Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El Club de Creativos de España ( c de c) convertirá de nuevo a San Sebastián en el epicentro de la creatividad y de la comunicación los días 16, 17 y 18 de marzo. Con el lema “La creatividad es mucho más que los creativos”, el c de c 2017, co-organizado con Facebook con la colaboración de San Sebastián Turismo & Convention Bureau, quiere reconocer el trabajo de todos los perfiles profesionales que intervienen en la comunicación que se hace para las marcas.
La que se ha convertido ya en la “cita de la industria de la comunicación” convoca a los diferentes profesionales, desde directores creativos, directores de marketing, de producto, gestores de contenido, diseñadores, fotógrafos, directores de cuentas, planners, profesionales de medios y todos los que contribuyen a crear valor para las marcas con su trabajo. Más de 1.500 profesionales acudieron a esta cita el pasado año, duplicando la asistencia de la edición anterior, cifra que se espera superar con creces este año.
En cuanto a la primera jornada, el Día A, centrada en las necesidades de los anunciantes, lo más novedoso de este año es cómo se van a trabajar las mesas con los anunciantes y los planners. “Hemos creado un grupo de trabajo que está profundizando en cómo podemos trabajar juntos y extraer aprendizajes para nuestro día a día”, indica Guille Viglione, presidente del Club de Creativos. “Decirle a un anunciante que se siente con un creativo puede ser interesante, pero decirle que se va a sentar para ver cómo entre los dos llegan hasta el CEO de la compañía, lo es mucho más”.
Esta edición, cuyos contenidos se han trabajado con los profesionales a los que se busca incorporar, cuenta con un cartel de prestigiosos referentes del sector a nivel mundial. Desde PJ Pereira, uno de los creativos más versátiles, punteros y rompedores de cuantos se conocen actualmente, a Susan Hoffman, directora creativa general de Wieden+Kennedy, y Nicola Mendelsohn, vicepresidenta de Facebook para EMEA, consideradas ambas las mujeres más influyentes en la industria publicitaria y la tecnológica, respectivamente. Estarán asimismo David Trott, creador de algunos de los anuncios ingleses más populares de los últimos 30 años; Aline Santos, vicepresidenta de marketing global de Unilever; Carlos Bayala, fundador de la revolucionaria New, y Andreas Malm, Martin Ringqvist y Agustín Soriano de Forsman & Bodenfors, la agencia nº 1 en Suecia, reconocida como la mejor agencia interactiva en el mundo por The Gunn Report en 2010.
Además, este año se inaugura un espacio, D&AD talks, fruto de la colaboración entre la institución británica y el c de c, en el que uno de los ponentes del festival del D&AD acude al c de c. En este caso se trata de Nils Leonard, presidente y director creativo de Grey Londres.
También en el programa de conferencias, La Casa de Carlota, un estudio de diseño profesional con un equipo creativo insólito: personas con síndrome de Down y autismo, que trabajan de forma integrada y normalizada con estudiantes de escuelas de diseño, ilustradores y directores de arte seniors; Eva Santos, directora general creativa de Proximity en España y cofundadora de #masmujerescreativas, el periodista Manuel Jabois, las entrevistas de Risto Mejide a CEOs y directivos de empresas, y el director creativo español Ricardo Llavador, entre otros.
La formación, uno de los platos fuertes
Uno de los platos fuertes de esta edición serán los talleres y las masterclasses. “Hemos pedido a profesionales de talla internacional como Paco Conde y Beto Fernández, Magali Folmer, Ignasi Giró, Marius Zorrilla o Belén Coca que impartan un taller con aquello que mejor saben hacer”, señala Guille Viglione. “Es un lujo, por ejemplo, que Conde nos cuente cómo en BBH gestionan los equipos y cómo se relacionan con los anunciantes; o que Folmer explique a un grupo pequeño de interesados cómo hacer para tener ideas todos los días o que Giró, que viene de un centro de innovación en TBWA Paris, explique cómo innovar sin romper nada”.
Junto a estos talleres, relacionados directamente con la comunicación, hay otro taller que el año pasado fue casi la estrella: un taller a cargo del chef Andoni Luis Aduriz, quien no sólo muestra su proceso creativo, sino que da de comer a los asistentes.
También como novedad, por primera vez se retransmitirán en directo por Facebook Live entrevistas con algunos de los principales creativos nacionales e internacionales que están participando en este foro de la creatividad.
Programación cultural abierta a la ciudad
Además, durante los tres días, el espíritu de la creatividad invadirá la ciudad de San Sebastián con numerosas actividades gratuitas abiertas al público, desde exposiciones a charlas y proyecciones audiovisuales. En el Palacio Kursaal, se podrá ver la exposición de los “ACDE Awards”, con 86 piezas de la categoría gráfica y diseño gráfico premiados por los Directores de Arte de Europa (ADCE), a la cual se ha integrado este año el Club de Creativos de España.
Asimismo, como es habitual en este Certamen, se podrá ver la Exposición “La mejor creatividad del Anuario de la Creatividad Española 2016”, con las campañas gráficas premiadas por el Club de Creativos de Españas e incluidas en su Anuario. Fuera de Kursaal, y dentro de las actividades pensadas para la ciudad, tendrá lugar una maratón de piezas publicitarias nacionales e internacionales, que han sido seleccionadas a lo largo de los últimos tres años por su creatividad.
