Festivales y premios

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El Sol presenta al jurado de la sección Desarrollo Sostenible

martes, 5 de marzo 2024

El Sol presenta al jurado de la sección Desarrollo Sostenible

La sección Desarrollo Sostenible del Festival El Sol cuenta con una única categoría, Propósito de marca, para aquellas campañas o acciones que utilizan la creatividad para alentar y provocar cambios en la actitud, percepción o comportamiento de una marca para conseguir un impacto positivo en el mundo.

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El Ojo 2026 abre la inscripción anticipada con un 20% de descuento

jueves, 16 de abril 2026

El Ojo 2026 abre la inscripción anticipada con un 20% de descuento

Festivales y premios

Gran Tocado a PS21 y KFC por su conexión con la Gen Z

miércoles, 15 de abril 2026

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Festivales y premios

TikTok y el c de c reeditan su alianza para el Día C 2026

miércoles, 15 de abril 2026

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Festivales y premios

Ganadores de los Premios Nacionales de Creatividad 2026

martes, 14 de abril 2026

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Más de 200 candidaturas a los Premios Nacionales de Marketing

sábado, 11 de abril 2026

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Se abren las inscripciones a los Premios Eficacia 2026

miércoles, 8 de abril 2026

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Los Premios Empiria luchan contra la desinformación en salud

miércoles, 8 de abril 2026

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El nuevo trofeo de El Sol marca las reglas de la creatividad

martes, 31 de marzo 2026

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Los Premios de Marketing amplían el plazo de inscripción

miércoles, 25 de marzo 2026

Los Premios de Marketing amplían el plazo de inscripción

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Bienvenidos a "La semana en dos minutos", el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad

Ya estamos en San Sebastián dispuestos a asistir el sábado a la gala de entrega de los premios nacionales de creatividad que entrega el Club de Creatividad. Os iremos informando al día de lo que suceda durante este festival, tanto de las ponencias este viernes, con participantes como Juan Antonio Bayona, Leticia Dolera o Carlos Chaguaceda, como de los premios otorgados por el jurado presidido por Eva Conesa. Este año se han presentado casi 1.500 piezas a concurso de las que 379 tienen mención en el Anuario de la Creatividad 2026.

Pero han pasado otras cosas esta semana, como que tres altos ejecutivos han anunciado que dejan The Trade Desk después de la polémica con Publicis por aquella auditoría en la que se quedaron zonas oscuras por conocer. O sea, que la ruptura de Publicis con The Trade Desk no fue una anécdota. La programática tendrá que ser más transparente para sobrevivir, o a lo mejor es que no quiere ser transparente para sobrevivir. Algo pasa.

También hemos visto esta semana el primer anuncio de Nespresso con su nueva embajadora Dua Lipa, que le ha robado la frase “What else a George Clooney”. Es interesante ver cómo las marcas se adaptan a la famosa guerra generacional. En este caso el embajador boomer tiene que dar paso a la embajadora Z, sin pasar por X o millennials, por cierto. Los sociólogos dicen que esto de diferenciar a las generaciones no es una ficción ni una arbitrariedad. Por alguna razón, las generaciones no hablan entre sí, y por eso no tienen referentes culturales comunes, ni hábitos de vida ni nada. Antes no era así porque hacíamos cosas juntos, como ver la tele después de cenar. Ahora las generaciones se miran unas a otras con extrañeza, como si los otros fueran aliens. Y a veces hasta culpan a esos extraños de todos sus problemas. Esto tenía que repercutir de alguna manera en el marketing y la publicidad. Si os interesa el tema, leed libros como “La vida cañón”, de Analía Plaza, o “Un trabajo soñado”, de Mar Manrique. Por lo menos Nespresso se lo ha tomado con humor.

En este sentido, felicitamos al nuevo presidente de la Academia de la Publicidad, Francisco José González, que ya ha declarado que uno de sus objetivos será abrir la institución a todos, incluidos los más jóvenes. Hay que romper las barreras entre generaciones, que vienen tiempos difíciles y la unión hace la fuerza.

Piensa en esta noticia. La empresa Anthropic, los que se negaron a que el Pentágono usara su tecnología para vigilar a la ciudadanía o hacer armas autónomas, ha creado Mythos, un modelo de IA tan poderoso que han decidido no hacerlo público porque no están seguros de controlar los riesgos que implicaría su uso.

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