Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La XXII edición de los Premios a la Eficacia presenta una lista larga de 110 casos a competición para demostrar cómo alcanzar el éxito en entornos muchas veces excepcionales. De igual modo, la mayor parte de las empresas que optan a ganar un Premio a la Eficacia, evidencian con sus casos su compromiso con la contribución a la sociedad. En esta edición se rendirá también homenaje a aquellas compañías que han creado acciones de comunicación comprometidas con la pandemia y, de los ingresos recaudados, una parte se destinará a una causa solidaria en apoyo por los efectos del Covid-19.
En total participan 62 anunciantes y 65 agencias. De estos, 6 anunciantes y 14 agencias se estrenan por primera vez en los Eficacia.
El formato de la gala de Entrega de Premios prevista para el 29 de octubre, en el Teatro Real, se decidirá según la evolución de la situación sanitaria y podrá ser presencial, virtual o mixta. Entre los cambios previstos se abordará crear en la mañana, de la mano de la Asociación de Creatividad Transformadora (ACT), un espacio para ponencias que en principio estaban destinadas a haberse celebrado en el finalmente cancelado Festival El Sol, y que hubiera tenido lugar en el mes de mayo.
El ranking de anunciantes lo lidera Vodafone, con 7 casos inscritos, seguido de Procter & Gamble, con 6; de Correos, con 4; y de IKEA, LaLiga, McDonald`s, Pernod Ricard y Pescanova con 3. En cuanto a las agencias, Arena Media participa con 16 casos; &Rosas con 6; y China, Contrapunto BBDO, Havas Media y Sra Rushmore, con 5.
Por categorías, Mejor Acción Táctica cuenta con la participación de 14 casos; Mejor Campaña Integrada, 13; Estrategia Más Innovadora y Mejor Acción en Branded Content, 11; Construcción de una Marca, Mejor Campaña de Producto/Servicio, y Categoría Especial Relevancia Social de una Marca, 10; Mejor Campaña a través de Medios Ganados y Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio), 8; Mejor Campaña en Medios Propios, 6; Mejor Campaña Regional/Local y Categoría Especial Mejor Campaña de ONG, 4; y Categoría Especial Internacionalidad, 1.
A la presidenta del jurado, Almudena Román (Directora general de Banca para Particulares de ING España), le acompaña el siguiente equipo de profesionales:
Lidia Sanz, Directora General de la aea, y César Vacchiano, President & CEO de SCOPEN, son los secretarios del Jurado.
