SomosSapiens septiembre 2021
Aquarius Reintentar
 

Open Creatiu 2021: hablan los jurados

Open Creatiu 2021: hablan los jurados
Lunes, 07 de junio 2021

El próximo jueves 17 de junio se celebrará la entrega de premios de la cuarta edición del Open Creatiu "Festival de Publicitat de Catalunya". Recientemente hemos entrevistado a los miembros del jurado y a continuación reproducimos sus impresiones.

ÁLVARO MONTOLIU, PRESIDENTE DE AMT COMUNICACIÓN (en la foto)

¿Qué supone para ti ser miembro del jurado del Open Creatiu 2021?

Ser presidente del Open Creatiu es cerrar un círculo. Empecé mi carrera profesional llevando la comunicación del Rethink the Basis of Communication, un foro de comunicación que organizaba la Associació Empresarial de Publicitat, entonces presidida por Pepe Guerrero y que se convirtió en el emblema de la Associació. Hoy, Ángel Abancens, me ha pedido que presida el Jurado de su Caballo de Troya. Estoy inmensamente honrado. 

¿Qué atributos crees necesario valorar en las piezas que salgan elegidas ganadoras de esta edición del Open Creatiu?

El Open lo que valora más allá de la creatividad es el Criterio, que para mi es un a parte fundamental de nuestro trabajo. Es fundamental que la creatividad sea visualmente atractiva y aguda, pero lo m´s importante es que resuelva las necesidades del anunciante. 

En un año tan complicado como este 2020 y principios del 2021, ¿hay algo especial que te gustaría que las campañas que se presentan al Open Creatiu tuvieran como elemento diferenciador?

Me encantaría ver campañas que muestren efectividad. Ante la dificultad, es necesario agudizar el ingenio, pero si además, esas campañas ayudan a hacer crecer es un argumento de peso que damos a los anunciantes para seguir creyendo en nuestro sector. 

¿Qué importancia le das a un festival que tiene como principal objetivo darle visibilidad al enorme talento publicitario que tenemos en Cataluña?

Catalunya es sinónimo de creatividad. En todos los sentidos. Cuando viajas y dices que eres de Barcelona te asocian con Messi y con Gaudí, que son dos exponentes más del genio y la creatividad catalana. Pero también tenemos a Ferran Adrià, a Dalí… y a todos y cada una de las agencias, grandes y pequeñas, que ayudan a comunicar a sus anunciantes. Es intrínseco a nuestro ADN. Al años se invierten, sólo en Catalunya más de 1,3M€ en publicidad. Si no fuéramos buenos… 

JOSÉ ÁNGEL ABANCENS, PRESIDENTE DE LA ASSOCIACIÓ EMPRESARIAL DE PUBLICITAT

¿Qué supone para ti ser miembro del jurado del Open Creatiu 2021?

Para mí supone una sorpresa y un gran honor. Como Presidente del Gremi y fundador del Open Creatiu, en esta cuarta edición decidí que Alvaro Montoliu miembro de la Junta Directiva sería un excelente Presidente del Jurado. Lógicamente él ha tenido toda la libertad para montar este excelente jurado y para mí repito que es una sorpresa y un gran honor que haya querido contar conmigo.

¿Qué atributos crees necesario valorar en las piezas que salgan elegidas ganadoras de esta edición del Open Creatiu?

La publicidad, la comunicación como es lógico evoluciona continuamente. Simplemente valoraré que cumplan no sólo con la creatividad, aunque seamos un festival creativo, sino también con la eficacia del mensaje.

En un año tan complicado como este 2020 y principios del 2021, ¿hay algo especial que te gustaría que las campañas que se presentan al Open Creatiu tuvieran como elemento diferenciador?

Supongo que nos encontraremos con campañas que reflejen la situación que vivimos, por culpa del momento que estamos padeciendo puede que esas campañas reflejen la situación y ese sea su elemento diferenciador

¿Qué importancia le das a un festival que tiene como principal objetivo darle visibilidad al enorme talento publicitario que tenemos en Cataluña?

