España alcanza los 13 leones tras la segunda jornada de Cannes Lions

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martes, 17 de junio 2025

España suma una plata y tres bronces en la segunda jornada del Festival Cannes Lions 2025: la primera en la categoría de Entertainment Lions for Music y los tres terceros premios en las categorías Digital Craft, Film Craft e Industry Craft.

En un festival en el que cada oro sabe a Grand Prix, por lo cotizado de los metales, podemos decir que el desempeño del sector publicitario español está siendo bueno en la edición de Cannes Lions de 2025, aunque echemos de menos los Grand Prix del año pasado. En esta segunda jornada, con categorías en las que habitualmente no solemos tener mucha presencia, hemos tenido un botín más modesto que en la jornada inaugural, pero no por ello podemos restar importancia a los premios.

Lo que sí podemos destacar es, al igual que en la jornada del lunes, la presencia de un premio repartido con otro país (también Estados Unidos, ayer VML Madrid y hoy SpecialGuestX). En resumen, España ha sido galardonada con cuatro leones más. La campaña "Love" de SpecialGuest y SpecialGuestX Madrid obtuvo una Plata. Además, se llevaron bronces por "Allevia Pollen Passport" de MRM Worldwide Madrid, "The Cause of the Accident That Started the Fire" de Canadá Barcelona e ICEX Madrid, y "Boat, Waves, Surfer" de Lola Mullenlowe Madrid para Cornetto, que este lunes también cazó leones por su exquisito trabajo.

A continuación, os detallamos los Grand Prix y los galardones españoles por cada categoría de la segunda jornada del festival publicitario de referencia internacional.

ENTERTAINMENT LIONS

Grand Prix: Night Fishing (Hyundai Motor Company / Innocean, Seoul / Hyundai Motor Company, Seoul). La campaña destacó la innovadora función V2L (Vehicle-to-Load) del IONIQ 5, que permite usar el coche como una potente fuente de energía externa. Con un enfoque creativo, la campaña ilustró cómo los pescadores nocturnos podían iluminar su área, cocinar y disfrutar de comodidades en entornos remotos, transformando una actividad simple en una experiencia única. Mostrando el vehículo en bellos paisajes nocturnos, la acción comunicó de forma aspiracional la libertad y las nuevas posibilidades que la tecnología eléctrica ofrece a los usuarios.

ENTERTAINMENT LIONS FOR GAMING

Grand Prix: Call of Discounts (Mercado Libre / GUT, São Paulo). La campaña representó una innovadora estrategia para conectar con la audiencia gamer. Su objetivo fue posicionar la plataforma como un sitio relevante para las compras en línea, incluso en categorías como el gaming. La táctica central fue la integración de códigos de descuento directamente en el popular videojuego Call of Duty: Mobile. Estos códigos aparecían camuflados dentro del entorno del juego, incentivando a los jugadores a "descubrirlos" durante sus partidas. Esta gamificación de los descuentos generó un notable boca a boca y alto engagement orgánico.

ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC

Grand Prix: Tracking Bad Bunny (Rimas Music – Bad Bunny / DDB Latina Puerto Rico). Esta iniciativa buscó generar anticipación y engagement en torno al lanzamiento de nueva música del artista. La estrategia consistió en utilizar coordenadas geográficas reales, que los fans debían introducir en Google Maps para descubrir títulos de canciones ocultos en ubicaciones emblemáticas de Puerto Rico, como grafitis en callejones. Este enfoque fusionó el mundo digital con el físico, transformando la promoción musical en una experiencia interactiva y una "búsqueda del tesoro" para los seguidores, amplificando el misterio y el entusiasmo previo al lanzamiento.

