Empresas y Negocios

Carlos Juan Estevan, General Manager de Vicky Foods, nos desvela las claves de la estrategia de un grupo alimentario que pasó de la tradición familiar a la expansión internacional. Estevan explica cómo la creatividad es el eje para diferenciar sus cinco marcas —desde la nostalgia de Dulcesol hasta el enfoque "clean label" de Be Plus—, y cómo combinan la potencia de la TV con los eventos experienciales y la innovación para impulsar un crecimiento sostenible. Texto: Javier Pérez Rey