Los Premios Eficacia 2025 calientan motores

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) celebra este próximo jueves, 23 de octubre, los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial o “Los Goya de la Publicidad”, como también se les conoce, en su ya XXVII edición.

El Teatro Real será testigo de este certamen anual de la industria publicitaria que muestra casos reales de incentivación del consumo y de crecimiento de negocio, evidenciando cómo este mercado de la comunicación comercial, que representa un 0,82% del PIB, actúa de motor económico en el país. También se mostrará el compromiso de las marcas aportando su labor social.

En un escenario marcado por la incertidumbre económica, los conflictos internacionales y la inflación global, la industria publicitaria insiste en que es justo en estos momentos cuando es necesario mantener las inversiones publicitarias para lograr un retorno a medio y largo plazo. La inversión publicitaria en España para el año 2024 fue de 13.080,8 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 3,8% respecto a 2023, según InfoAdex.

Como indica el barómetro Trend Score, de la Asociación Española de Anunciantes sobre tendencias de inversión, de cara al cierre del segundo semestre de 2025 se apunta a una estabilidad presupuestaria y para 2026, las previsiones son optimistas con expectativas de recuperación en torno a un +0,5 puntos en Marketing y un +0,6 en Publicidad respecto al semestre del año anterior.

En los premios a la Eficacia se verán campañas en las que predominan discursos emotivos que invitan a cambiar comportamientos, que aplican un humor inteligente y trasladan ideas disruptivas que se traducen en crecimiento de resultados positivos.