Empresas y Negocios

TBWA/Barcelona gana la cuenta de Ortiz

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viernes, 2 de octubre 2009

Bimbo confía en TBWA para la realización de toda la comunicación de la marca de pan tostado

Pan tostado Ortiz

Bimbo, compañía del Grupo Sara Lee, ha asignado la cuenta de Ortiz a TBWA/Barcelona. La marca de pan tostado Ortiz -anteriormente de Nutrexpa- fue adquirida por Bimbo en el año 2000 a través de su compañía Earthgrains Productos Diversificados.

El equipo de TBWA que se responsabilizará de la cuenta está integrado por Claudia Safont -subdirectora general de la oficina de Barcelona-, Ramón Sala -director creativo ejecutivo-, Jesús Fuertes -director de planificación estratégica-, Zaira Gras -directora de cuentas-, Miquel Sales y Fer Garcia -directores creativos-.

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Bienvenidos a "La semana en dos minutos", el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad

Ya estamos en San Sebastián dispuestos a asistir el sábado a la gala de entrega de los premios nacionales de creatividad que entrega el Club de Creatividad. Os iremos informando al día de lo que suceda durante este festival, tanto de las ponencias este viernes, con participantes como Juan Antonio Bayona, Leticia Dolera o Carlos Chaguaceda, como de los premios otorgados por el jurado presidido por Eva Conesa. Este año se han presentado casi 1.500 piezas a concurso de las que 379 tienen mención en el Anuario de la Creatividad 2026.

Pero han pasado otras cosas esta semana, como que tres altos ejecutivos han anunciado que dejan The Trade Desk después de la polémica con Publicis por aquella auditoría en la que se quedaron zonas oscuras por conocer. O sea, que la ruptura de Publicis con The Trade Desk no fue una anécdota. La programática tendrá que ser más transparente para sobrevivir, o a lo mejor es que no quiere ser transparente para sobrevivir. Algo pasa.

También hemos visto esta semana el primer anuncio de Nespresso con su nueva embajadora Dua Lipa, que le ha robado la frase “What else a George Clooney”. Es interesante ver cómo las marcas se adaptan a la famosa guerra generacional. En este caso el embajador boomer tiene que dar paso a la embajadora Z, sin pasar por X o millennials, por cierto. Los sociólogos dicen que esto de diferenciar a las generaciones no es una ficción ni una arbitrariedad. Por alguna razón, las generaciones no hablan entre sí, y por eso no tienen referentes culturales comunes, ni hábitos de vida ni nada. Antes no era así porque hacíamos cosas juntos, como ver la tele después de cenar. Ahora las generaciones se miran unas a otras con extrañeza, como si los otros fueran aliens. Y a veces hasta culpan a esos extraños de todos sus problemas. Esto tenía que repercutir de alguna manera en el marketing y la publicidad. Si os interesa el tema, leed libros como “La vida cañón”, de Analía Plaza, o “Un trabajo soñado”, de Mar Manrique. Por lo menos Nespresso se lo ha tomado con humor.

En este sentido, felicitamos al nuevo presidente de la Academia de la Publicidad, Francisco José González, que ya ha declarado que uno de sus objetivos será abrir la institución a todos, incluidos los más jóvenes. Hay que romper las barreras entre generaciones, que vienen tiempos difíciles y la unión hace la fuerza.

Piensa en esta noticia. La empresa Anthropic, los que se negaron a que el Pentágono usara su tecnología para vigilar a la ciudadanía o hacer armas autónomas, ha creado Mythos, un modelo de IA tan poderoso que han decidido no hacerlo público porque no están seguros de controlar los riesgos que implicaría su uso.

La semana que viene, más noticias