Ganadores de los Premios Eficacia 2021

Ganadores de los Premios Eficacia 2021
Viernes, 29 de octubre 2021

La campaña de Cruzcampo "Con mucho acento" y las agencias Ogilvy, dentsu X y NTeam consiguen el Gran Premio a la Eficacia 2021 y dos Oros. McCann se vuelve a alzar como la mejor agencia creativa y Arena Media como la mejor agencia de medios.

Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los XXIII Premios a la Eficacia, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. El Gran Premio conseguido por la campaña "Con mucho acento", de Cruzcampo, ha puesto en valor la aplicación de la inteligencia artificial y los deepfakes, con los que la marca ha revivido a la artista Lola Flores ensalzando el concepto “Cuando eres tú, disfrutas más”. El video se viralizó rápidamente de manera orgánica. No obstante, se apoyó en un plan de medios 360º que involucró a influencers, relaciones públicas y redes sociales. Además de aumentar ventas, creció el poder de marca de Cruzcampo y consiguió situarse en el top 2 de los anuncios más recordados en España en los últimos diez años, según Kantar.

El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por sexta vez, en McCann, que ya lo consiguió anteriormente desde 2012 a 2016. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por quinta vez, para Arena Media, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016 y 2020. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.

Los Premios a la Eficacia son los más valorados por el sector publicitario, ya que son los únicos que premian en nuestro país la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía. En esta gala, además, se han puesto de manifiesto los proyectos de sostenibilidad promovidos por las empresas y marcas, y que son tan importantes en el propósito de las compañías. Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Orèal España, y el presidente del Jurado Eficacia 2021, Javier Riaño, vice president, Beauty Iberia - Brand Operation Spain de Procter & Gamble, hicieron entrega de los máximos galardones.

El total de trofeos ha sido de 43 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia de Medios del Año y a la Agencia Creativa del Año-, entre los cuales se cuentan 17 oros, 14 platas y 9 bronces, conseguidos por 27 anunciantes y 41 agencias. Estas campañas han demostrado, como afirma el presidente del jurado, Javier Riaño, aunar tres pilares fundamentales: “una estrategia ganadora basada en el conocimiento del consumidor, una transformación creativa sobresaliente que permite emocionar al público y volver relevante la propuesta del producto, y la consecución de unos resultados”.

Palmarés de los Premios Eficacia 2021

Gran Premio a la Eficacia: "Con mucho acento", de Ogilvy, dentsu X y NTeam para Cruzcampo.

Mejor agencia creativa del año: McCann.

Mejor agencia de medios del año: Arena Media.

Construcción de una marca

  • Oro: Bankia; El Ruso de Rocky, Pingüino Torreblanca, CLV y OMD.
  • Plata: Campaña de Navidad de Campofrío, a cargo de McCann, MRM España, Lasker, OMD y Momentum.
  • Bronce: Voll-Damm; Oriol Villa y Arena Media

Mejor campaña integrada

  • Oro: "Con mucho acento", de Ogilvy, dentsuX y NTeam para Cruzcampo.
  • Plata: "Big Good", de TBWA y OMD para McDonald´s.
  • Bronce: "Sostenibilidad", de McCann, MRM España, Ymedia Wink iProspect, Tinkle, Good Rebels y 3 Dots para IKEA Ibérica.

Estrategia más innovadora

  • Oro: "Pikolin-Active Pik", de Oriol Villar, Arena Media y Tango para Pikolin.
  • Plata: "SP Future", de LLYC para Multiópticas.
  • Bronce: "Big Good", de TBWA y OMD para McDonald´s.

Mejor campaña de producto/servicio

  • Oro: "Hipoteca inteligente EVO", de Sioux Meet Cyranos y Havas Media para EVO Banco.
  • Plata: "Finíssimas Cuida-t+", de McCann, MRM España, Lasker y OMD para Campofrío.
  • Plata: "Mahou 0,0 Tostada" de El Ruso de Rocky para Mahou San Miguel.
  • Bronce: "Cuentas Bankinter", de Sioux Meet Cyranos y Havas Media para Bankinter
  • Bronce: "Tarifa 39,90" de Pingüino Torreblanca para MásMóvil.

Mejor acción táctica

  • Oro: Cerveza Estrella Damm, Oriol Villa y Arena Media.
  • Oro: "La Infame", de PS21 para KFC.
  • Plata: Schweppes y La Despensa.
  • Bronce: Plátano de Canarias y LOLA MullenLowe.

Mejor campaña regional/local

  • Plata: "Operador de telefonía", de The Summer Agency, Gestión de Medios y Spark Foundry para Grupo MásMóvil (Guuk).
  • Bronce: "Las estrellas del Camino", de AUPA!, Ymedia Wink iProspect para Estrella Galicia.

Mejor campaña en medios propios

  • Oro: "Always In/RRSS" de PS21 para KFC.
  • Plata: Getafe C.F. y El Ruso de Rocky.
  • Bronce: "Sello LGTBI", de Grey y Arena Media para Correos.

Mejor campaña a través de medios ganados

  • Oro: "Con mucho acento", de Ogilvy, dentsu x y NTeam para Cruzcampo.
  • Plata: "Candidatura de Joan Laporta a la presidencia del FC Barcelona", de Avante Evolumedia para Joan Laporta.
  • Bronce: "Día mundial del síndrome de Down", de BBDO&Proximity España para Down España.

Mejor acción de Branded Content

  • Oro: "Tienes que verlo", de Ymedia Wink iProspect para Vodafone.
  • Plata: "Cuando el descanso es un sueño", de Ymedia Wink iProspect para IKEA.

Presupuesto inferior a 200.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)

  • Plata: "El Piponazo", de Éxit-Up para Grefusa.
  • Plata: "Eduardo", de PS21 para KFC.
  • Plata: "Audi Quattro" de DDB España y PHD para Audi.

Internacionalidad

  • Oro: "Restaurantes. Stevenage", de DAVID Madrid para Burger King.
  • Oro: "Doritos STAX", de &Rosàs para Doritos.
  • Plata: "Activistas", de McCann para IKEA.

Relevancia social de una marca

  • Oro: "Tecnología con Propósito", de Starcom y Cheil para Samsung.

Mejor campaña de ONG

  • Oro: "Día mundial del síndrome de Down", de BBDO&Proximity España para Down España.

Reconocimiento especial a la investigación

  • "Tarifa 39,90", de Pingüino Torreblanca para MásMóvil.

Reconocimiento especial en Branded Entertainment

  • Oro: "Restaurantes. Stevenage", de DAVID Madrid para Burger King.

Reconocimiento especial por la escucha activa al consumidor

  • "Tableta de chocolate", de FIFTYKEY para Nestlé Jungly.

Reconocimiento especial por la capacidad de movilización

  • Oro: "Pizzas", de Tango para Food 4 Heroes.

Premios del Club de Jurados: Estrella Galicia, Trayectoria Publicitaria de una Marca

En esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por José Manuel Zamorano, otorgó el pasado 22 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron en Estrella Galicia, Silvia Bajo (CaixaBank) y Kerman Romeo (KFC) respectivamente.


 
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