Buen desempeño español con 7 leones en la penúltima jornada de Cannes Lions

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jueves, 19 de junio 2025

Tras la discreta jornada de ayer, la creatividad española (otra vez con alguna pieza coaligada con otros países) ha añadido 7 premios más en el festival de Cannes Lions 2025 para llegar hasta los 21 leones, lejos de los 35 que llevábamos a estas alturas en la edición del año anterior. Texto: Javier Pérez Rey.

Lo más positivo de la jornada de este jueves en la Riviera francesa es que buena parte de las 12 de las piezas que pasaron a shortlist han rascado algo en los premios de hoy. Las agencias han sido reconocidas en varias categorías de premios. En Creative Effectiveness, Magnum ganó un león de plata por su campaña "Find Your Summer". En Creative Strategy, JCDecaux obtuvo uno de bronce con "Meet Marina Prieto". Dentro de Brand Experience & Activation, dos campañas lograron bronce: "Lynx With Catnip" de Axe/Lynx y "Shades of Red" de Coca-Cola. En la categoría de Luxury, The Ritz-Carlton se llevó el oro por "Late Checkout: A Ritz-Carlton Story", mientras que Loewe obtuvo bronce por su campaña de TikTok (un gran mérito ese oro mitad español y mitad estadounidense en una categoría que se estrenó el año pasado y que ofrece muy pocos premios). Finalmente, en Innovation, Aritium fue galardonado con Bronce por "Painvisible". No hemos conseguido nada, ni en shortlist ni en premios, en Creative Business Transformation y el Creative Commerce.

A continuación, os detallamos los Grand Prix y los galardones españoles por cada categoría de la cuarta jornada del festival publicitario de referencia internacional.

CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION

Los Creative Business Transformation Lions se actualizan este año con dos nuevas subcategorías: Transformative Strategy y Employee Experience. Estas reconocen tanto la visión estratégica inicial de un proyecto de transformación, como las tácticas creativas para involucrar a los trabajadores.

Grand Prix: Three Words (AXA / Publicis Conseil, Paris). Una campaña que ayer se llevó el Grand Prix de Direct y que es supernecesaria al abordar un tema crítico: la salud mental en el ámbito laboral, un tabú persistente. La iniciativa buscó normalizar la conversación sobre el agotamiento y el bienestar psicológico tanto para empleados como para empleadores. El concepto central era pedir a la gente que expresara su estado mental actual con solo "tres palabras", abriendo un espacio para la vulnerabilidad y el reconocimiento de problemas como el tristemente presente ‘burnout’. La marca se posicionó y se erigió como un facilitador de este diálogo esencial, promoviendo entornos laborales más sanos y empáticos.

CREATIVE EFFECTIVENESS

Grand Prix: Shot on iPhone (Apple / TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles). Esta iniciativa global mostró la calidad de la cámara del iPhone a través de fotos y videos reales tomados por usuarios de todo el mundo, destacando la autenticidad y la capacidad creativa al alcance de todos.

España (1) Plata: Find Your Summer (Magnum / Lola MullenLowe, Madrid)

Find your Summer

CREATIVE STRATEGY

Grand Prix: Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement (Dove / Ogilvy UK, London). Lanzada hace dos décadas, desafió los estándares de belleza irreales al presentar a mujeres diversas en sus anuncios, promoviendo la autoaceptación y la confianza. Esta campaña ha evolucionado para abordar también el impacto de las redes sociales y la inteligencia artificial en la percepción de la belleza. Cannes Lions premia en una subcategoría las plataformas de marca a largo plazo y este año Dove se ha llevado este justísimo máximo galardón.

España (1) Bronce: Meet Marina Prieto (JCDecaux / David, Madrid). Tras el éxito del año pasado y su arrollador Grand Prix en Creative B2B, el inolvidable trabajo de Marina Prieto sigue dando alegrías a Pancho Cassis y su equipo.

LUXURY

Grand Prix: The Partnership That Changed Everything (LVMH / Havas Play, Paris). LVMH redefinió el rol del lujo en los Juegos Olímpicos de París 2024, pasando de patrocinador a coautor de la historia. En lugar de buscar visibilidad con logos, el grupo se centró en la contribución y la presencia cultural. Sus marcas crearon elementos clave como las medallas (Chaumet), los baúles ceremoniales (Louis Vuitton), los uniformes de los portadores de la antorcha (Berluti) y performances (Dior). Esta estrategia, basada en el "savoir-faire" francés y la conexión emocional, generó más de €350M en earned media, un 36% de aumento en la positividad de marca y un incremento de 12 veces en la consideración, todo sin inversión en medios pagados. Fue una demostración de "poder silencioso" y liderazgo cultural.

España (2)

Oro: Late Checkout: A Ritz-Carlton Story (The Ritz-Carlton, Late Checkout / Little Spain, Madrid / Late Checkout, Madrid / The Ritz-Carlton, Bethesda)

Bronce: Loewe TikTok (Loewe / Loewe, Madrid). La marca de lujo española, ganadora de un Grand Prix el año pasado, este año consiguió pasar dos trabajos a shortlist y uno de ellos se ha llevado un premio.

@loewe Tickle tickle. #LOEWE #DrewStarkey ♬ original sound - LOEWE

BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

Grand Prix: Caption With Intention (Academy of Motion Picture Arts & Sciences – Rakish – Chicago Hearing Society / FCB Chicago). Destacó la crucial importancia de tener subtítulos precisos. El objetivo fue concienciar sobre cómo los subtítulos bien elaborados no solo benefician a la comunidad sorda, sino a una audiencia global. La iniciativa mostró cómo los errores en la subtitulación distorsionan el mensaje y excluyen, promoviendo la necesidad de subtítulos intencionados para elevar los estándares de la industria y fomentar una mayor inclusión en el consumo de medios audiovisuales. Esta campaña ya se llevó el martes dos Grand Prix más en Design y Digital Craft, así que es una de las grandes triunfadoras del festival.

España (2)

Bronce: Lynx With Catnip (Axe/Lynx / Lola MullenLowe, Madrid)

Bronce: Shades of Red (Coca-Cola / David, Madrid)

INNOVATION

Grand Prix: Sounds Right (Museum for the United Nations – UN Live, Spotify / AKQA, Copenhagen). Es una iniciativa que busca dar voz a la naturaleza. Invita a los artistas a añadir un nuevo "instrumento" a sus canciones: sonidos de la naturaleza provenientes de una librería creada específicamente para este proyecto. Al integrar estos sonidos, la campaña no solo enriquece la música, sino que también crea conciencia sobre la importancia de la biodiversidad y el medio ambiente, generando un "derecho de autor" para la naturaleza que se destina a proyectos de conservación.

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España (1) Bronce: Painvisible (Aritium / VML, Madrid / VML, New York). Mucho mérito esta pieza inscrita por España y Estados Unidos ya que en esta categoría solamente se han otorgado siete premios.

CREATIVE COMMERCE

Se ha añadido una subcategoría dedicada a medios de retail en los Media Lions y Creative Commerce Lions. Las entradas deben demostrar el uso efectivo de estos medios como canal estratégico para la interacción del consumidor y la relevancia de marca.

Grand Prix: Preserved Promos (Ziploc / VML, New York). Conectó las bolsas de almacenamiento de nevera y congelador Ziploc con el aprovechamiento de los alimentos al jugar con ofertas promocionales caducadas. La iniciativa permitió a los usuarios recibir una oferta en su próxima compra de alimentos, destacando cómo la compañía ayuda a las familias a optimizar sus alimentos y sus ahorros.