NBA y Coca-Cola anuncian nueva alianza global de marketing

La National Basketball Association (NBA) y The Coca- Cola Company han anunciado una nueva alianza global de marketing, que trae de vuelta a Sprite como el refresco oficial global de la liga de baloncesto. El acuerdo marca el regreso de una de las colaboraciones de marca más icónicas de la NBA, reuniendo nuevamente a dos nombres que han compartido una profunda conexión con la cultura del baloncesto durante décadas.

The Coca-Cola Company se asoció por primera vez con la NBA en 1986 y, durante casi tres décadas, Sprite ayudó a dar forma a la manera en que el baloncesto conecta con los aficionados a través del deporte, la música, la moda y la autoexpresión. Desde el impacto cultural de “Obey Your Thirst” en Norteamérica, hasta torneos de streetball en Asia, colaboraciones lideradas por jugadores en Latinoamérica y activaciones culturales en Europa y África, la herencia de Sprite dentro de la cultura del baloncesto abarca generaciones y continentes. Sprite también fue el patrocinador principal del Slam Dunk Contest del NBA All-Star entre 2003 y 2016. Juntos, Sprite y la NBA ayudaron a definir cómo las marcas pueden integrarse de forma auténtica en la cultura que rodea al juego.

“Sprite siempre ha sido una marca que celebra la individualidad y la autoexpresión, valores que conectan profundamente con los aficionados al baloncesto en todo el mundo”, comentaba Kerry Tatlock, EVP Global Marketing Partnerships and Media de la NBA. “Estamos encantados de dar la bienvenida nuevamente a Sprite a la familia de la NBA y esperamos colaborar en nuevas formas para que los fans puedan experimentar el juego”.

“El baloncesto está en el ADN de Sprite”, añadía Manolo Arroyo, EVP & Global Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company. “Reunirnos nuevamente con la NBA significa cocrear el futuro: experimentar con nuevas experiencias para los fans, explorar formatos emergentes y conectar con la próxima generación donde está. El baloncesto no es solo un juego; es un motor cultural global y Sprite, junto con la NBA, ayudará a impulsar los momentos y recuerdos que lo hagan posible”.

Profundizando su compromiso con atletas que encarnan una originalidad audaz y la individualidad, Sprite continúa desarrollando su relación existente con Anthony Edwards, MVP del NBA All-Star Game 2026. Edwards representa a una nueva generación de estrellas globales cuya influencia se extiende más allá de la cancha, lo que lo convierte en un socio natural para Sprite. “Me encanta que Sprite siempre haya sido una marca que te anima a hacer las cosas a tu manera”, apuntaba Anthony Edwards, escolta de los Minnesota Timberwolves. “Formar parte de esta histórica alianza entre Sprite y la NBA es increíble. Estoy emocionado de representar a la marca y mostrar a la próxima generación el poder de mantenerse fiel a uno mismo”.