España (1) Plata: "Love" (OK Go / SpecialGuest, New York / SpecialGuestX, Madrid)

ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORTS

Grand Prix: Haaland Payback Time (Clash of Clans / David, New York). Marcó un hito al integrar por primera vez a una figura real en el popular videojuego: el futbolista Erling Haaland. El objetivo era revitalizar el engagement y atraer a nuevos jugadores, especialmente a la enorme audiencia del fútbol. La estrategia se centró en la "venganza": se invitaba a los "haters" de Haaland a atacar su aldea dentro del juego, convirtiéndolo en un desafío interactivo. Esta fusión entre deporte y gaming generó muchísima conversación y ofreció una experiencia de marca inmersiva, capitalizando la personalidad del atleta para un impacto bastante masivo.

DESIGN

Los Design Lions se han actualizado este año con una nueva sección, Transformative Design. Esta premiará el diseño innovador que impulse el cambio de comportamiento, apoye metas sociales y ambientales, y establezca nuevos estándares de creatividad e impacto, demostrando el poder del diseño para transformar.

Grand Prix: Caption With Intention (Academy of Motion Picture Arts & Sciences – Rakish – Chicago Hearing Society / FCB Chicago). Destacó la crucial importancia de tener subtítulos precisos. El objetivo fue concienciar sobre cómo los subtítulos bien elaborados no solo benefician a la comunidad sorda, sino a una audiencia global. La iniciativa mostró cómo los errores en la subtitulación distorsionan el mensaje y excluyen, promoviendo la necesidad de subtítulos intencionados para elevar los estándares de la industria y fomentar una mayor inclusión en el consumo de medios audiovisuales.

DIGITAL CRAFT

Grand Prix: Caption With Intention (Academy of Motion Picture Arts & Sciences – Rakish – Chicago Hearing Society / FCB Chicago).

España (1) Bronce: Allevia Pollen Passport (Opella–Allegra / MRM Worldwide, Madrid)

FILM CRAFT

Grand Prix: Telstra – Better on a Better Network (Telstra / Bear Meets Eagle On Fire, Sydney). Buscó consolidar a Telstra como la “red móvil de mayor calidad en Australia”. En lugar de solo mostrar datos técnicos, la estrategia se enfocó en el impacto de una conectividad robusta en la vida diaria. La campaña contrastó situaciones frustrantes causadas por redes deficientes –como videollamadas interrumpidas– con las experiencias fluidas que ofrece Telstra. Esto comunicó que una "mejor red" se traduce en una "mejor experiencia" para el usuario, resonando en el receptor y demostrando el valor tangible de su servicio.

España (1) Bronce: The Cause of the Accident That Started the Fire (ICEX / Canada, Barcelona / ICEX, Madrid). Una campaña que arrasó en el Dia C, con ocho premios.

INDUSTRY CRAFT

Grand Prix: Nigrum Corpus (Idomed / Artplan, São Paulo). Abordó de manera disruptiva la crucial escasez de donantes de órganos en Brasil. Su estrategia consistió en transformar la etiqueta "corpo não identificado" (cuerpo no identificado) que se coloca a los cadáveres sin identificar en los Institutos Médico Legales (IML) en una llamada a la acción. Mediante una intervención simbólica, se buscó visibilizar la oportunidad de salvar vidas que se pierde cuando estos cuerpos no pueden ser donados debido a la falta de identificación y consentimiento previo. La campaña generó una conversación sobre la donación, destacando la urgencia de discutir y registrar la voluntad de donar en vida.

España (1) Bronce: Boat, Waves, Surfer (Cornetto / Lola Mullenlowe, Madrid). Una campaña que está dando muchas alegrías a la agencia española con solamente dos días.

España, en Cannes Lions

🏅Resumen numérico de premios para España

● Grand Prix: 0

● Oros: 2

● Platas: 5

● Bronces: 6

● Total: 13

🏆Contabilización por número de premios de agencias españolas

● David Madrid: 4 premios (1 oro, 2 platas, 1 bronce)

● Lola Mullenlowe Madrid: 4 premios (2 oros, 2 bronce)

● Cheil: 1 premio (1 plata)

● VML Madrid: 1 premio (1 bronce)