David suma un oro en una modesta tercera jornada española en Cannes Lions

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miércoles, 18 de junio 2025

La campaña "Seguimos abiertos" (JCDecaux / David, Madrid) ha salvado los muebles con su oro en Creative B2B para el medallero español en la jornada del miércoles en Cannes Lions 2025. El año anterior, en la misma jornada de premios y con idénticas categorías (salvo el cambio de Social & Influencer por Content Creator & Social) se lograron once leones. En total, llevamos 14 estatuillas en el casillero.

La campaña "Seguimos abiertos", impulsada por JCDecaux y desarrollada por David Madrid, buscó dar visibilidad y apoyo a los comercios afectados por la dana que azotó Valencia y sigue dando buenos resultados en Cannes Lions 2025 con un nuevo oro para España. A través de los soportes publicitarios del Metro de Madrid, se exhibieron fotografías de 19 negocios que todavía luchaban por reabrir. Cada cartel incluía frases emotivas, rostros de los propietarios y un código QR que dirigía a una web solidaria donde se pueden conocer sus historias y realizar donaciones. La iniciativa pretendió que los más de 2,5 millones de viajeros diarios del Metro se sensibilicen con la causa y participaran activamente en la recuperación del tejido comercial. Además de fomentar donaciones, la web permitía que nuevos negocios se sumen a la campaña y promoviía otras acciones solidarias. JCDecaux, que ya demostró el potencial de su medio con “Meet Marina Prieto”, tan celebrada en la edición de 2024 del festival francés y presente también en las shortlist de este año, volvió a convertir la publicidad exterior en una herramienta de ayuda social real y directa.

España acumula catorce leones tras celebrarse la tercera jornada de la edición de Cannes Lions. El año pasado, a estas alturas, ya llevábamos acumuladas 29 estatuillas a estas alturas del festival, por lo que confiamos en la remontada en las dos últimas jornadas.

A continuación, os detallamos los Grand Prix y los galardones españoles por cada categoría de la tercera jornada del festival publicitario de referencia internacional.

CREATIVE B2B

En esta edición, debido a algunas confusiones entre jurados de años anteriores, se añadió una pregunta a los inscritos en Creative B2B Lions para clarificar el tipo de trabajo presentado. Los participantes han tenido que especificar si el trabajo es para un modelo B2B tradicional (venta directa entre empresas), una asociación comercial para llegar a consumidores, o una estrategia dirigida a atraer consumidores para interactuar con un cliente empresarial.

Grand Prix: Act Like You Know (GoDaddy / GoDaddy, Tempe, AZ / Quality Meats, Chicago). Esta campaña, con el actor Walton Goggins, marcó su regreso al Super Bowl. Buscó destacar GoDaddy Airo, su herramienta de IA. Goggins, con humor, muestra cómo la IA le permite lanzar su negocio de gafas con facilidad, creando logo y sitio web. El anuncio subraya que con GoDaddy Airo cualquiera puede emprender y lucir profesional, incluso sin experiencia previa, posicionando la IA como un aliado clave para pequeños negocios.

España (1) Oro: Still Open (JCDecaux / David, Madrid)

CREATIVE DATA

Grand Prix: Efficient Way to Pay (Consul Appliances / DM9, São Paulo). La campaña demostrar de forma tangible la eficiencia energética de sus electrodomésticos. En lugar de solo publicitar el bajo consumo, como es habitual, la marca pagó directamente las facturas de electricidad de sus clientes. La iniciativa transformó la promesa de ahorro en una experiencia real, destacando la diferencia que sus productos hacen en el bolsillo del consumidor. Esta acción audaz y directa generó credibilidad y confianza, validando la afirmación de eficiencia de Consul de una manera altamente memorable y beneficiosa para los usuarios.

Grand Prix: Efficient Way to Pay (Consul Appliances / DM9, São Paulo)

DIRECT

Grand Prix: AXA – Three Words (AXA / Publicis Conseil, Paris). Una campaña supernecesaria que abordó un tema crítico: la salud mental en el ámbito laboral, un tabú persistente. La iniciativa buscó normalizar la conversación sobre el agotamiento y el bienestar psicológico tanto para empleados como para empleadores. El concepto central era pedir a la gente que expresara su estado mental actual con solo "tres palabras", abriendo un espacio para la vulnerabilidad y el reconocimiento de problemas como el tristemente presente ‘burnout’. La marca se posicionó y se erigió como un facilitador de este diálogo esencial, promoviendo entornos laborales más sanos y empáticos.

