Gran Tocado a PS21 y KFC por su conexión con la Gen Z

El Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad de la Universidad Nebrija concedió anoche el Gran Tocado, el máximo reconocimiento publicitario que mejor ha conectado con la generación Z, a la campaña "Megabox", de PS21 - MeMe para KFC.

Durante la gala de la XXII edición, celebrada en el Gran Teatro CaixaBank de Príncipe Pío, los estudiantes de la Facultad de Comunicación y Artes ofrecieron a la industria cuáles son los códigos de la generación Z.

Bajo el concepto “Aprende de los Z”, inspirada en la mítica campaña de Danone de hace más de 40 años, "Aprende de tus hijos", Tocados consigue conectar con varias generaciones a través de la propia comunicación publicitaria en una iniciativa que reúne a más de 500 asistentes entre estudiantes, agencias y profesionales del sector.

Los galardonados de esta edición han sido:

• PS21 MeMe, con la campaña "Doritos x Lola Lolita" para PepsiCo (categoría Social Content).
• Accenture Song y We Believers, con la campaña "Ojos" para BBVA (categoría Craft).
• Contrapunto BBDO, con la campaña "Tan como tú" para Down España (categoría Copy).
• El Ruso de Rocky, con la campaña "42 legados, 42 formas de ganar para LALIGA" (categoría Branded Content).
• Nestlé Inhouse, con la campaña "Mi abuelo, mi bro" (categoría Silver).

Reconocimientos especiales

Además de estas categorías, el festival ha concedido varios reconocimientos especiales. El Premio Alumni ha recaído en Eoin Sherry, antiguo alumno de la Universidad Nebrija con una “sobresaliente” proyección internacional avalada por 72 Leones de Cannes. La trayectoria de Eoin Sherry “representa fielmente los valores de la institución y supone una enorme fuente de inspiración para los actuales estudiantes de Publicidad, que aspiran a un futuro tan prometedor”.

El Premio Trayectoria ha reconocido la brillante carrera de Rafa Antón, socio fundador de CHINA y director creativo de LLYC, consolidado como una de las figuras más influyentes del panorama creativo español. Su labor profesional, “aplaudida por muchos compañeros de la industria que no dudaron en acompañarle, sigue siendo un ejemplo para las nuevas generaciones”.

El premio Joven Tocado, que reconoce la mejor campaña desarrollada por profesionales junior, ha sido para Laia Romera y Pablo Muñoz, de &Rosàs, por la campaña Esa no soy yo para Wallapop.

El festival, que también mira al futuro de la industria, otorgó un premio y una beca a la estudiante de 2º de bachillerato Isabel Susmozas Criado (IES Juan Carlos I), que presentó una idea bajo el concepto de “se alargó todo”, el reto propuesto por la Universidad.

Una edición más, el Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad consolida su papel como punto de encuentro entre la industria publicitaria y el talento joven, reforzando su vocación de acercar a las aulas a la realidad profesional y de reconocer las ideas que están marcando el presente y el futuro de la comunicación.