UGC Slalom profesionaliza el contenido generado por usuarios

Ctrl.- ¿Cómo nace UGC Slalom y cuál es vuestra propuesta?

Pia Mill, CEO y cofundadora de UGC Slalom, y Berta Quirante, CMO y cofundadora.- Nace de una necesidad detectada de forma muy orgánica dentro de nuestra agencia de marketing, Slalom, que fundamos hace cinco años. Hace dos años empezamos a recibir una creciente demanda por parte de nuestros propios clientes para encontrar creadores de contenido UGC (User Generated Content). Cada vez más marcas nos pedían perfiles muy específicos y auténticos: desde chicas con acné hasta creadores con estéticas o estilos muy concretos. Esta necesidad nos hizo ver que había una gran oportunidad de mercado. Empezamos buscando UGC’s fuera de la agencia, pero vimos que no existía una plataforma europea realmente especializada en esto. Así que decidimos crear una solución propia: una plataforma ética, accesible y sencilla tanto para marcas como para creadores de contenido. UGC Slalom no incluye influencers; está pensada exclusivamente para creadores de contenido que producen piezas creativas para marcas sin necesidad de tener comunidad propia. La plataforma permite gestionar de principio a fin todo el proceso: publicar ofertas, recibir solicitudes, seleccionar perfiles, firmar contratos, gestionar entregas, hacer revisiones y cerrar pagos. Todo desde un único lugar, legal y transparente.

¿Cuál es el contexto en el que se desarrolla vuestra idea?

Estamos en un momento donde el ritmo de creación de contenido es vertiginoso. Las marcas tienen que producir más y más rápido, y hacerlo de forma interna ya no es sostenible. Ahí es donde el contenido UGC se convierte en una solución perfecta: ágil, eficaz y mucho más económico que otras fórmulas como la colaboración con influencers. Además, hay una evolución clara en el consumo de contenido en redes. Los usuarios valoran cada vez más lo auténtico, lo real, lo que les representa. Las campañas con creadores UGC permiten que el público diga “esta persona podría ser yo”, generando conexión real con la marca. Las redes sociales están saturadas de influencers, y muchas marcas necesitan desmarcarse. El UGC les ofrece una alternativa creíble, cercana y más flexible. Esta es una tendencia que en Estados Unidos ya está muy consolidada, pero en Europa, y especialmente en el sur, todavía no había una plataforma que respondiera a esta necesidad de forma profesional, tecnológica y ética. Por eso decidimos crearla nosotras.

¿Cuál consideras que es vuestro valor diferencial?

La transparencia y la ética, tanto con los creadores como con las marcas. Ni siquiera las plataformas líderes en Estados Unidos como Billo o Podme muestran las ofertas con tanta claridad ni gestionan el proceso de forma tan directa y legal como lo hacemos nosotras. Además, cuidamos muchísimo la calidad de los creadores que acceden a la plataforma. Aunque cualquier persona puede aplicar, hacemos una curaduría previa para asegurar que los vídeos cumplen con estándares mínimos de calidad, creatividad y profesionalismo. Las marcas no se enfrentan a cientos de candidaturas irrelevantes, sino a un grupo seleccionado y realmente alineado con sus necesidades. También nos diferencia el hecho de que sabemos cómo funciona este mercado. Conocemos las necesidades de los clientes y las preocupaciones de los creadores. La experiencia previa nos permite ofrecer una solución real, efectiva y optimizada.

¿Cuáles son vuestros objetivos a corto y largo plazo?

A corto plazo, aumentar las ofertas activas en la plataforma y captar más marcas para que las creadoras encuentren más oportunidades reales. También estamos trabajando para que las marcas y los creadores no solo entren, sino que se queden y encuentren valor real en el día a día. A largo plazo, tenemos tres grandes objetivos: Expandirnos a Europa, posicionarnos como líderes en España y seguir desarrollando nuevas funcionalidades que hagan la plataforma aún más completa.