Tecnología y creatividad: Así busca HONOR liderar el mercado español

Ctrl.- ¿Cuáles son las principales novedades que trae HONOR Magic V5 respecto a versiones anteriores y frente a la competencia?

Nuria Presa, directora de marketing de HONOR España.- Este lanzamiento eleva la experiencia premium en el segmento de los dispositivos plegables con una propuesta que combina diseño, innovación y funcionalidad. Y por tercer año consecutivo, es el plegable más fino del mercado, en la versión Ivory white. Además, mejora en todos los aspectos de generaciones anteriores: mayor resistencia —con una bisagra capaz de soportar más de 400.000 pliegues—, batería optimizada y un diseño refinado que no sacrifica potencia ni estética. Además, incorpora una inteligencia artificial real e integrada, que permite una experiencia fluida, personalizada y útil con una clara orientación a la productividad, todo en un formato compacto y sofisticado.

HONOR Magic V5 se posiciona como un dispositivo premium. ¿Qué insights del consumidor han guiado el desarrollo de este modelo?

Los consumidores buscan productos que no solo sean funcionales, sino que mejoren su vida diaria, y este modelo responde a esa necesidad con un equilibrio perfecto entre innovación, funcionalidad e inteligencia artificial integrada, que optimiza desde la cámara hasta el rendimiento del sistema. Además, su diseño versátil lo convierte en una herramienta ideal para la productividad, permitiendo multitarea real en un formato compacto.

¿Qué expectativas tiene HONOR para el lanzamiento del de HONOR Magic V5 en el mercado español?

El lanzamiento de HONOR Magic V5 es un paso estratégico clave para reforzar nuestro posicionamiento en el segmento premium en España. Con este lanzamiento, buscamos consolidar HONOR como referente en innovación tecnológica y experiencia premium, en un mercado tan estratégico y competitivo como el español.

¿Cuáles considera que son los elementos diferenciadores clave de HONOR Magic V5 frente a otros plegables del mercado?

Este modelo destaca principalmente por su diseño ultradelgado. Además, su rendimiento y capacidad de batería han sido optimizados gracias a la integración de la inteligencia artificial. A nivel de usuario, lo que realmente diferencia a HONOR Magic V5 es su capacidad para adaptarse a las necesidades del consumidor de manera inteligente, proporcionándole una experiencia mucho más fluida que otros dispositivos plegables, un ejemplo de ello es la pantalla dividida que permite usar 3 apps al mismo tiempo.

Y aquí destacamos que, HONOR Magic V5 ha sido reconocido por Guinness World Records tras levantar 104 kg, el peso más alto jamás soportado por un smartphone plegable suspendido. Con este logro, HONOR reafirma su compromiso de combinar diseño ultradelgado con una durabilidad sin precedentes en la categoría de teléfonos plegables.

¿Qué acciones o mensajes centrales forman parte de la campaña de lanzamiento?

El lanzamiento del HONOR Magic V5 se construye sobre tres pilares fundamentales: innovación, conectividad y experiencia premium. Queremos transmitir que no se trata solo de un smartphone, sino de una experiencia que facilita la vida del usuario gracias a su diseño ultrafino, gran autonomía y el soporte de la inteligencia artificial, que hace cada interacción más intuitiva y eficiente. Para reforzar este mensaje, hemos desarrollado la idea creativa “Cada milímetro cuenta”, que refleja el nivel de precisión con el que ha sido diseñado HONOR Magic V5. En un mercado donde los dispositivos tienden a parecerse, ponemos en valor su delgadez sin precedentes y su resistencia superior, transformando lo técnico en algo tangible y aspiracional.

La campaña se apoya en la colaboración con dos referentes españoles: el chef con estrella Michelin Ramón Freixa y la reconocida Carmen Lomana, quienes aportan sofisticación, credibilidad y un tono fresco. A través de tres escenarios cargados de humor y retos visuales, invitamos a la audiencia a descubrir de una manera lúdica cómo la precisión y la innovación del HONOR Magic V5 marcan la diferencia.

¿Podría compartirnos algo sobre los canales elegidos y el enfoque creativo?

