Ganadores de los Premios Shot a la publicidad pensada para el cine

Si hay algo que ponen de manifiesto los Premios Shot es que la publicidad y el cine siempre han ido de la mano. Estos galardones, que nacieron hace cuatro años de la mano de 014 Media, han vuelto a poner de manifiesto la potencia del cine como un entorno privilegiado para la creatividad y la comunicación de marca. Con estas palabras lo muestran compañías referentes como PHD Media: “Cuando creatividad, estrategia y medios juegan en el mismo equipo, las ideas brillan más. Y así lo recogen estos premios que ya forman parte del escenario publicitario y reúnen a profesionales y anunciantes del sector".

La ceremonia de entrega de premios, celebrada en los cines Proyecciones de Madrid, contó con la presencia de figuras destacadas en la industria como Rocío Bravo y Tania Canto, Head of Insights & Research en Omnicom, quienes pusieron el foco en el valor diferencial del cine como entorno publicitario, reivindicándolo no como una pausa previa a la película, sino como una experiencia inmersiva en sí misma: “Cuando pensamos en cine, pensamos en emoción, en expectativa y, sobre todo, en atención total. Desde que se apagan las luces, todo cambia. Ese contexto crea algo que no existe en otros medios: una atención focalizada real. No hay distracciones, tan solo una pantalla y una historia”.

Y es que, en un entorno saturado de impactos, el cine recupera un activo escaso, la atención de calidad. En esa línea, adelantaron que llevan años trabajando junto a 014 Media para analizar cómo el medio aporta una atención más cualificada frente a otras plataformas de entretenimiento y anunciaron la próxima publicación de un nuevo estudio de eficacia que profundizará en esta cuestión.

Ganadores de los Premios Shot 2026

Prueba de las bondades de este medio es la apuesta de los grandes anunciantes, protagonistas también entre los premiados de la gala, con campañas pensadas específicamente para el cine y concebidas para conectar emocionalmente con la audiencia.

• Raul Torquemada, director de Madrid Film Office, entregó los galardones de la categoría Mejor Spot, donde el bronce fue a parar a la pieza "Tierra rara", de la ciudad autónoma de Ceuta y las agencias M+C Saatchi Spain y UM Spain; la plata recayó en el spot "Why do it?", del anunciante Nike y las agencias Wieden+Kennedy e Initiative; y, por último, el oro se lo llevó Movistar con su campaña "Es por Maruxa", en la que han participado las agencias Havas Media Network y Oriol Villar.
• En la categoría Premio Especial del Jurado, entregado por Benito Zambrano, guionista y director de cine español ganador de dos Goyas, el premio fue para El Corte Inglés, por su campaña "Donde vive la magia de la Navidad" de la mano de Havas Creative y Dentsu.
• Al final, la gran pantalla pertenece a quien está sentado frente a ella, y en esta ocasión el público habló y decidió cuáles eran sus favoritos. Así, Francisco Cuesta, Investment Operations Director en Havas Media Network España, entregó los galardones a los seleccionados en la Votación del Público. El premio bronce fue para Netflix y su campaña "You´re not ready" de las agencias Wieden+Kennedy y Wavemaker; la plata fue para el anunciante KFC por la campaña "Megabox" de la mano de PS21 y Arena Media; y, por último, el oro fue para Uber por su campaña "Un Goya inesperado" de la mano de Ogilvy España y PHD Media.
• Reconocer el talento consolidado es esencial, pero también poner el foco en quienes están a punto de incorporarse a la industria. Por ello, en la categoría Jóvenes Talentos se premió a quienes en breve serán nuestros compañeros de sector. Montse Puertas, Head of Institutional Relations de Cinesa, entregó el bronce a la Universidad Francisco de Vitoria, la plata fue para la Universidad Rey Juan Carlos y el oro recayó en la Universidad Nebrija.

Turno para la reflexión

La cita también abrió espacio para la reflexión. Manuel García Meroño, Investment & Trading Director en IPG Mediabrands, puso el foco en una paradoja del mercado: “Aunque el cine es uno de los entornos de mayor calidad y atención, recibe menos inversión de la notoriedad que realmente aporta”, reclamando un mayor equilibrio entre impacto y presupuesto.

Además, la mesa de debate moderada Carlos Valiente, director general de 014 Media y conformada por Benito Zambrano, ganador de dos Goyas, Adriana Piquet, directora general de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario; Javier Muelas, director de publicidad del Ayuntamiento de Madrid; y, María González, Brand and Advertising Manager de Movistar reflexionó sobre cómo el cine continúa siendo el gran territorio creativo al que la publicidad acude cuando quiere dejar huella, qué elementos convierten a un spot concebido para sala en una pieza verdaderamente memorable y hasta qué punto la publicidad contribuye a la construcción del relato cultural colectivo. Asimismo, se analizó cómo conectar con nuevas audiencias, especialmente jóvenes que consumen entretenimiento tanto en plataformas digitales como en salas.

En palabras de Carlos Valiente, director general de 014 MEDIA: “El cine sigue evolucionando y, en un entorno donde la atención es el gran activo, cobra más valor que nunca. Es un medio idóneo para audiencias difíciles de alcanzar, especialmente el público joven, porque les impacta en un contexto elegido por ellos y sin distracciones”.