Este Festival nació precisamente por el hecho de sacar a la luz el talento catalán. Desde los años 90 tanto la facturación como la creatividad se ha desplazado por el efecto capitalidad. De la capitalidad de España. Estamos empezando. Cuatro ediciones son pocas. Pero estamos sembrando y mucho para conseguir una reputación y un prestigio que sirva exclusivamente para que las agencias radicadas en Cataluña saquen a la luz su talento. Las grandes multinacionales todavía no nos tienen mucho en cuenta. Pero eso es normal. Hemos de trabajar mucho para que el Open Creatiu sea también un referente. De momento estamos muy orgullosos de ayudar a la mayoría de las pequeñas y medianas agencias, también a alguna grande. Todo llegará.

PHILIPP FÜRST, CEO DE MEDIALOG

¿Qué supone para ti ser miembro del jurado del Open Creatiu 2021?

Un honor y una gran responsabilidad. Este festival incluye muchas campañas de anunciantes que esperan de la publicidad sobre todo un incremento de ventas inmediato. Y los profesionales en medios sabemos por experiencia que ese efecto depende mayoritariamente de la creatividad. Estoy encantado por dar mi opinión y voto en este certamen.

¿Qué atributos crees necesario valorar en las piezas que salgan elegidas ganadoras de esta edición del Open Creatiu?

Notoriedad y persuasión son dos componentes básicos en cualquier campaña. Simplemente sorprender o tener solo un discurso convincente sin llamar la atención, son atributos que funcionan peor si no van en pareja. Estoy seguro de que también este año veremos campañas persuasivas y bien estructuradas, pero también ingeniosas creativamente. No debemos olvidar, además, que las campañas son siempre del anunciante, que es quién tiene el valor de aprobarlas y costearlas.

En un año tan complicado como este 2020 y principios del 2021, ¿hay algo especial que te gustaría que las campañas que se presentan al Open Creatiu tuvieran como elemento diferenciador?

Creo que tiene especial mérito haber conseguido hacer nuevas campañas en un periodo tan confuso y difícil para las empresas en general. El solo hecho de presentar una nueva campaña es un reconocimiento al poder de la publicidad y a la capacidad creativa y sobre todo persuasiva de la agencia participante. Para mi el elemento diferenciador es el hecho de apostar por la comunicación cuando lo que más te urge es vender. Espero ver la defensa de los valores de marca o de la empresa que se anuncia incluso en tiempos de crisis. 

¿Qué importancia le das a un festival que tiene como principal objetivo darle visibilidad al enorme talento publicitario que tenemos en Cataluña?

El Open Creatiu va ocupando un espacio que hasta ahora estaba desatendido. Muchos festivales premian a campañas de marcas súper conocidas, pero pocas veces tienen en cuenta las necesidades de comunicación del tejido empresarial mayoritario y que no son precisamente las multinacionales de siempre. Es un festival que da visibilidad a una multitud de agencias, anunciantes y profesionales que compiten con éxito y buenas ideas en un mercado aparentemente globalizado. 

MIQUEL VIDAL, DIRECTOR DE MARKETING DE FACTOR ENERGÍA

¿Qué supone para ti ser miembro del jurado del Open Creatiu 2021?

Estar cerca de nuevos enfoques creativos es especialmente interesante en momentos de cambio como el actual. Formar parte del jurado del Open Creatiu supone una muy buena oportunidad de acercarse a nuevas visiones y descubrir respuestas creativas ante los retos estratégicos. 

¿Qué atributos crees necesario valorar en las piezas que salgan elegidas ganadoras de esta edición del Open Creatiu?

Creo que hay valorar la capacidad de alinear la osadía y la disrupción con las necesidades de las organizaciones. Hay que valorar planteamientos rompedores, atrevidos e innovadores, cuando estos contribuyen a la finalidad estratégica de la comunicación. 

