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Ya conocemos a los finalistas de los Premios a la Eficacia 2022

Ya conocemos a los finalistas de los Premios a la Eficacia 2022
Martes, 13 de septiembre 2022

KFC, BBVA e IKEA Ibérica son los anunciantes con más casos en lista corta de los Premios a la Eficacia 2022, mientras que el ranking de las agencias lo lideran PS21, MRM y Arena Media. La Asociación Española de Anunciantes desvelará a los ganadores el próximo 27 de octubre en la Gala de Entrega de Premios, que tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid.

Los Premios a la Eficacia 2022 han obtenido una lista de finalistas de 120 casos, lo que supone un 52,4% de los 229 inscritos -cifra récord de lista larga-. En esta XXIV edición son en total 70 anunciantes y 81 agencias los que siguen en competición en esta última fase.

El ranking de empresas anunciantes con más casos finalistas en las diferentes categorías lo lidera KFC con 9, seguido de BBVA con 7, y de IKEA Ibérica con 5. Por parte de las agencias se sitúa PS21 con 16, MRM con 12 y Arena Media con 11.

Finalistas de los Premios a la Eficacia 2022

Construcción de una marca

  • "Somos lo que cocinamos", de &Rosàs para Carbonell.
  • El Pozo, de Havas Media/Básic para El Pozo Alimentación.
  • KFC Marca, de PS21/Proximia para KFC.
  • "Haz algo que te quite el sueño", de Oriol Villar/Arena Media para Pikolin.

Mejor campaña integrada

  • "Porque tú, porque té", de MONO/Arena Media para Banco Santander.
  • "Salud financiera", de PS21/Mindshare para BBVA.
  • J&B, de El Ruso de Rocky/PHD para BBVA.
  • Emidio Tucci, de dentsu para El Corte Inglés.
  • "Esto sí que es magia", de Mi Querido Watson para Las 3 Brujas.
  • Vega Juan, de Ymedia Wink iProspect para HBO Max.
  • Estrella Galicia especial La Casa de Papel, de Ymedia Wink iProspect para HBO Max.
  • "Plataforma Wellbeing", de McCann/Ymedia Wink iProspect para IKEA.
  • Menú Aitana, de TBWA/OMD para McDonald´s.
  • "Díselo con Suchard", de Ogilvy/Carat para Suchard.
  • Beefeater Xmas Market, de Ymedia Wink iProspect/Lighthouse para Pernod Ricard.

Estrategia más original y disruptiva

  • Long Vegetal. El Gran Error, de DAVID Madrid para Burger King.
  • Campaña Navidad 2021 "Saboreemos lo sencillo", de The Cyranos/OMD para Campofrío.
  • "Vive donde quieras", de TBWA/Arena Media para Correos.
  • CYCLE, de McCann para FREDA.
  • Hyundai Vive, de Havas/Havas Media para Hyundai.
  • "Atrapados en los 90", de McCann/Ymedia Wink iProspect para IKEA Ibérica.
  • "Breaded Cars", de PS21 para KFC.
  • "Invaluable Food", de Leo Burnett para Madrid Fusión.
  • "Al otro lado del selfie", de MRM para Mahou San Miguel.
  • Best Burger "Superhero", de TBWA/OMD para McDonald´s.
  • "Eres gamer y no lo sabes", de LLYC para Multiópticas.
  • CUPRA, de PHD para SEAT.

Mejor campaña de lanzamiento de marca

  • "Salud financiera", de PS21/Mindshare para BBVA.
  • "Lo extraordinario nace de las pequeñas cosas", de Accenture Song para BBVA Italia.
  • Bimbo Bagels, de Jirada Comunicación/OMD para Bimbo.
  • "Long Vegetal. El Gran Error", de DAVID Madrid para Burger King.
  • "Originals by BK", de DAVID Madrid para Burger King.
  • Vegalia, de McCann para Campofrío.
  • Tanqueray 0.0%, de PHD/Newlink Spain para Diageo.
  • Fibra y móvil "Trincheras", de El Laboratorio/ Initiative para DIGI Spain Telecom.
  • Cacaolat original, de Fuego Camina Conmigo para Cacaolat.
  • Hyundai Vive, de Havas/Havas Media para Hyundai.
  • "Kia te inspira", de Innocean Worldwide Spain/Havas Media para Kia Motors.
  • "Ridicuously Late. Ridiculously Good", de Wunderman Thompson para Kraft Heinz.

Mejor campaña de producto/servicio existente

  • "Porque tú, porque té", de MONO/Arena Media para Banco Santander.
  • Créditos y préstamos personales, de McCann para Cofidis.
  • Carbonell "Somos lo que cocinamos", de &Rosás/Starcom para Carbonell.
  • Emidio Tucci, de dentsu para El Corte Inglés.
  • Seguros, de TBWA para El Corte Inglés Seguros.
  • Cuenta nómina Bankinter. Campaña Rap & Balada, de Sioux Meet Cyranos/Havas Media para Grupo Bankinter.
  • "El arrepentido", de Oriol Villar/Arena Media para Voll-Damm.
  • "KFC Copypaste", de PS21 para KFC.
  • "Asegura tu suerte", de PS21 para LaGuinda.
  • Despedida Matías Prats, de Sioux Meet Cyranos para Línea Directa Aseguradora.
  • Menú Aitana, de TBWA/OMD para McDonald´s.
  • Extra de verano, de Sra. Rushmore para ONCE.
  • "Mira que eres feo", de LOLA MullenLowe para Rodolfos de Pescanova.

