El c de c 2019 busca nuevos caminos para la comunicación

Cerca de 2.000 profesionales de la industria del marketing y la comunicación se dan cita hoy en el c de c 2019 de San Sebastián, el congreso anual coorganizado por el Club de Creativos y Facebook con la colaboración de San Sebastián Turismo & Convention Bureau, el Ayuntamiento de San Sebastián y la Diputación Foral de Guipúzcoa.

Serán tres jornadas para la inspiración, el debate, el aprendizaje y la reflexión que incluirán conferencias, talleres, coloquios, proyecciones, clase magistrales y exposiciones, entre ellas una conmemorativa del 20 aniversario del c de c, que tendrán lugar en el Palacio Kursaal, y que finalizarán con la entrega de los Premios Nacionales de Creatividad en la tarde del sábado 30 de marzo.

Bajo el lema "Buscando nuevos caminos", el c de c 2019 tratará de presentar los cambios más seguros e inminentes que nos esperan en los principales aspectos de la industria del marketing y la comunicación. No se trata de plantear un escenario futurista tanto como de mostrar qué novedades relevantes cambiarán de alguna manera la forma en la que trabajan y se relacionan los agentes de la industria.

Y para ello contará con destacados ponentes nacionales e internacionales como Rei Inamoto, consultor de innovación y ex director creativo ejecutivo de AKQA; Jean-Remy von Matt, fundador y Director creativo de Jung von Matt; Caitlin Ryan, Directora creativa de Facebook para EMEA; y Borja Cobeaga, guionista; entre otros. Todos ellos hablarán de procesos creativos y de innovación y de cómo los creativos están adaptando sus formas de trabajar. 

Sobre tendencias y mitos versarán las intervenciones de Óscar Romagosa, Productor ejecutivo de Canadá, que dedicará su exposición a las tendencias en el terreno audiovisual; Edu Pou, socio del estudio experiencial especializado en realidad virtual y aumentada Dragons be Here (Los Ángeles); y Jordi Pont, Senior Director Global Brand Communications en Nike Londres. Por su parte, Fernanda Romano, fundadora de Grupo Malagueta, presentará una ponencia que tratará sobre otras aplicaciones del talento creativo.

Asimismo, el cineasta Rodrigo Sorogoyen, director de la multipremiada película "El Reino" y nominado a los Óscars 2019 por el cortometraje "Madre", será entrevistado por el periodista Carlos del Amor, jefe adjunto del Área de Cultura de los Servicios Informativos de RTVE.

Además, el c de c 2019 incluirá también una mesa redonda en torno a la creatividad en tiempos de plataformas. Moderada por Irene Cano, Directora general de Facebook España, contará con la presencia de Paco Conde, fundador de Activista; Carlos Holemans, Director creativo ejecutivo de Deloitte Digital; Miguel Olivares, fundador y Director creativo de La Despensa, y Eva Santos, Directora general creativa en Proximity.

Día A

El c de c 2019 arrancará con una primera jornada, el Día A, más enfocada al marketing y la tecnología, que se celebrará durante el jueves 28 de marzo. Bajo el título "Tecnología, creatividad y ventas. Novedades que vienen para quedarse", el Día A contará como ponentes con Luis Moreno, Head of Innovation Havas Group, que hablará de tecnología y marketing, y Álvaro Bermúdez de Castro, Partner Invention Mindshare, y Jorge Morata, Head of Creation de Mindshare, cuya intervención versará sobre la creatividad en el mundo de los asistentes de voz. Por su parte, Afdhel Aziz, consultor y autor del famoso libro "Good is the New Cool: Market Like You Give a Damn", dedicará su exposición a hablar sobre las marcas con buenos propósitos. Por último, Kate McCagg, Directora creativa en Amazon, explicará cómo ha adaptado su trabajo como creativa a las compañías más punteras.

Además, la jornada contará con la intervención de Paul Porral, Director creativo ejecutivo de El Corte Inglés, y con una mesa redonda sobre el valor de la marca en el entorno de los CEOS, en la que participarán José Luis Saiz, CEO de Calidad Pascual, e Ignacio Rivera, CEO de Hijos de Rivera. Y también con la celebración de las tradicionales mesas de anunciantes, creativos y planners.

