Nace Kantar Live: investigación "cuali-cuanti" en tiempo real

Kantar, empresa de análisis y datos de marketing, ha anunciado el lanzamiento de Kantar Live en 45 mercados, incluido España, el próximo lunes 16 de junio. Una solución híbrida que ofrece conocimientos holísticos y combina en tiempo real la riqueza de la investigación cualitativa con muestras grandes como las de un enfoque cuantitativo.

Desarrollado por el equipo experto de Kantar, Kantar Live ofrece a las marcas acceso a sesiones moderadas en tiempo real que combinan preguntas cerradas con preguntas abiertas que aportan profundidad al análisis impulsado por IA y la experiencia de Kantar a través de:

• Sesiones online moderadas por expertos con 75-100 participantes con representatividad del target.
• Aplicable tanto a target B2C como B2B.
• Técnicas cuantitativas y cualitativas integradas en una misma sesión para obtener una comprensión profunda de tu objetivo.
• El análisis experto de los profesionales de Kantar impulsado por IA, para dar sentido a la información a medida que se desarrolla.
• Guías de discusión personalizadas, construidas en torno a los objetivos estratégicos de negocio de los clientes.
• Entrega rápida de resultados, incluyendo un resumen el mismo día, un resumen ejecutivo en 24 horas y una presentación de resultados más completa 3 días después.

Kantar Live complementa la oferta de desarrollo creativo en etapas tempranas LINK+, apoyando a las marcas que desean explorar y optimizar conceptos creativos en fases iniciales a través de una óptica cualitativa y en tiempo real. También es compatible con las herramientas de innovación ConceptEvaluate y ConceptEvaluate AI, lo que ayuda a dar forma a las primeras ideas creativas y a optimizar los conceptos de alto potencial antes de seguir desarrollándolos.

El equipo de Dove de Unilever ha sido uno de los primeros en utilizar Kantar Live en el desarrollo del nuevo desodorante Emule de Dove, ya que buscaban impulsar la aceptación del producto. La información y conocimientos generados a través de Kantar Live, incluidas las fotos y vídeos subidos por los consumidores, ayudaron al equipo de Dove a comparar los dos conceptos de producto y a comprender qué era lo que más resonaba entre los consumidores. Rina Palacio, Global CMI Manager de Dove International Europe, afirmó: “Kantar Live nos proporcionó respuestas en tiempo real y análisis de datos que nos mostró qué era y qué no era atractivo para los consumidores. Esto nos ayudó a dar forma a los conceptos y a tener una mejor comprensión del mercado.”

Paula Martínez, directora del área de Cualitativo en Kantar, ha comentado: “El mundo se mueve tan rápido que las marcas buscan una investigación más rápida y ágil que les permita actuar rápido sin comprometer la profundidad o la calidad del análisis. Kantar Live llena ese vacío en el mercado, combina la profundidad de la exploración cualitativa con una muestra muy robusta en una única experiencia y en tiempo real. Aporta un nuevo nivel de inmediatez y claridad a la comprensión de los consumidores, al tiempo que demuestra cómo Kantar está liderando la evolución de la investigación cualitativa con enfoques híbridos mejorados con IA. Para nuestros clientes, significa aprendizajes más sólidos y completos que se adaptan a la necesidad de rapidez. Para nosotros, es una evolución natural: reunir lo mejor de lo que ya hacemos en un formato más ágil y accesible.”