Mejor acción táctica

  • "Jumpers", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX.
  • "Huella de carbono", de PS21/Mindshare para BBVA.
  • Institucional Navidad, de LIBRE para Campofrío.
  • "La lotería que más toca", de True/PS21 para CNIO.
  • Hawaiana Crispy, de Sra.Rushmore/Good Rebels/Arena Media para Domino´s Pizza.
  • Estrella Galicia Especial. Plan Logroño, de Ymedia Wink iProspect/Tony Le Brand para Estrella Galicia.
  • IKEA en directo, de Ymedia Wink iProspect/Tony Le Brand para Estrella Galicia.
  • "KFC Copypaste", de PS21 para KFC.
  • "Invaluable Food", de Leo Burnett para Madrid Fusión.
  • Nuevo Fusión. Campaña Black Friday, de McCann/Havas Media para Movistar.
  • "Máster de la sonrisa", de OMD para Sanitas Dental.
  • Fantasmagoric Night. Edición Limitada Halloween, de Carat para Fanta.

Mejor campaña regional/local

  • "Copiloto", de Shackleton/Proximia para ABANCA.
  • "Bihar, elegir mañana", de LLYC para Fundación BBK.
  • "Gafas de realidad mejorada", de BBDO&Proximity España/Havas Media para Fundación Small, Fundación Aladina y Fundación Albert Bosch.
  • Lego flagship store Barcelona "Siempre creando", de Apple Tree Communications/Tracy Locke para Grupo Lego.
  • Apertura Mallorca, de PS21/Proximia para KFC.
  • Mahou Cinco Estrellas. "Madrid, ciudad de encuentro", de &Rosàs para Mahou San Miguel.
  • "Cenizas. Volveremos Más Fuertes", de DAVID Madrid para Real Valladolid.

Construcción de comunidad y audiencia propia

  • Trading Desk BBVA, de Mindshare para BBVA.
  • "Los más despiertos", de Arena Media para Domino´s Pizza.
  • Jazztel HDR, de Arena Media para Jazztel.
  • Audi RS e-tron GT "Unbox the future", de DDB/PHD para Audi.
  • "Notificaciones Push KFC", de PS21 para KFC.
  • Tarifa Compromiso, de Arena Media/BBDO&Proximity España para Naturgy.
  • Nestlé, el dato al servicio del cuidado y el acompañamiento del consumidor, de UM para Nestlé.
  • "Cenizas. Volveremos más fuertes", de DAVID Madrid para Real Valladolid.
  • Recirculación PS4, de Mediacom para PlayStation.

Mejor acción de Branded Content

  • Prime Video, de Media.Monks para Amazon Prime Video.
  • Footballcan 2041, de Havas/Arena Media para Banco Santander.
  • "Bihar, elegir mañana", de LLYC para Fundación BBK.
  • IMPERFECTXS, de AUPA!/Ymedia Wink i Prospect para Cervezas 1906.
  • "Atrapados en los 90", de McCann/Ymedia Wink iProspect para IKEA Ibérica.
  • Kia te inspira, de Innocean Worldwide Spain/Havas Media para Kia Motors.
  • "Todas lo valemos", de CNX Spain/Condé Nast para L´Oréal Paris.
  • "Al otro lado del selfie", de MRM para Mahou San Miguel.
  • CUPRA born - Primavera Sound, de &Rosàs para SEAT.
  • "Twitchverse", de Shackleton para Sony Pictures.
  • "Fantasmagoric Night. Edición limitada Halloween", de Carat para Fanta.

Mejor campaña con presupuesto inferior a 250.000 euros

  • "Jumpers", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX.
  • "La lotería que más toca", de True/PS21 para CNIO.
  • "La camiseta de Pau", de Help! Ideas Buenas para Cris contra el Cáncer.
  • El piponazo en el Congreso, de Éxit-Up/Starcom para Grefusa.
  • IKEA en directo, de Ymedia Wink iProspect/The Story Lab/Isobar/MRM para IKEA Ibérica.
  • Campaña Antifraude "Rata", de Sra. Rushmore para ING.
  • Apertura Mallorca, de PS21/Proximia para KFC.
  • "Breaded Cars", de PS21 para KFC.
  • "Menú Antonia", de PS21 para KFC.
  • "Huelga de juguetes", de MRM para Ministerio de Consumo.
  • "Eres gamer y no lo sabes", de LLYC para Multiópticas.
  • "Twitchverse", de Shackleton para Sony Pictures.

Mejor campaña internacional

  • "Lo extraordinario nace de las pequeñas cosas", de Accenture Song para BBVA Italia.
  • "Ridiculously Late. Ridiculously Good", de Wunderman Thompson para Kraft Heinz.
  • "Alimentos españoles de calidad diferenciada", de CNX Spain para Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación/ICEX.
  • Nesquik cacao instantáneo, de McCann/MRM para Nestlé.
  • Ria Money Transfer, de Sra. Rushmore para Ria Money Transfer.
  • CUPRA Formentor Launch Campaign, de &Rosàs para SEAT.
  • "Magnum Double Billionaire", de LOLA MullenLowe para Magnum.
  • "Lightning Strike", de DAVID Madrid para Wallbox.

Mejor demostración de propósito social de marca

  • "Redes Vivas", de Shackleton/Proximia para ABANCA.
  • Campaña contra el bullying, de Sra. Rushmore para Fundación Atlético de Madrid.
  • "Huella de carbono", de PS21/Mindshare para BBVA.
  • "Leche tradicional", de Ogilvy para Central Lechera Asturiana.
  • "Vive donde quieras", de TBWA/Arena Media para Correos.
  • "Universo Mujer. Abriendo caminos", de Sra. Rushmore/Carat para Iberdrola.
  • "Huelga de juguetes", de MRM para Ministerio de Consumo.

Mejor campaña de ONG

  • "La camiseta de Pau", de Help! Ideas Buenas para Cris contra el Cáncer.
  • Pornografía "Por no, porno", de Pink Lab para FAD Fundación Juventud.

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