Este año, el Día A incluirá asimismo la celebración de TMRW, epígrafe bajo el cual se hablará del futuro en otros ámbitos (más allá de la publicidad y el marketing) y que en esta ocasión contará, entre otros, con la presencia de ponentes como Juan de los Ángeles, fundador de C4E, que realizará un seminario sobre las tendencias que de verdad impactarán en el crecimiento del negocio.

Por otra parte, y en paralelo a la celebración del c de c 2019, en la Sala de Cámara del Kursaal tendrá lugar, en la tarde del jueves 28 de marzo, una charla abierta y gratuita sobre comunicación. Bajo el título "Conduce como piensas: el impacto de la tecnología en el proceso de creación", participarán en ella los responsables del espacio semanal que el programa "Hoy por hoy", de Cadena Ser, dedica a la comunicación: Toni Garrido, Tom Kallene y los publicistas Toni Segarra y Gonzalo Madrid, que en esta ocasión contarán con el director de cine Rodrigo Cortés como invitado.

Exposición 20 aniversario

Para celebrar el 20 aniversario, el c de c 2019 contará con una exposición conmemorativa, "XX Veinte Años de Cambios" y "Dos Décadas de Creatividad", que ofrecerá un relato, doble y en paralelo, sobre su propia historia y la de la comunicación, a través de varios contenidos gráficos y audiovisuales.

Puesto que el c de c nació con el inicio de la transformación digital, la exposición hará un recorrido sobre los cambios acaecidos en este tiempo en la industria y en la sociedad, incluyendo además una muestra de los trabajos y objetos que se han recogido en los 20 Anuarios que ha publicado el c de c a lo largo de su historia.

Aparte de la exposición principal sobre los 20 años del c de c y de la industria, en el vestíbulo principal del Kursaal convivirán dos exposiciones. ANUARIO C DE C 2019, con todas las piezas presentadas al Anuario de la Creatividad Española 2019 en los apartados IDEAS, CRAFT o INNOVACIÓN que cuenten con un soporte impreso, clasificadas por categorías. Y ADCE GOLD AWARDS 2018, con los trabajos ganadores de oro de la edición 27 de los ADCE Awards’18 – Best of European Design and Advertising.

Otras actividades paralelas

Además, el c de c 2019 contará con un Taller de reparación de cuñas radiofónicas, a cargo de José Luis Moro (Pingüino Torreblanca) y con la colaboración de la Cadena Ser, y con dos clases magistrales: "Artesanía digital: tecnología + diseño + storytelling", que será impartida por EspadaySantaCruz, y la titulada "Intuición, no me desampares ni de noche ni de día", a cargo del profesor Henry Brimmer(Universidad de Michigan), en la que hablará de lo que solo los creativos pueden proporcionar a las marcas y a su necesaria diferenciación.

Además, en representación del capítulo español de la Branded Content Marketing Association (BCMA Spain), Roger Casas-Alatriste y Sunde J. Sastre impartirán un taller sobre cómo experimentar y reflexionar sobre las diferencias entre los formatos, los procesos y las habilidades que se requieren para desarrollar un proyecto de `branded content´ respecto a uno de publicidad.

Y como en ediciones anteriores, se ofrecerán las proyecciones de los trabajos galardonados en los certámenes publicitarios ONE SHOW y CICLOPE y de los finalistas del Anuario del c de c 2019.

Paralelamente, en el c de c 2019 también habrá un espacio para la realidad virtual, de la mano de Frédo Sanz, David Bardos y Cesca Palau, de Antiloop Studio. Una producción inmersiva que permitirá a grupos de cuatro participantes experimentar en primera persona el “storyliving”: ser protagonistas de una historia que no se muestra en una pantalla, sino que se vive desde dentro, recorriendo libremente escenarios fotorrealistas de grandes dimensiones, interactuando con el entorno y las otras personas, fundiéndose finalmente con la narrativa y perdiendo la noción de lo que es real y virtual.

En el capítulo dedicado a los jóvenes, también se celebrará la final de Hack for Good, una competición en vivo de 48 horas organizada por Facebook donde 6 equipos de jóvenes promesas trabajarán en una propuesta para Save the Children.

Como clausura del c de c 2019, se celebrará, en la tarde noche del 30 de marzo, la gala de los Premios Nacionales de Creatividad, en la que también se hará entrega a Toni Segarra del c de c de Honor de este año y se conocerán los ganadores del Premio Juan Mariano Mancebo al talento joven.