Hemos diseñado una estrategia 360°, con especial foco en digital y redes sociales, para llegar a nuestra audiencia en todos sus puntos de contacto y amplificar el mensaje a través de la colaboración con talentos como Ramón Freixa y Carmen Lomana, que nos permiten conectar con distintos perfiles de consumidores. El enfoque creativo se centra en mostrar la historia detrás de cada milímetro del HONOR Magic V5, asociando el smartphone con universos que representan precisión y perfección: la alta cocina y el lujo. A través de tres escenarios visuales interactivos, convertimos funcionalidades técnicas en experiencias cercanas y sorprendentes, siempre con un tono de humor, sofisticación y un toque de extravagancia. La ejecución combina piezas audiovisuales y contenidos digitales en los que nuestros embajadores ponen a prueba el dispositivo, generando una narrativa en la que el HONOR Magic V5 se revela como el smartphone plegable más fino y resistente del mundo, un verdadero objeto de deseo creado al detalle, “milímetro a milímetro”.

¿Cómo aprovecha HONOR la inteligencia artificial en sus dispositivos y en su estrategia de marketing?

HONOR Magic V5, integra la IA de forma que optimiza la experiencia del usuario, gracias a las funcionalidades de diseño y edición de imágenes, destacando aquí la opción de convertir imágenes en vídeo o la mejora de imagen con IA, entre otras. Desde la perspectiva de marketing llegamos al consumidor a través de campañas que muestran de forma creativa la aplicación de la IA en la vida real del usuario, con casos y situaciones del día a día.

¿Cómo recibe HONOR el feedback de los usuarios en España y cómo se traduce esto en la evolución de sus productos?

Para nosotros es crucial entender a nuestro consumidor con el objetivo de cumplir con sus expectativas en cuanto al desarrollo de producto desde las fases más iniciales, así como en el enfoque creativo de nuestras campañas para conectar con ellos de la forma más eficiente. Utilizamos nuestros propios canales digitales y redes sociales, donde tenemos una comunidad muy consolidada y activa, para escucharlos, y también utilizamos otras herramientas de terceros, optimizadas con IA, para obtener insights que se traducen directamente en el desarrollo de nuestros productos y en la estrategia de comunicación hacia nuestro target.

¿Qué tendencias observa HONOR en el comportamiento del consumidor español en este mercado?

El consumidor español es cada vez más exigente.  Cada vez más, se buscan productos que ofrezcan un alto rendimiento, pero también una experiencia de usuario fluida y optimizada. Además, la conectividad entre dispositivos es esencial hoy más que nunca, ya que los usuarios buscan un ecosistema que les permita integrar sus dispositivos de manera eficiente. También hay un interés creciente por el auge de la inteligencia artificial, que ayuda a los usuarios a mejorar su productividad y a hacer su vida más fácil.

¿Cuáles son los próximos retos y oportunidades que identifica la marca en el mercado español?

En HONOR afrontamos un mercado altamente competitivo con un enfoque claro: crear tecnología útil, sencilla que mejore la vida de las personas. Nuestro mayor reto es adaptarnos a la velocidad del cambio tecnológico, pero también vemos en ello una gran oportunidad para innovar, especialmente con el auge de la IA, la conectividad y las nuevas plataformas. Trabajamos para que cada dispositivo HONOR sea más inteligente, seguro y útil y apostamos por un ecosistema fluido entre smartphones, tablets, PCs y wearables. También seguimos reforzando nuestras alianzas estratégicas con partners referentes en distintos sectores. Algunas de ellas son la colaboración con el prestigioso estudio fotográfico Harcourt que refuerza nuestro liderazgo en innovación en imagen, mientras que la asociación con Porsche Design aporta un enfoque de diseño premium y exclusivo a nuestros dispositivos. Asimismo, la cooperación con Qualcomm impulsa el rendimiento y la conectividad de última generación, y la reciente integración con Google Cloud abre nuevas posibilidades en servicios inteligentes y seguridad de datos, consolidando el ecosistema de HONOR como una propuesta tecnológica de vanguardia. Todas estas iniciativas responden a un objetivo claro, seguir siendo relevantes y diferenciales, sin perder nuestra esencia de marca cercana, innovadora y emocional.