En un año tan complicado como este 2020 y principios del 2021, ¿hay algo especial que te gustaría que las campañas que se presentan al Open Creatiu tuvieran como elemento diferenciador?

Me gustaría ver propuestas que contagien un ánimo optimista, iniciativas que se impliquen con el entorno y que generen reflexiones para afrontar los nuevos tiempos.

¿Qué importancia le das a un festival que tiene como principal objetivo darle visibilidad al enorme talento publicitario que tenemos en Cataluña?

Le doy mucha importancia: me parece fundamental dar visibilidad y reconocimiento a este talento. Compartir la creatividad contribuye a construir más talento para responder a los desafíos cambiantes.

JAVIER ROTLLANT, PRESIDENTE DE CAHER MARKETING SERVICES

¿Qué supone para ti ser miembro del jurado del Open Creatiu 2021?

Ser miembro del Open Creatiu es una oportunidad para conocer, ser consciente y poner en valor el talento creativo que tenemos en Catalunya. Poder evaluar los mejores proyectos de comunicación y creatividad presentados por diferentes agencias de comunicación y profesionales es, además, una oportunidad para estar al día de las últimas novedades en comunicación. 

¿Qué atributos crees necesario valorar en las piezas que salgan elegidas ganadoras de esta edición del Open Creatiu?

La creatividad siempre ha sido un atributo necesario en la comunicación. En el contexto actual que vivimos, en el que tanto los negocios como nuestro estilo de vida han cambiado a causa de la pandemia, la innovación y la creatividad, junto con la empatía, son criterios más necesarios que nunca. Por lo tanto, en este Open Creatiu vamos a valorar especialmente la innovación de estrategias y campañas, adaptadas todas ellas a la nueva situación que viven consumidores, pero también empresas. 

En un año tan complicado como éste 2020 y principios del 2021, ¿hay algo especial que te gustaría que las campañas que se presentan al Open Creatiu tuvieran como elemento diferenciador?

La crisis ha afectado a todos los sectores, pero en especial a la Cultura y el Turismo. De hecho, durante el primer trimestre de 2021 el mal comportamiento del turismo supuso una pérdida en el PIB turístico del 80% respecto a 2019. Una situación complicada que, a mi entender, encontrará en la colaboración una posible solución. 

Por lo tanto, teniendo en cuenta el peso económico y social del turismo y la cultura, me gustaría ver campañas que apuesten por estos sectores y que tengan en el cobranding una posible solución.

¿Qué importancia le das a un festival que tiene como principal objetivo darle visibilidad al enorme talento publicitario que tenemos en Cataluña?

Creo que el Open Creatiu es una gran oportunidad para demostrar el talento creativo que tenemos en Cataluña y es, además, un buen escaparate para agencias, profesionales y marcas. Es una nueva ventana de exposición de estos profesionales que, además, ayuda a subir, aún más, el nivel creativo y publicitario en el territorio. 

ALEX FERRER, DIRECTOR DE COMUNICACIÓN DE LA EUROLEAGUE

¿Qué supone para ti ser miembro del jurado del Open Creatiu 2021?

En primer lugar, un honor que hayan pensado en mi junto a este grupo de grandes profesionales. Por otro lado, es una gran oportunidad para aprender, para ver de cerca las creaciones más brillantes de este año y las últimas tendencias en publicidad. 

¿Qué atributos crees necesario valorar en las piezas que salgan elegidas ganadoras de esta edición del Open Creatiu?

Sorpresa, frescura, el uso de nuevas técnicas. En definitiva, creo que la innovación es probablemente el factor más importante. Hacer algo nuevo, algo diferente, algo que te sorprenda y quede en la mente del consumidor. 

En un año tan complicado como este 2020 y principios del 2021, ¿hay algo especial que te gustaría que las campañas que se presentan al Open Creatiu tuvieran como elemento diferenciador?