Las piezas inscritas por Havas, Ogilvy, PS21, David Madrid o MRM no han podido arrancar ningún premio en esta categoría.

MEDIA

Este año se ha añadido una subcategoría dedicada a medios de retail en los Media Lions y Creative Commerce Lions. Las entradas deben demostrar el uso efectivo de estos medios como canal estratégico para la interacción del consumidor y la relevancia de marca.

Grand Prix: Dove Real Beauty Redefined for the AI Era (Dove / Mindshare, New York). Esta pieza abordó el creciente impacto de la Inteligencia Artificial en la representación de la belleza. Ante la preocupación de que la IA perpetúe y amplifique estereotipos de belleza inalcanzables, Dove buscó influir en los desarrolladores de IA y concienciar al público. La iniciativa promovió la inclusión de una mayor diversidad en los conjuntos de datos de entrenamiento de IA. Al desafiar a la industria tecnológica a crear una IA más inclusiva, Dove reforzó su compromiso, que ya viene de años, con la belleza real y diversa en la era digital.

Las piezas inscritas por Mindshare, PS21 o Edelman y que pasaron a shortlist no han podido arrancar ningún premio en esta categoría.

Grand Prix: Lucky Yatra (Indian Railways / FCB India, Mumbai). El trabajo buscó abordar el desafío de la seguridad en los pasos a nivel no tripulados. En India, cruzar las vías imprudentemente es un riesgo. La iniciativa transformó los trenes en un incentivo: los pasajeros que viajaban en un tren que pasaba con seguridad por estos cruces entraban en un sorteo para ganar premios. Esta estrategia de gamificación incentivó la paciencia y el respeto por las normas de seguridad. La campaña logró concienciar y promover un comportamiento más seguro, combinando la educación pública con un sistema de recompensas.

La pieza inscrita por David Madrid y que pasó a shortlist no ha podido arrancar ningún premio en esta categoría.

SOCIAL & CREATOR LIONS

Para reflejar la evolución de la economía de los creadores en el marketing, los Social & Influencer Lions se han redefinido. En 2025, con cinco nuevas subcategorías y un nuevo nombre, los Social & Creator Lions CELEBRAN el mejor marketing liderado por creadores y el papel fundamental que estos juegan en la difusión de mensajes de marca.

Grand Prix: Vaseline Verified (Unilever / Ogilvy, Singapore). Ya ganó un Grand Prix el lunes en Health & Wellness. Transforma ‘hacks’ virales de usuarios en verdades verificadas en laboratorio. La campaña prueba usos creativos de Vaseline Jelly, desde trucos de belleza hasta soluciones prácticas, validando los exitosos con un sello "Vaseline Verified" y desmintiendo mitos, reforzando la autenticidad y el compromiso de Vaseline con su comunidad.

Las piezas inscritas por LOLA MullenLowe y Edelman y que pasaron a shortlist no han podido arrancar ningún premio en esta categoría.

Las shortlists del jueves

Toda nuestra confianza para remontar el vuelo queda en las shorlist del jueves y en la gran jornada final del viernes. Estaremos muy atentos al desempeño patrio en la Riviera francesa.

CREATIVE EFFECTIVENESS (se pueden premiar campañas ya premiadas en años anteriores para valorar su efectividad en el tiempo)

Meet Marina Prieto (DAVID, Madrid) para JCDecaux.
Find Your Summer (LOLA MullenLowe, Madrid) para Magnum.

CREATIVE STRATEGY

Meet Marina Prieto (DAVID, Madrid) para JCDecaux.
Ban This Profile (Edelman Spain, Madrid) para Ampara Silvestre.

INNOVACIÓN

Painvisible (VML Spain, Madrid / VML, New York) para Aritium.

LUXURY

Late Checkout: A Ritz-Carlton Story (LITTLE SPAIN, Madrid / LATE CHECKOUT, Madrid / THE RITZ-CARLTON, Bethesda) para The Ritz-Carlton, Late Checkout y Ritz-Carlton Hotels.
LOEWE: Decades of Confusion (LOEWE, Madrid) para LOEWE.
Late Checkout: A Ritz-Carlton Story (LITTLE SPAIN, Madrid / LATE CHECKOUT,Madrid / THE RITZ-CARLTON, Bethesda) para The Ritz-Carlton, Late Checkout yRitz-Carlton Hotels.
LOEWE TikTok (LOEWE, Madrid) para LOEWE.

BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION