España ruge alto en la primera jornada de Cannes Lions 2025 con 9 leones

En la categoría Health & Wellness, España se alzó con una Plata gracias a The Mind Guardian (Samsung / Cheil), galardonado en la subcategoría ‘Uso de tecnología’. En Audio & Radio, David Madrid consiguió otra Plata con High Energy Intern / Boyfriend / Dad (Energy Drink), una campaña que destacó por su tono irónico y ejecución sonora. En Print & Publishing, Lola Mullenlowe Madrid obtuvo un Bronce por la campaña Diver, Boat, Waves, Surfer, Windsurf para Cornetto.

La gran cosecha llegó en Outdoor, donde España sumó cinco metales. Lola Mullenlowe se llevó un Oro por Scratch & Sniff (Axe/Lynx) y una Plata más por la ya mencionada campaña de Cornetto. David Madrid brilló con otro Oro por Shades of Red (Coca-Cola), una Plata por Still Open (JCDecaux) y un Bronce con Mimi's Red, Prado's Red, El Campo's Red (Coca-Cola). Además, en la categoría Pharma, España se hizo con un Bronce para Painvisible, de VML Madrid para Aritium, una herramienta que se basa en imágenes térmicas para detectar patrones de calor en el cuerpo humano y, a través de la IA, las traduce en evaluaciones objetivas del dolor, especialmente útil para pacientes no verbales.

A continuación, os detallamos los Grand Prix y los galardones españoles por cada categoría de la primera jornada del festival publicitario de referencia internacional.

PHARMA

Grand Prix: Make Love Last - Bedroom (Viatris-Viagra / Ogilvy Shanghai). Aborda las disfunciones sexuales en China, donde la publicidad farmacéutica y el sexo son temas delicados. La campaña transformó la intimidad en arte, invitando a parejas reales a compartir sus experiencias y capturando sus momentos de cercanía mejorados por Viagra a través de fotografía "time-lapse". Estas historias y fotos se difundieron online en el Día de San Valentín chino, generando conversaciones auténticas sobre la intimidad y cumpliendo con las regulaciones.

🇪🇸España (1) Bronce: Painvisible, de VML Madrid para Aritium.

HEALTH & WELLNESS

Grand Prix : Vaseline Verified (Unilever / Ogilvy Singapur). Transforma ‘hacks’ virales de usuarios en verdades verificadas en laboratorio. La campaña prueba usos creativos de Vaseline Jelly, desde trucos de belleza hasta soluciones prácticas, validando los exitosos con un sello "Vaseline Verified" y desmintiendo mitos, reforzando la autenticidad y el compromiso de Vaseline con su comunidad.

🇪🇸España (1) Plata: The Mind Guardian, de Cheil para Samsung.

AUDIO & RADIO 

Grand Prix: One Second Ads (Budweiser / Africa Creative DDB, São Paulo). Capitalizó la capacidad de los fans de la música para reconocer canciones icónicas con solo una nota. Crearon una serie de anuncios de un segundo de duración que presentaban las primeras notas de canciones famosas, desafiando a los usuarios a adivinarlas y demostrando que Budweiser realmente entiende a los fans de la música. La campaña buscó una conexión más profunda y auténtica en un formato que no podía ser "saltado".

🇪🇸España (1) Plata: High Energy Intern / Boyfriend / Dad de David Madrid para Energy Drink.

PRINT & PUBLISHING

Grand Prix: Price Packs (Penny / Serviceplan, Munich). Es una campaña que aborda la inflación y la conciencia social. En un contexto de subida de precios, la marca redujo los envases de sus productos a un solo precio simbólico (un céntimo), ofreciendo a los clientes la oportunidad de comprar los artículos esenciales casi gratis. Esta iniciativa generó donaciones a la fundación de Penny, destacando su compromiso con la comunidad en tiempos difíciles.

🇪🇸España (1) Bronce: Diver, Boat, Waves, Surfer, Windsurf, de Lola Mullenlowe Madrid para Cornetto.

OUTDOOR LIONS

Grand Prix: Crowd/Public Transport/Street (KitKat / VML, Prague). Llevó el concepto de "Tómate un respiro" a la vida real. La marca instaló grandes carteles publicitarios en lugares concurridos como estaciones de metro y calles, pero sin ningún mensaje. En su lugar, los carteles eran completamente en blanco, invitando a la gente a hacer una pausa y "no hacer nada", simplemente mirar la nada. La idea era ofrecer un momento de calma y desconexión en medio del ajetreo diario.

Grand Prix: Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024 (Paris 2024 / Paname 24, Paris / Auditoire, Paris / Double 2, Paris / Obo, Paris / Havas Paris / Havas Events, Paris). La Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024, ideada por un consorcio de agencias parisinas, no se limitó a un estadio. Por primera vez en la historia olímpica, el evento se concibió para tener lugar a lo largo del río Sena, con un desfile de atletas en barcos y la ceremonia extendiéndose por toda la ciudad. Esta propuesta buscó hacer los Juegos más accesibles y ofrecer una experiencia innovadora y espectacular al aire libre, integrando el patrimonio de París como telón de fondo.

🇪🇸España (5)

Oro : Scratch & Sniff (Axe/Lynx / Lola Mullenlowe, Madrid)

Oro: Shades of Red (Coca-Cola / David, Madrid)

Plata: Diver, Boat, Waves, Surfer, Windsurf (Cornetto / Lola Mullenlowe, Madrid)

Plata: Still Open (JCDecaux / David, Madrid)

Bronce : Mimi's Red, Prado's Red, El Campo's Red (Coca-Cola / David, Madrid)

LIONS HEALTH & UNITED NATIONS GRAND PRIX FOR GOOD

The best place in the world to have herpes (New Zealand Herpes Foundation / Finch Sydney). Es una campaña audaz que busca combatir el estigma asociado al herpes. Utiliza un tono irónico y directo para destacar que, gracias a las actitudes abiertas y el apoyo disponible en Nueva Zelanda, vivir con herpes es "lo mejor" en comparación con otros lugares. La campaña tiene como objetivo fomentar la comprensión, reducir la vergüenza y promover conversaciones saludables sobre la condición, animando a las personas a buscar información y apoyo sin temor al juicio ajeno.

🏅 Resumen numérico de premios para España

● Grand Prix: 0

● Oros: 2

● Platas: 4

● Bronces: 3

● Total: 9

🏆 Contabilización por número de premios de agencias españolas

● David Madrid: 4 premios (1 oro, 2 platas, 1 bronce)

● Lola Mullenlowe Madrid: 3 premios (2 oros, 1 bronce)

● Cheil: 1 premio (1 plata)

● VML Madrid: 1 premio (1 bronce)