El Chupete: 20 años promoviendo una comunicación responsable

Ctrl.- En primer lugar, nos gustaría preguntarte por esta nueva edición de El Chupete y qué destacarías de la misma.

Christian Haltermann, director de El Chupete.- Este año celebramos la XXª edición de El Chupete, un hito que confirma nuestra posición como el festival de referencia en la comunicación infantil y juvenil. Nos renovamos con más fuerza que nunca, consolidando mayo como nuestro mes oficial de celebración y apostando por una programación cargada de inspiración, innovación y compromiso con la creatividad responsable.

Un punto clave de esta edición es la incorporación de Isabel Ferrer, Directora de Marketing de Barbie para EMEA, como presidenta del jurado. Su trayectoria y su trabajo en iniciativas como el Dream Gap Project, que combate las barreras de género, aportarán una mirada estratégica y comprometida con el impacto positivo en la infancia.

También destacamos el refuerzo de nuestra colaboración con Publicis España, agencia responsable de la campaña de comunicación del festival, que ha diseñado una estrategia de alto impacto para seguir impulsando la importancia de la publicidad como herramienta educativa.

Hablemos del jurado. ¿Qué se ha buscado en su elaboración?

El jurado de El Chupete es siempre una de nuestras grandes fortalezas. Buscamos un equilibrio entre experiencia, visión estratégica y sensibilidad hacia la infancia y la juventud. Este año, con Isabel Ferrer al frente, hemos reunido a profesionales de la creatividad, el marketing y la comunicación que entienden la responsabilidad de conectar con el público más joven de manera auténtica y relevante.

Nos aseguramos de que el jurado valore no solo la excelencia creativa, sino también el impacto positivo de las campañas, premiando aquellas piezas que realmente aportan algo a la sociedad y a las nuevas generaciones.

¿De qué manera ha evolucionado el Festival durante estos veinte años?

Cuando lanzamos El Chupete, la comunicación infantil estaba en un momento muy diferente al actual. Hemos sido testigos de la transformación del sector, de la digitalización, del auge de los nuevos formatos y de la creciente importancia de la comunicación responsable.

En estos 20 años hemos evolucionado para adaptarnos a las nuevas realidades del mercado:

- De la publicidad tradicional a un ecosistema multicanal, con campañas que integran desde televisión hasta redes sociales y gaming.

- De un enfoque comercial a un enfoque con propósito, donde las marcas buscan no solo vender, sino conectar con valores.

- De la creatividad aislada a la creatividad con impacto, premiando campañas que fomentan la inclusión, la educación y la sostenibilidad.

¿Por qué es tan importante El Chupete para el sector y qué lo hace diferente de otros festivales publicitarios?

El Chupete es más que un festival de publicidad, es un movimiento que promueve la comunicación responsable. A diferencia de otros certámenes, aquí no solo premiamos la creatividad, sino su impacto real en la infancia y la juventud.

Lo que nos hace diferentes:

- Somos el único festival centrado exclusivamente en el público infantil y juvenil.

- Fomentamos valores como la educación, la inclusión y la diversidad a través de la publicidad.

- Reunimos a los mejores profesionales del sector para reflexionar sobre el futuro de la comunicación infantil.

En un contexto donde la desinformación y la sobreexposición mediática son una preocupación, es fundamental que las marcas y agencias asuman su responsabilidad en la forma en que comunican.

El hecho de que El Chupete tenga como objetivo prioritario promover la comunicación infantil y juvenil responsable nos parece realmente acertado en los tiempos que corren. ¿Qué papel puede jugar El Chupete en tiempos tan complicados con tanta desinformación, fake news, etc…?

Vivimos en una era donde la información fluye a una velocidad sin precedentes. Las fake news, la desinformación y los contenidos no regulados están afectando a las nuevas generaciones, que cada vez consumen más contenido digital.

El Chupete tiene un rol fundamental como espacio de reflexión y concienciación para las marcas y agencias. No solo reconocemos la mejor creatividad, sino que también impulsamos el debate sobre cómo comunicar de manera ética y transparente.

A través de nuestras mesas redondas, conferencias y campañas premiadas, seguimos promoviendo un mensaje claro: la publicidad y la comunicación tienen el poder de educar, inspirar y generar cambios positivos en la infancia y juventud.

¿De qué manera se logra crear un espacio de reflexión sobre cómo la creatividad puede influir positivamente en las nuevas generaciones? Se trata de un objetivo ambicioso, pero muy necesario.

Es un reto ambicioso, pero, tal como apuntas, absolutamente necesario. La clave está en usar la creatividad como un vehículo de transformación. Para ello:

- Las marcas deben conectar con valores auténticos, alejándose de estrategias puramente comerciales.

- Las agencias deben innovar en formatos y mensajes, apostando por contenidos que eduquen, inspiren y motiven a los más jóvenes.

- Los creadores de contenido deben asumir su rol como referentes, ofreciendo contenido seguro y positivo.

Desde Publicis España han desarrollado la campaña "Público exigente". ¿Cuál fue el mayor reto al crear la campaña y cómo lograron conectar con la audiencia infantil y juvenil?

En este caso, el reto, como siempre, consistió en encontrar una idea que conectara con una verdad universal del target, lo que se conoce como insight, una palabra utilizada constantemente pero que, paradójicamente, resulta de lo más difícil de identificar. Una vez definido el mensaje que se quería transmitir, el siguiente paso fue darle forma.

Para esta campaña, el foco no estaba directamente en conectar con la audiencia infantil o juvenil, una cuestión que deberán resolver los futuros ganadores del Chupete. En este caso, el objetivo era respaldar a agencias y marcas que se enfrentan diariamente a ese target, comprendiendo sus dificultades, ya que pocas cosas resultan más desafiantes que dirigirse a alguien que no quiere escuchar. Precisamente, ese desafío es lo que la campaña busca reflejar: un reconocimiento a quienes logran superar esa barrera. Y todo ese esfuerzo… merece un premio.

¿Qué les dirías a las agencias que aún dudan si inscribir piezas a El Chupete?

Les diría que si han creado una campaña que realmente conecta con los niños y jóvenes, El Chupete es el mejor lugar para reconocer su impacto.

Inscribirse en El Chupete no es solo optar a un premio, es formar parte de una comunidad comprometida con la comunicación responsable. Es un sello de calidad que demuestra que una marca o agencia está haciendo las cosas bien.

Además, este año celebramos nuestra XXª edición, lo que significa más visibilidad, más networking y más oportunidades de destacar en el sector. ¡Es el momento perfecto para formar parte de la historia de El Chupete!