Ganadores de los Premios a la Eficacia 2022

Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XXIV edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. Estos son los únicos premios que reconocen los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.

El total de trofeos ha sido de 43 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia de Medios del Año y a la Agencia Creativa del Año-, entre los cuales se cuentan 16 oros, 12 platas y 12 bronces, conseguidos por 31 anunciantes y 35 agencias.

Palamarés de los Premios a la Eficacia 2022

Construcción de marca

• Oro: "Haz algo que te quite el sueño", de Oriol Villar, Arena Media y Tango para Pikolin.
• Plata: "Somos lo que cocinamos", de &Rosàs para Carbonell.
• Bronce: KFC Marca, de PS21 y Proximia para KFC.

Mejor campaña integrada

• Oro: "La Casa de Papel", de Ymedia Wink iProspect, Tony Le Brand, Click Naranja, Habitant, Proximia, Grupo 76 y Diferencia-t para Estrella Galicia.
• Bronce: "Venga Juan", de Ymedia Wink iProspect para HBO Max.

Estrategia más original y disruptiva

• Oro: "Invaluable Food", de Leo Burnett para Madrid Fusión.
• Plata: "Eres gamer y no lo sabes", de LLYC para Multiópticas.
• Bronce: "Long Vegetal El Gran Error", de DAVID Madrid para Burger King.

Mejor campaña de lanzamiento de marca, producto o servicio

• Oro: "Ridiculously Lata. Ridiculously Good", de Wunderman Thompson para Heinz Pasta Sauce.
• Plata: "Lo extraordinario nace de las pequeñas cosas", de Accenture Song para BBVA Italia; y "Long Vegetal. El Gran Error", de DAVID Madrid para Burger King.
• Bronce: "Vegalia", de McCann, MRM y OMD para Campofrío; y  "Cacaolat original", de Fuego Camina Conmigo para Cacaolat.

Mejor campaña de producto o servicio existente

• Oro: "El arrepentido", de Oriol Villar y Arena Media para Voll-Damm.
• Plata: "Somos lo que cocinamos", de &Rosàs y Starcom para Carbonell.
• Bronce: "Despedida de Matías Prats", de Sioux Meet Cyranos y Starcom para Línea Directa.

Mejor acción táctica

• Oro: "Invaluable Food", de Leo Burnett para Madrid Fusión.
• Plata: "KFC Copypaste", de PS21 para KFC.
• Bronce: "Jumpers", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers.

Mejor campaña regional local

• Oro: "Bihar, elegir el mañana", de LLY para Fundación BBK.
• Bronce: "Gafas de realidad mejorada", de BBDO&Proximity España y Havas Media para Vall D´Hebron y ""Madrid, ciudad de encuentro", de &Rosàs y Apple Tree Communications para Mahou.

Construcción de comunidad y audiencia propia

• Oro: "Recirculación PS4", de Mediacom para PlayStation Game.
• Plata: "Notificaciones Push KFC", de PS21 para KFC.

Mejor acción de Branded Content

• Oro: "Atrapados en los 90", de McCann, Ymedia Wink iProspect, Tinkle y MRM para Ikea.
• Plata: "Bihar, elegir el mañana", de LLYC para Fundación BBK.
• Bronce: "Kia te inspira", de Innocean Worldwide Spain y Havas Media para Kia.

Mejor campaña con presupuesto inferior a 250.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)

• Oro: "Eres gamer y no lo sabes", de LLYC para Multiópticas.
• Plata: "Jumpers", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers.
• Bronce: Campaña antifraude "Rata", de Sra. Rushmore para ING.

Mejor campaña internacional

• Oro: "Cupra Formentor Launch Campaign", de &Rosàs para SEAT.
• Plata: "Ridicuslously Late, Ridiculously Good", de Wunderman Thompson para Heinz Pasta Sauce.
• Bronce: "Lo extraordinario nace de las pequeñas cosas", de Accenture Song para BBVA Italia.

Mejor demostración de propósito social de marca

• Oro: "Vive donde quieras", de TBWA y Arena Media para Correos.
• Plata: "Redes vivas", de Accenture Song y Proximia para ABANCA.

Mejor campaña de ONG

• Oro: "Pornografía Por no, porno", de Pink para FAD Fundación Juventud.
• Plata: "La camiseta de Pau", de Help! Ideas Buenas para Cris contra el Cáncer.

Reconocimiento especial a la investigación

• Oro: "Long Vegetal. El Gran Error", de DAVID Madrid para Burger King.

Reconocimiento especial a la promoción de la diversidad e inclusión

• Oro: "Prime Video", de Media.Monks para Amazon Prime Video.

Reconocimiento especial a la utilización de la comunicación para promocionar la investigación

• Oro: "La lotería que más toca", de True y PS21 para CNIO.

Agencia creativa del Año: PS21.

Agencia de medios del Año: Arena Media.

GRAN PREMIO A LA EFICACIA: "Haz algo que te quite el sueño", de Oriol Villar, Arena Media y Tango para Pikolin.