Tuenti supera los 15 millones de usuarios registrados y apuesta por la conexión móvil.
Durante el último trimestre Tuenti contó con una media 10 millones de usuarios activos mensuales, según ComsCore, empresa encargada de la medición online en España por la AIMC y la IAB. En ese mismo periodo se superó la cifra de 15 millones de usuarios registrados y la importancia del móvil volvió a subrayarse con los 6 millones de usuarios únicos mensuales que se conectan a su perfil en Tuenti desde alguna de sus aplicaciones móviles nativas. Además, la red social cuenta con 1.4 millones de usuarios a través del sitio móvil m.tuenti.com.
Estos datos ponen de relieve la importancia de la conexión móvil cuando Tuenti está en pleno proceso de reinvención poniendo el móvil en el centro de la estrategia, con nuevas aplicaciones, renovando la web y ampliando el desarrollo del servicio de operador móvil, cada vez más integrado con la plataforma social. En las próximas semanas la compañía seguirá compartiendo lanzamientos de novedades en funcionalidades y servicios, para lo cual agradece el feedback que está recibiendo de sus usuarios.
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Tiempos raros los que estamos viviendo. Sobre todo, en el mundo de las agencias; y particularmente, en el de las multinacionales. Esta semana hemos vivido algo insólito: la todopoderosa WPP atacando la reputación de su rival Publicis Groupe. Para entender esto hay que saber que marcas con presupuestos de medios milmillonarios como Mars o Coca Cola se han pasado a los franceses. A nadie le gusta perder cuentas suculentas en favor de tu competidor, pero esto de criticar públicamente la calidad del trabajo de quien te quita los clientes es pasar una frontera, y denota nerviosismo.
Y atención, que el ataque no cuestiona la calidad creativa de las campañas de Publicis, sino los planes de medios: concretamente, el deficiente inventario servido por la plataforma de programática Epsilon. Como diría el capitán Renault en Casablanca: ¡¡he descubierto que en este casino se juega!!
También esta semana se ha celebrado el décimo aniversario de Netflix en España y muchos han aprovechado para hacer balance de cómo las plataformas han cambiado nuestras vidas. Hay quien ya no se acuerda de cómo era todo antes de los menús de contenidos en streaming. Como decía el eslogan de Martini: donde estés y a la hora que estés. Esa ha sido la clave del éxito. Decían que en España lo de pagar por ver televisión no podía generalizarse, que éramos el país de la piratería y no teníamos remedio, pero una década después seis de cada diez hogares con acceso a Internet usan plataformas de pago, un 25,3% más de una, un 18, % tres y un 21,2% cuatro o más. Netflix es la más popular, y acaba de anunciar una inversión de más de mil millones de euros en contenidos originales españoles. Por no hablar de que esta marca se ha convertido también en uno de nuestros anunciantes más creativos.
Y con motivo de la entrega de los lápices más famosos de la industria publicitaria mundial -o sea, los premios One Show- la organización de este certamen, que es como un CdeC pero a escala mundial, ha publicado su informe anual sobre tendencias creativas. Ahí van cuatro consejos creativos basados en las conclusiones del jurado: confía en la belleza de la imperfección humana para crear vínculos emocionales, compite con la innovación de producto, prueba un hackeo inteligente a las marcas de la competencia o experimenta con las campañas que animan la creación espontánea de contenido dentro de una comunidad. Hay más, pero esto es un resumen. El mejor consejo es que te leas el informe.
La semana que viene, más noticias.
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