Teads lanza una nueva forma de optimizar y medir resultados

Teads, plataforma omnicanal orientada a resultados en la open web, ha anunciado hoy el lanzamiento en fase beta de CTV Performance, una solución innovadora de rendimiento que rastrea la exposición hasta la acción, ofreciendo por primera vez fuera de Estados Unidos la posibilidad de medir con precisión campañas publicitarias en la televisión conectada.

CTV Performance permite a los anunciantes ir más allá de las métricas tradicionales de CTV, como impresiones y porcentaje de visionado total, ofreciendo un nuevo nivel de información: la capacidad de rastrear visitas al sitio, leads y ventas directamente vinculadas a la exposición en CTV. Diseñada para complementar la oferta omnicanal más amplia de Teads, esta solución permite a las marcas utilizar entornos de streaming premium para generar awareness e impulsar los resultados en la parte media del embudo de conversión con un impacto medible.

“En Teads, creemos que todas las pantallas pueden generar resultados, incluidas las de CTV”, afirma Alejandra Molina, Head of Sales en Teads España. “Con este lanzamiento, contribuimos a reducir la brecha entre branding y performance, al tiempo que ponemos a disposición de más anunciantes herramientas avanzadas de medición y optimización. Se trata de un paso significativo hacia la democratización de la CTV como canal que genera tanto atención como resultados”.

La solución ya está ayudando a las marcas evolucionar en la forma en que entienden y optimizan el performance en televisión conectada. En una campaña reciente para Barceló Hotel Group, CTV Performance permitió a la marca conectar objetivos de awareness y performance en entornos de streaming premium. Ante un contexto en el que los viajes internacionales se disparaban y las estancias nacionales se ralentizaban, Barceló se propuso incentivar el turismo local en España. En colaboración con Teads, la marca utilizó CTV Performance para llegar a audiencias en sus hogares, medir y optimizar las visitas a su sitio web.

La estrategia dio muy buenos resultados: los espectadores que vieron la campaña en CTV registraron una tasa de interacción un 11% superior a la media, un aumento del 7,2% en la duración de las sesiones y un crecimiento del 13% en páginas vistas. En total, la campaña generó 30.000 visitas al sitio web, demostrando cómo la televisión conectada puede impulsar resultados medibles y de calidad más allá del awareness.

Los anunciantes que utilizan CTV Performance se benefician de:

• Atribución fiable de visitas y conversiones a través del píxel universal de Teads.
• Entrega de medios optimizada, con impresiones servidas solo cuando es posible la medición entre dispositivos a través del gráfico de hogares de Teads.
• Impacto mejorado, enfocándose en los espectadores con mayor probabilidad de acción, identificados mediante el algoritmo patentado de Teads.
• Formatos creativos de alto impacto diseñados para el entorno CTV, mejorados con superposiciones de marca y funciones interactivas, desarrollados en colaboración con Teads Studio.

CTV Performance está disponible actualmente en fase beta en mercados globales clave, incluidos EE. UU., EU5 y APAC, y próximamente se ampliará su implantación con creatividades y formatos adicionales.