión en la app de marcas no endémicas. Así lo demuestran los datos: las marcas no endémicas que utilizan herramientas publicitarias en la app de Glovo se han cuadriplicado en el pasado ejercicio. Esto se debe, entre otros motivos, al lanzamiento de Post Order Ad, un formato publicitario innovador que se muestra en la pantalla de "Pedido en curso", después de que el usuario haya realizado su pedido.

Glovo Brands Ads también ofrece otras herramientas dentro de la app como productos patrocinados y varios formatos de banners que se muestran en diferentes fases del proceso de compra. Por otro lado, también ofrece soluciones fuera de la aplicación como, por ejemplo, la publicidad programática que aumentó casi un 80% en comparación con el año anterior.

Marta Valverde, responsable de la división de Glovo Brands Ads en España, apunta: “El Retail Media es una gran oportunidad para transformar la manera en que impactamos a los usuarios. En 2023 decidimos integrar todas nuestras soluciones publicitarias en una única vertical y, después de dos años, ya estamos viendo excelentes resultados. Cada vez más marcas, agencias de medios y publicidad apuestan por nuestras herramientas publicitarias, con un crecimiento de estas últimas en un 20% en el último ejercicio”.