Efectivamente ha sido un año difícil y esto ha creado un cambio sustancial en los hábitos, costumbres y valores de los consumidores, y esto ha sucedido en un período de tiempo muy corto. Para los profesionales de la publicidad será esencial entender cuáles han esos cambios dentro de su público objetivo y adaptarse a ellos.

¿Qué importancia le das a un festival que tiene como principal objetivo darle visibilidad al enorme talento publicitario que tenemos en Cataluña?

Creo que es muy importante, no sólo por la visibilidad que se da al talento local, que es mucho, sino también porque se crea una red de creadores que comparten y se inspiran entre ellos, y eso hará que la industria publicitaria catalana crezca aún más en el futuro.

VICTORIA RAMOS, DELEGADA EN CATALUNYA DE IPMARK

¿Qué supone para ti ser miembro del jurado del Open Creatiu 2021?

Le tengo un enorme cariño a L’ Associació Empresarial de Publicitat , Gremi des de 1926, de la que tanto tiempo formó parte mi mentor Manel Vila del Olmo. Para mí es un honor y una gran responsabilidad formar parte del jurado Open Creatiu 2021. Lo he recibido con mucha ilusión.

¿Qué atributos crees necesario valorar en las piezas que salgan elegidas ganadoras de esta edición del Open Creatiu?

Yo diría que creatividad, una buena idea, una buena ejecución, una estrategia de medios eficaz y rompedora, y una repercusión notable en la notoriedad de marca y en el vinculo con el consumidor. 

En un año tan complicado como este 2020 y principios del 2021, ¿hay algo especial que te gustaría que las campañas que se presentan al Open Creatiu tuvieran como elemento diferenciador?

Me gustaría encontrar autenticidad en los mensajes, compromiso real con las personas y con la sociedad, pero huyendo tanto del victimismo como optimismo por decreto. Campañas que se dirijan al consumidor como adulto. Y narrativas de marca que apunten a una renovación del lenguaje publicitario. 

¿Qué importancia le das a un festival que tiene como principal objetivo darle visibilidad al enorme talento publicitario que tenemos en Cataluña?

Tiene una enorme importancia, Cataluña siempre ha estado en la cabecera mundial del diseño y el talento publicitario.  Ahora más que nunca hay que defender y dar visibilidad al sector. 

SERGI NEBOT, RESPONSABLE DE CONTROL BARCELONA

¿Qué supone para ti ser miembro del jurado del Open Creatiu 2021?

Un honor. La verdad es que me hace mucha ilusión poder participar como jurado en estos premios que valoran la mejor creatividad en Cataluña. Además, será una oportunidad para conocer el trabajo de agencias que no siempre reciben el reconocimiento que merecen.

¿Qué atributos crees necesario valorar en las piezas que salgan elegidas ganadoras de esta edición del Open Creatiu?

Para mÍ el punto de partida siempre tiene que ser la idea, algo que rompa, que sea innovador, y luego por supuesto, que cumpla con los objetivos marcados por el cliente.

En un año tan complicado como este 2020 y principios del 2021, ¿hay algo especial que te gustaría que las campañas que se presentan al Open Creatiu tuvieran como elemento diferenciador?

Que sean efectivas al tiempo que tengan ese punto de solidaridad, en la medida de lo posible por supuesto, y teniendo en cuenta el perfil de cada marca. Creo que ha sido un año muy complicado y los anunciantes tienen ese punto de responsabilidad porque llegan a muchas personas.

¿Qué importancia le das a un festival que tiene como principal objetivo darle visibilidad al enorme talento publicitario que tenemos en Cataluña?

Mucha. Me parece una excelente iniciativa y creo que sería muy bueno que tuviera continuidad en el tiempo. Como decía en una respuesta anterior, que las agencias catalanas tengan unos premios que reconocen su trabajo creativo pienso que es bueno para todos.


Callao City Lights septiembre 2021
Descárgate GRATIS la versión LITE, La revista Ctrl Control Publicidad lanza su número de Septiembre 2021
 
 
Grupo Control