Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los XXIII Premios a la Eficacia, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. El Gran Premio conseguido por la campaña "Con mucho acento", de Cruzcampo, ha puesto en valor la aplicación de la inteligencia artificial y los deepfakes, con los que la marca ha revivido a la artista Lola Flores ensalzando el concepto “Cuando eres tú, disfrutas más”. El video se viralizó rápidamente de manera orgánica. No obstante, se apoyó en un plan de medios 360º que involucró a influencers, relaciones públicas y redes sociales. Además de aumentar ventas, creció el poder de marca de Cruzcampo y consiguió situarse en el top 2 de los anuncios más recordados en España en los últimos diez años, según Kantar.
El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por sexta vez, en McCann, que ya lo consiguió anteriormente desde 2012 a 2016. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por quinta vez, para Arena Media, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016 y 2020. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
Los Premios a la Eficacia son los más valorados por el sector publicitario, ya que son los únicos que premian en nuestro país la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía. En esta gala, además, se han puesto de manifiesto los proyectos de sostenibilidad promovidos por las empresas y marcas, y que son tan importantes en el propósito de las compañías. Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Orèal España, y el presidente del Jurado Eficacia 2021, Javier Riaño, vice president, Beauty Iberia - Brand Operation Spain de Procter & Gamble, hicieron entrega de los máximos galardones.
El total de trofeos ha sido de 43 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia de Medios del Año y a la Agencia Creativa del Año-, entre los cuales se cuentan 17 oros, 14 platas y 9 bronces, conseguidos por 27 anunciantes y 41 agencias. Estas campañas han demostrado, como afirma el presidente del jurado, Javier Riaño, aunar tres pilares fundamentales: “una estrategia ganadora basada en el conocimiento del consumidor, una transformación creativa sobresaliente que permite emocionar al público y volver relevante la propuesta del producto, y la consecución de unos resultados”.
Palmarés de los Premios Eficacia 2021
Gran Premio a la Eficacia: "Con mucho acento", de Ogilvy, dentsu X y NTeam para Cruzcampo.
Mejor agencia creativa del año: McCann.
Mejor agencia de medios del año: Arena Media.
Construcción de una marca
Mejor campaña integrada
Estrategia más innovadora
Mejor campaña de producto/servicio
Mejor acción táctica
Mejor campaña regional/local
Mejor campaña en medios propios
Mejor campaña a través de medios ganados
Mejor acción de Branded Content
Presupuesto inferior a 200.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)
Internacionalidad
Relevancia social de una marca
Mejor campaña de ONG
Reconocimiento especial a la investigación
Reconocimiento especial en Branded Entertainment
Reconocimiento especial por la escucha activa al consumidor
Reconocimiento especial por la capacidad de movilización
Premios del Club de Jurados: Estrella Galicia, Trayectoria Publicitaria de una Marca
En esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por José Manuel Zamorano, otorgó el pasado 22 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron en Estrella Galicia, Silvia Bajo (CaixaBank) y Kerman Romeo (KFC) respectivamente.